網(wǎng)營(yíng)中國(guó)---如何做好事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
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事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)要善于設(shè)計(jì)懸念 造懸念要充分把握大眾的心理，做到環(huán)環(huán)相扣。
“28輛凱迪拉克迎接健士”的事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)就是這樣，直到{zh1}時(shí)刻，媒體和大眾才知道是接健士，欲知詳，網(wǎng)相關(guān)信息閱讀即可。
附： 28輛凱迪拉克迎接健士事
2003年的1月1 2日，北京東三環(huán)的主路一位西裝革領(lǐng)，頭锃亮，戴著金絲眼鏡的紳士男人，膝跪地，旁邊立著一塊“跪地求征凱迪拉克”的木板。第二天，又有10輛“凱迪拉克”在長(zhǎng)安街“招搖過(guò)市”，在車(chē)窗同樣貼著“跪地求征，凱迪拉克”，長(zhǎng)安街的人們被這景搞得暈頭轉(zhuǎn)向。很，《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛信報(bào)》等京城主流媒體紛紛以《跪地征求l 8輛凱迪拉克》為題進(jìn)報(bào)道。一時(shí)之見(jiàn)，街頭巷尾此事是談?wù)摷娂姟?月1 4日，跪地征凱迪拉克的策劃人在北京昆侖飯店宴會(huì)廳舉招待會(huì)，京城數(shù)媒體記者也都聞?dòng)嵹s到。會(huì)，策劃人表示，這次征車(chē)活動(dòng)接到了許多熱心“救援”電話，更有一位知名房地產(chǎn)老總親電話表示，愿意免費(fèi)提供車(chē)輛，在媒體和許多熱心人的幫助下所要求征的二十輛凱迪拉克已經(jīng)全部到位。但是，記者們追問(wèn)28輛凱迪拉克車(chē)干什么時(shí)?策劃人秘而不宣，只是說(shuō)明天下午，將在這里揭曉謎底。北京某都市媒體在第二天刊了一篇以《28輛凱迪拉．接神秘友人》為標(biāo)題的聞。第二天，京城主流媒體又以類(lèi)似《28輛加長(zhǎng)凱迪拉克組成的超豪華車(chē)隊(duì)，迎來(lái)的“健士”》、《28輛凱迪拉克，迎來(lái)珍貴的“健士”》為標(biāo)題的聞為下跪求征凱迪拉克事畫(huà)了圓滿(mǎn)句號(hào)，也讓“健士”在短短幾天內(nèi)就名揚(yáng)京城。
在事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一定要把握好事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)，以只是以一個(gè)切入點(diǎn)為案例說(shuō)明。
切入點(diǎn)1公益活動(dòng) 企通過(guò)公益活動(dòng)的支持引起人們廣泛關(guān)注，樹(shù)立良好的企形象，增強(qiáng)消費(fèi)者企品的認(rèn)知度和美譽(yù)度
切入點(diǎn)2聚焦事 及時(shí)抓住聚焦事，其中體育事是一個(gè)很重要的切入點(diǎn)
切入點(diǎn)3危公關(guān) 公關(guān)危最鮮明的特征是短期內(nèi)的突性，企在展過(guò)程中因企身因素或社會(huì)特殊因素遭遇系列企品或產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響的事，在短期內(nèi)波及公眾企的信任甚威脅企的生存展。事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是應(yīng)付公關(guān)危zyx的段之一，屬于標(biāo)本兼治的方法。下面較為詳細(xì)闡述
事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的危公關(guān)
企公關(guān)危的幾種況 ⑴企內(nèi)部經(jīng)營(yíng)不規(guī)范 ⑵產(chǎn)品或質(zhì)量隱患被曝光 ⑶企某些為侵害到公眾利益 ⑷由于消費(fèi)市的變化導(dǎo)致公眾企的某些為或產(chǎn)品恐懼感⑸社會(huì)不可控因素造成整個(gè)產(chǎn)鏈的共同危
企公關(guān)危的時(shí)效性 企危處理的時(shí)效性很關(guān)鍵，迅速的定危公關(guān)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，就可以迅速地把危的事態(tài)范圍縮小。企應(yīng)該拿十分的誠(chéng)意，面和接受社會(huì)輿論和批評(píng)，主動(dòng)承擔(dān)企責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，這些都是處理危公關(guān)時(shí)要注意的。
事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的危公關(guān)舉例
肯德基面禽流感做的危公關(guān) 2004年初，突如其來(lái)的禽流感襲擊全球，肯德基在這危中臨危不亂，及時(shí)采取策，策劃了一系列事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，危難時(shí)刻化被動(dòng)為主動(dòng)。在中國(guó)，肯德基分別策劃了“qw專(zhuān)品嘗炸雞事”通過(guò)qw專(zhuān)在聞布會(huì)為肯德基明雞肉是安全的，“公雞肉供貨來(lái)源事”讓消費(fèi)者了解供貨渠道，特別強(qiáng)調(diào)每只雞都是經(jīng)過(guò)國(guó)嚴(yán)格檢驗(yàn)合格的，“豬排堡事”及時(shí)推產(chǎn)品等事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。成功的渡過(guò)了危。
當(dāng)然，事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也好，危公關(guān)也罷，背后都離不策劃。而好的策劃從來(lái)不是一個(gè)人或者幾個(gè)人完成的，是需要專(zhuān)的策劃團(tuán)隊(duì)去做的。專(zhuān)策劃團(tuán)隊(duì)就陜西網(wǎng)營(yíng)信息科有限公司吧，專(zhuān)的策劃團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)人員，完善的推廣體系，一整的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是營(yíng)銷(xiāo)策劃從頭到尾一整執(zhí)下來(lái)，用戶(hù)花一樣的錢(qián)，干多樣的事。陜西網(wǎng)營(yíng)信息科有限公司借多年來(lái)為各客戶(hù)提供，積累了豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)和術(shù)經(jīng)驗(yàn)，深知客戶(hù)的實(shí)際需求。結(jié)合身術(shù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為各企事位提供更加{yx}的網(wǎng)站建設(shè)和信營(yíng)銷(xiāo)解決方案，括信小程序、信公眾號(hào)、APP、企形象官方網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、戶(hù)網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、響應(yīng)式網(wǎng)站、網(wǎng)站以及安全穩(wěn)定的域名及器,為企提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后。
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