從今年年初微信小程序發(fā)布至今，整個(gè)微信事業(yè)部都在圍繞小程序的應(yīng)用與場景，以邀請(qǐng)合作伙伴、分享案例的方式進(jìn)行探索。


　　記者曾在6月份的“微信公開課”北京站上（后臺(tái)回復(fù)公開課，查看全文），見證了小程序是如何被萬達(dá)、保利、愛鮮蜂等具有線下業(yè)務(wù)的公司有效利用。而在8月22日舉行的“微信公開課”上海站，“小程序”又打出了商業(yè)化的應(yīng)用目標(biāo)，只不過這次它的主場景，從“線下”變成了“電商”。


　　不論是小程序“掃一掃”的啟動(dòng)方式，還是與支付等功能的聯(lián)動(dòng)，諸如點(diǎn)餐、排隊(duì)、加油等線下場景，已經(jīng)被驗(yàn)證是“小程序”的用武之地，可作為純線上業(yè)務(wù)的“電商”，該如何利用小程序，在微信生態(tài)里分一杯羹？

　　主要為自媒體提供技術(shù)搭建、供應(yīng)鏈等電商服務(wù)，目的是幫助公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)連接品牌、粉絲變現(xiàn)的目標(biāo)。

　　小程序的變與不變


　　自7月份以來，小程序幾乎以每周1-2次的速度進(jìn)行迭代，與更多公眾號(hào)開放關(guān)聯(lián)、不斷降低開發(fā)門檻、上線“社交立減金”、提升群分享等好友傳播體驗(yàn)等。

　　特別是“公眾號(hào)開放關(guān)聯(lián)小程序”這一功能，讓一波以微信公號(hào)為陣地的商家看到了商機(jī)。固有的公號(hào)適合圖文、視頻內(nèi)容的傳播，但要想出售商品，需要自建或者外第三方平臺(tái)商城，以一個(gè)場景為例，用戶在不同的第三方商城購物，收件信息都需要重新填寫。


　　僅從“商品分享”這一功能，即可看出下方小程序頁面的分享，在商品信息、UI 展現(xiàn)等方面明顯優(yōu)于上方的 H5頁面


　　小程序的出現(xiàn)有效解決了這一問題，其嵌套在公號(hào)菜單欄、還可以讓消費(fèi)者獲得更原生的購物體驗(yàn)，更重要的是，當(dāng)中的消費(fèi)數(shù)據(jù)也得以沉淀下來，有助于商家了解用戶畫像。


　　雖然小程序目前仍無法分享至朋友圈，但微信在功能迭代中，為小程序的傳播增加了群分享、置頂在聊天頁面等功能，以蘑菇街與拼多多為例，兩家公司的小程序均以“拼團(tuán)”模式為側(cè)重，商品信息等一鍵呈現(xiàn)在群聊中，鼓勵(lì)好友共同參與購買。


　　蘑菇街小程序在7月上線了拼團(tuán)、直播等功能，更適合在社交群聊中傳播


　　而在微信團(tuán)隊(duì)7月低開放的“社交立減金功能”中，用戶在小程序內(nèi)支付成功后，就會(huì)自動(dòng)生成一筆小程序立減金，在下次小程序內(nèi)支付時(shí)即可使用。


　　增加入口、提升分享體驗(yàn)、再加上相應(yīng)的補(bǔ)貼，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序在社交體系內(nèi)的扶持不言而喻，曾經(jīng)被驗(yàn)證不復(fù)存在的“流量紅利”似乎開始重現(xiàn)，可這是否意味著張小龍此前的“去中心化”一說正在被動(dòng)搖？


　　“淘系品牌”之后，是否能誕生下一個(gè)“微信系品牌”？


　　“淘系品牌”之后，


　　是否能誕生下一個(gè)“微信系品牌”


　　隨著小程序的功能不斷擴(kuò)展，天貓昂貴的流量，開始將目光放在基于微信體系內(nèi)的社交電商中。統(tǒng)統(tǒng)交由第三方商家或者服務(wù)商來完成。


　　程序云為全國商家提供小程序


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