互聯(lián)網(wǎng)的新事物每天都在產(chǎn)生，8年前，微博一夜之間紅透半邊天，4年前，微信公眾號(hào)迅速走進(jìn)大眾的視野，2年前各種直播平臺(tái)涌現(xiàn)。這些新事物的出現(xiàn)，毫無疑問使得一大批人獲取了紅利，現(xiàn)在微信推出了自己的主打產(chǎn)品——微信小程序，而且現(xiàn)在的小程序可以說備受關(guān)注，那么究竟是什么原因使得微信小程序如此受歡迎呢？
1，不占空間不礙眼
小程序是即用即拋的。你在微信里打開了一個(gè)小程序，用完里面的功能退出即可，它不占據(jù)你的微信聊天界面，也不占用手機(jī)存儲(chǔ)空間。本質(zhì)上，它是一個(gè)具備功能的網(wǎng)頁而已。但用完即拋的小程序。
2、小程序適合什么？
1）比如打車和訂餐軟件，以滴滴出行和大眾點(diǎn)評(píng)為例，過去本來就可以在微信/支付寶里嵌套網(wǎng)頁，現(xiàn)在變成小程序了，換湯不換藥。
2）對(duì)現(xiàn)有公眾號(hào)比如媒體，在公眾號(hào)上能做到的是日常文章推送、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、熱門文章自動(dòng)抓取等等，但如果新的內(nèi)容形式不限于圖文和視頻，需要更多的交互，公眾號(hào)滿足不了的，小程序或許可以勝任。
一、平臺(tái)和商家
電商平臺(tái)一直以來都是商家的{sx}途徑，無論是淘寶、京東、亞馬遜，入駐一個(gè)電商平臺(tái)，上傳自己的商品和商品詳情，打通支付環(huán)節(jié)，商家就擁有了一個(gè)自己的網(wǎng)店。網(wǎng)店和實(shí)體店配合，成為商家最樂于使用的經(jīng)營模式并沿用至今。
二、平臺(tái)的商家訴求的變動(dòng)
最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇了入駐電商平臺(tái)。早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，再接下來，當(dāng)平臺(tái)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光。
商家的表層需求就漸漸從“把東西賣出去”，變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少付費(fèi)的情況下把東西賣出去”。當(dāng)我們看到商家的表層需求越來越低的時(shí)候，我們也該看到商家的實(shí)際需求是在增長的。商家希望借助平臺(tái)的力量，但更希望能夠讓自己成為中心，這個(gè)時(shí)候“品牌理念”就出現(xiàn)了。商家開始積極打造自己的品牌。
官網(wǎng)不僅僅能做品牌展示，也能以商城的形式出現(xiàn)，做到線上支付，對(duì)商家來說意義較大，再加上自適應(yīng)，消費(fèi)者的操作也比較方便了。
三、小程序的優(yōu)勢(shì)
小程序一共5有個(gè)優(yōu)勢(shì)，小編在這里跟大家仔細(xì)解讀一下：
1.平臺(tái)費(fèi)率高
平臺(tái)的費(fèi)率有越來越高的趨勢(shì)。平臺(tái)“入駐條件苛刻”、“店鋪名稱限制多”這些問題跟費(fèi)率高相比，其實(shí)真多不值一提。選擇入駐電商平臺(tái)，就已經(jīng)做好了郵費(fèi)支出、退換貨成本高等準(zhǔn)備，當(dāng)然，平臺(tái)費(fèi)率是合理且應(yīng)當(dāng)?shù)?，畢竟平臺(tái)的運(yùn)營費(fèi)用和廣告投放費(fèi)用也都是天文數(shù)字，營業(yè)情況很好的商家也不在意這個(gè)，但是剛開始創(chuàng)業(yè)的公司，當(dāng)然是能省則省，在這方面可能就會(huì)考慮更多。
而小程序就不存在“費(fèi)率高”這個(gè)問題，它本身的去中心化的產(chǎn)品理念就注定了它不會(huì)是向商家征收費(fèi)率的，小程序不是平臺(tái)，它只是給商家一個(gè)機(jī)會(huì)，讓商家能夠自己成為平臺(tái)。
2.平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
平臺(tái)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，是十分激烈的。競(jìng)價(jià)讓獲客成本變得越來越高，行業(yè)也就進(jìn)入“成本越來越高”的惡性循環(huán)中。
但是在小程序，這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)是暫時(shí)不存在的。畢竟小程序的展示，一是搜索小程序名，二是搜索附近的小程序。
3.品牌化需要小程序
品牌是一個(gè)非常獨(dú)立的事情，除非是主線副線的關(guān)系，否則每個(gè)品牌都是相對(duì)獨(dú)立的。如果一個(gè)品牌必須基于一定的平臺(tái)呈現(xiàn)，那么這個(gè)品牌能做的事情就非常有限，因?yàn)樯碳沂菬o法突破平臺(tái)的所有限制的，而且在平臺(tái)，是平臺(tái)管控用戶，但如果是官網(wǎng)和小程序，用戶都是屬于商家自己的。沒有費(fèi)率也沒有 4.擁有更多主動(dòng)權(quán)
運(yùn)營規(guī)則和會(huì)員體系，在平臺(tái)內(nèi)是無法做到wq自定義的。但在官網(wǎng)和小程序則自由得多。小程序到上線只需要一周時(shí)間，而且優(yōu)惠活動(dòng)是商家可以自定義的，不管是不是電商節(jié)日，想做活動(dòng)就做活動(dòng)。商家在自己的官網(wǎng)和小程序里，可以擁有更多主動(dòng)權(quán)。
5.支付操作更方便
小程序基于微信而存在，使用微信支付也非常方便。不需要跳轉(zhuǎn)任何app就能直接達(dá)成，根據(jù)“每多一次跳轉(zhuǎn)就會(huì)流失20%～30%的用戶”規(guī)律來說，直接達(dá)成支付是{zh0}的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時(shí)間，成交率也自然會(huì)有所提升。
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