作者:黃文海 低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌無疑是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，每一個(gè)有抱負(fù)的企業(yè)家都期望利用現(xiàn)有資源，打造一個(gè)擁有廣泛影響力的品牌，從而使產(chǎn)品以及企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，贏取更加高額的回報(bào)。然而很多企業(yè)都認(rèn)做品牌就是大投入，難道對(duì)于這些無力投入大量廣告費(fèi)用的中小企業(yè)就與品牌無緣了嗎？ 其實(shí)品牌塑造并不一定需要大的投入，在系統(tǒng)的方法和原則下就可以保障企業(yè)在不需要大投入的條件下，一步一步塑造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。企業(yè)界朋友也有必要警惕眾多的誤導(dǎo)，走出大投入打造強(qiáng)勢(shì)品牌的誤區(qū)，要明白，做品牌不在于投入多少，也不是一蹴而就的，關(guān)鍵是要掌握低成本做品牌的基本準(zhǔn)則，在此，筆者愿意與各位分享這九大成功秘笈！ 【秘笈一 系統(tǒng)法則】人們常?？吹綇?qiáng)勢(shì)品牌不惜重金在各大媒體上“燒錢”，就誤以為做品牌就是請(qǐng)個(gè)明星做形象代言人，在央視花幾百萬做個(gè)廣告，通過司法認(rèn)定搞個(gè)cmsb，這樣就叫做品牌了。很明顯，這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，做品牌需要制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要?jiǎng)?wù)實(shí)周密的執(zhí)行作為基礎(chǔ)，這是一個(gè)專業(yè)的系統(tǒng)工程，需要專業(yè)人士全程跟蹤服務(wù)，才能一步步將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為階段性的品牌戰(zhàn)術(shù)，從而一步步“落地”，實(shí)現(xiàn)品牌提升的目的。在中擂廣告不光只有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，還有品牌形象設(shè)計(jì)和品牌推廣活動(dòng)執(zhí)行的支持，為客戶提供一站式的低成本品牌服務(wù)，不僅保障了從策略到設(shè)計(jì)執(zhí)行的一致性，而且還省卻了中間不必要的重復(fù)環(huán)節(jié)，大大降低了成本，只要企業(yè)主與我們緊密合作，就能共同將品牌“做”成功，而不是“說”成功。 【秘笈二 定向法則】為了確定正確的品牌定位，中擂不僅需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和公司內(nèi)部調(diào)研，我們還需要為企業(yè)制定品牌“定向”，如果企業(yè)連一個(gè)品牌的方向都沒有把握準(zhǔn)，品牌就會(huì)在發(fā)展過程中“迷離錯(cuò)亂”，甚至出現(xiàn)定位的“朝令夕改”，不僅造成品牌資源浪費(fèi)，增加塑造品牌的成本，甚至?xí)?dǎo)致品牌的徹底失敗。所以，要實(shí)現(xiàn)超低成本塑造品牌，就必須先進(jìn)行正確的品牌“定位”，并始終堅(jiān)持。 【秘笈三 專注法則】中國有句俗語叫做“將軍趕路，不追小兔”，它的意思很簡單，就是說要做成一件事情就要具備一種專注的精神，那種看到兔子就去追的做法永遠(yuǎn)也無法達(dá)到既定目標(biāo)。這個(gè)道理也同樣主宰著品牌之路。要想成就一個(gè)品牌就要拋棄機(jī)會(huì)主義，在面對(duì)壓力和誘惑的時(shí)候就要有一種堅(jiān)持不懈、鍥而不舍不達(dá)目的誓不罷休的精神把品牌的價(jià)值主張堅(jiān)持到底。 【秘笈四 典故法則】 品牌典故借指品牌在其誕生和發(fā)展過程中發(fā)生的可以直接彰顯品牌特征的標(biāo)志性事件，如海爾砸冰箱事件已經(jīng)成為中國企業(yè)注重質(zhì)量的一個(gè)最典型的事件，并因其典故的生動(dòng)性、趣味性、cj性獲得眾多媒體的主動(dòng)傳播，獲得大量的免費(fèi)傳播機(jī)會(huì)，大幅降低品牌傳播成本，有效推動(dòng)品牌的廣泛傳播。 【秘笈五 自助法則】企業(yè)里所有可能與客戶、潛在客戶以及社會(huì)公眾發(fā)生關(guān)系的業(yè)務(wù)單據(jù)，車輛，甚至公司工服及建筑等都可以成為企業(yè)品牌傳播過程中的重要媒體。在品牌傳播過程中，這些“自有媒體廣告”起著至關(guān)重要的作用，在日常經(jīng)營中，企業(yè)必須精心打造自己的“免費(fèi)廣告載體”，降低品牌傳播的成本，進(jìn)而降低品牌塑造的成本。我們稱之為自助廣告法則。 【秘笈六 借勢(shì)原則】借勢(shì)法則是企業(yè)實(shí)現(xiàn)超低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要法則之一，“勢(shì)”，主要是指形勢(shì)和態(tài)勢(shì)，這個(gè)“勢(shì)”主要包括，社會(huì)發(fā)展之勢(shì)，行業(yè)發(fā)展之勢(shì)，企業(yè)發(fā)展之勢(shì)以及大眾興趣和需求發(fā)展之勢(shì)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作，就必須同時(shí)把基礎(chǔ)的事情做好、把市場(chǎng)做好，而且能夠很好地審時(shí)度勢(shì)、順勢(shì)借勢(shì)。這樣不僅能有效地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，甚至能獲得媒體的免費(fèi)報(bào)道，因而能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。 【秘笈七 聚焦法則】我們都知道一般情況下，太陽光直射不會(huì)點(diǎn)燃紙片，但是經(jīng)過凸透鏡的太陽光就可以。為什么呢？就是經(jīng)過凸透鏡的太陽光能夠聚集到一個(gè)焦點(diǎn)上，一起發(fā)力。做品牌也是這樣，企業(yè)需要集中有限的資源，尤其資金資源，選擇一個(gè)合適的焦點(diǎn)，不浪費(fèi)任何資源，逐步突破，從而實(shí)現(xiàn)超低成本塑造品牌的目的。 【秘笈八 累積法則】企業(yè)塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不可能一蹴而就，它需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在戰(zhàn)略上深謀遠(yuǎn)慮，在實(shí)踐中持之以恒，并在企業(yè)自身狀況和企業(yè) 聯(lián)系我們 廣州市中擂廣告有限公司 地址：中國？廣州市天河路365號(hào)天俊國際31樓 電話：020-38819566 38818595 傳真：020-38819568 網(wǎng)站：http:// 中擂旗下專業(yè)門戶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)： 中華廣告主網(wǎng) 擂客中國網(wǎng)