品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

管理：企業(yè)價值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗（生產(chǎn)、渠道、銷售等）、企業(yè)管理文化。企業(yè)形象策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(見基礎調(diào)研和梳理)提供策略及方案。

市場：目標市場及人群（消費者）需求、目標市場競品狀況、產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展及未來趨勢。

戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標、企業(yè)業(yè)務組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結構（bao括營銷隊伍的組織結構）、核心能力及資源配置。

產(chǎn)品上市策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(見基礎調(diào)研和梳理)提供策略及方案。

產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價格狀況。

渠道：企業(yè)渠道結構、企業(yè)渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現(xiàn)狀。

其他bao括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設計：標志、基礎視覺識別、應用識別系統(tǒng)。MIS理念識別系統(tǒng)設計：企業(yè)文化識別；終端設計：專賣店系統(tǒng)SIS；企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片；產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場定位、賣點梳理與提煉、產(chǎn)品外bao裝設計、產(chǎn)品型錄設計、企業(yè)宣傳冊設計（或招商手冊設計）、平面廣告設計（應用于會展或招商會議）、影視廣告策劃與攝制等。

首先要理解什么是營銷？什么是策劃？我相信很多學營銷專業(yè)的人也未必會真正明白它的含義，它的意思，甚至你在學校教你的營銷課程的老師也未必真正會懂，我聽過營銷課程，老師在黑板上寫了很多關于營銷的程序，然后給學生幾本厚厚的書，里面什么都有，知識到是蠻多的，倒是一大堆，說難聽些，但wq跟現(xiàn)實市場不夠?qū)嶋H的，

有些營銷知識只能在大企業(yè)里才會適用的，對于一些剛創(chuàng)業(yè)者未必適合，也許一個營銷管理畢業(yè)生在街上買東西還不如一個擺地攤的有經(jīng)驗呢？那么什么是營銷策劃呢？其實到現(xiàn)在為止，我也還沒有wq弄懂呢？因為我沒有學過，也沒有任何人教過我，多數(shù)是從自己的工作中，經(jīng)驗中總結的，靠的是自學，自己去理解，自己去動腦。自己去實踐，自己去多看營銷方面的書籍，也有人問我什么是的營銷策劃，我想我也無法準確的回答這個問題，

現(xiàn)在我就用我個人的理解方式來簡單的向大家介紹一下，什么是營銷策劃？由于我的文化本身不高，所以可能會存在著些用詞，語言不是很好理解，但是沒有關系，你可以慢慢想，如果實在想不出來的話，那就不要想了，呵呵，以后可能就會明白的。為了能更好的理解我現(xiàn)在的意思，我會盡量把道理簡單化說明的，大可放心啦

策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的方案。在現(xiàn)生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。

策劃書是對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本。策劃書可以為整個活動提供有力的指導，并能找到活動的不足之處。一般分為：商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計劃書、廣告策劃書、活動策劃書、營銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項目策劃書