童裝店外的千變?nèi)f化的櫥窗總是一家成功的童裝店的最精彩的點(diǎn)綴，無論是在白天熙熙攘攘的人流中，還是在夜晚光怪陸離的燈光下，商店櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時(shí)尚的元素和迷人的色彩，總是可以在{dy}時(shí)間給你帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。透過一個(gè)個(gè)獨(dú)具心思的服裝店櫥窗，我們仿佛可以觸摸到這個(gè)城市里時(shí)尚的暗流涌動(dòng)，感受到流行的變幻莫測(cè)。 　　曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話，讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎？答案當(dāng)然是否定的。很多知名童裝品牌在形象店櫥窗設(shè)計(jì)上下了很大的功夫，設(shè)計(jì)師們給童裝店呈現(xiàn)了wm的視覺享受，同樣的，成人服飾品牌中的瑪歌堡等國(guó)外知名服裝品牌之所以對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)投入很大的資金，原因也就在于此。相比而言，在我國(guó)，商店的櫥窗設(shè)計(jì)卻并沒有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對(duì)服裝的款式設(shè)計(jì)研究，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。在這一問題上，我國(guó)服裝企業(yè)及童裝企業(yè)還應(yīng)多向國(guó)外的同行們多多“取經(jīng)”。 　　一個(gè)成功的童裝店的櫥窗可以反映一個(gè)童裝店的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)童裝銷售的理解。在童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，許多童裝店都開始重視門店擺設(shè)及門店形象管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端也已開始扮演越來越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，是童裝店鋪中的其他營(yíng)銷手段無法替代的。 　　櫥窗是藝術(shù)和營(yíng)銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，陳列師通過對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲，望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，是一個(gè)非常好的傳播工具。 　　由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷策略，除了服裝的陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種