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　　■本報記者 謝若琳

　　“B站要上市了！”3月3日凌晨，有人在動漫群里發(fā)布這條消息后，頓時開了鍋，“這就是粉絲的場狂歡”，位B站表示。

　　美東部時間3月2日，視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）向美券交易委員會提交了IPO申請，計劃在美上市，融資額4億美元。

　　招股書顯示，截至2017年底，B站中81.7%是出生于1990年-2009年之間的年輕人，這些人也就是“Z世代”。2017年，B站月度活躍為7180萬，日均使時長為76.3鐘；均每月參與交活動的活躍數(shù)為1520萬，每月產(chǎn)生計2.21億次互動。

　　可以說，B站是年輕人的互聯(lián)網(wǎng)陣地，其具有年輕化、動漫范兒、粘強等特征。雖然曾涉嫌版權(quán)風波，但是借戲、廣告等商業(yè)化運營，B站在全球二次元網(wǎng)站中脫穎而出。

　　值得注意的是，在記者采訪過程中發(fā)現(xiàn)，B站的鬼畜欄目素材中，首名為《開學》的視頻，點擊率高達49萬，在當周點擊率排行榜上排名第二。該視頻將學校、老師與裸露的男素材剪輯在起，大量暗示畫面不堪入目。

　　去年凈營收24.68億元

　　招股書顯示，近三年，尤其是在2017年，B站在收入方面提升顯著，同時各欄目下的虧損幅度都呈現(xiàn)出收窄的趨勢。

　　具來看，B站的收入來源于四個方面：手機戲、廣告、直播和其他，其中戲是重要的收入來源。2015年，手貢獻收入8612.3萬元，占收入的65.7%；2016年，手貢獻收入3.42萬元，占收入的65.4%；2017年，手貢獻20.58億元，占收入比重高達83.4%。

　　毫疑問，這個以二次元起家的視頻，主要依靠戲收入在維持運營。目前，B站的戲業(yè)務(wù)主要中在代理外戲在中地區(qū)的漢化版。截至去年底，B站共立代理、發(fā)行8戲，聯(lián)合發(fā)行63戲，月均付費60.93萬人，同比增長140%。

　　必須強調(diào)的是，目前B站盈利的戲項目相對中，其代理的日本戲《Fate/Grand Order》的收入，占戲收入的72%。

　　相比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，戲會是未來B站的利潤奶牛嗎？

　　可以肯定的是，B站在戲領(lǐng)域的野心，不jx于代理發(fā)行，其甚至參與到有重度資需求的領(lǐng)域當中。根據(jù)招股書，2017年8月份，B站已經(jīng)開始自主研發(fā)戲。另外，當年12月底，B站宣布成立電競俱部“Bilibili Gaming（嗶哩嗶哩電競）”，簡稱BLG。

　　值得注意的是，B站的戲玩家有90%來自B站區(qū)，很少依賴外部流量。

　　大手筆激勵up主

　　二次元，在內(nèi)娛市場里，很難稱得上是主流。而說起中二次元發(fā)展歷史，A站、B站功不可沒。

　　2007年，A站成立，其風格特點與日本的NICONICO動畫（簡稱N站）十相似。成立之初，A站借中漢化外的熱門動漫、彈幕吐槽等特點，時間聚起大批動漫粉絲，它的成立也成為內(nèi)動漫行業(yè)的標桿事件。

　　2009年B站成立，風格與A站、N站類似，甚至連“小電視”的標志都與N站標志有相似之處。不過，因為運營得當?shù)榷喾矫嬉蛩?，在隨后幾年內(nèi)B站市場份額很快超越A站。

　　2017年，A站多次被傳因收入不佳關(guān)停，官網(wǎng)甚至有過兩次短暫的停運經(jīng)歷。與此同時，“彈幕始祖”N站也面臨粉絲危機，其付費會員比例在2010年達到歷史高點6%之后增長乏力，虧損的況也直未能改善。根據(jù)Marketing Research Camp的項調(diào)查顯示，20歲以下的年輕人中，80%以上的在使“LINE”與“Youtube”。

　　就在前輩們掙扎求生時，B站已經(jīng)走在商業(yè)化的路上。在過去幾年內(nèi)，B站進行了括戲、直播、會員和廣告在內(nèi)的系列謹慎的商業(yè)化探索。從早形成的泛二次元領(lǐng)域，拓展出內(nèi)容自制視頻區(qū)，人氣效果顯著。

　　有不少析認為，B站對標的早已不是A站、N站，而是Youtube。根據(jù)招股書，B站的主要成本括：收入成成本、內(nèi)容成本、人工成本、寬帶和務(wù)器成本及其他。

　　方面，B站收入成成本增速迅猛，從2015年的1793.2萬元增至2017年的9.2億元，在成本中所占比例也由5.9%升至48.3%；另方面，B站的內(nèi)容成本比例增長乏力，2015年占成本比例15.2%（4614.5萬元），2017年占比下滑到13.6%（2.62億元）。

　　“在收入成方面大筆投入，現(xiàn)出B站對up主（上傳視頻的播主）強大的激勵制度?！睂Υ?，位券商析師在接受《券日報》記者采訪時指出，給播主高額成、允許會員打賞，是Youtube人氣居高不下的個重要因素?！癇站雖然也具備成為Youtube的潛力，但是二者還有很大的差距。Youtube不jx于年輕人，其受眾面更廣，粉絲范圍涉及生活中眾多領(lǐng)域。同時，Youtube的廣告收入來源穩(wěn)定，可以在不影響公司利潤的前提下，給播主高昂的成。B站從小眾到全，還有很長的路要走?！?/p>

　　B站涉及50起訴訟

　　版權(quán)，B站頭上這支達克利之劍終于落下。2017年7月份前后，A站、B站同時進行了內(nèi)容整頓，下架大批影視資源，其中涉及日劇、劇、英劇、挪劇等，以及內(nèi)經(jīng)典影視劇《我的團長我的團》、少紅版《紅樓夢》等。

　　7月13日，B站在微中給出官方應(yīng)稱，B站正對網(wǎng)站內(nèi)容進行審查，不符合規(guī)范的影視劇將被下架處理，符合規(guī)范的影視劇將逐步恢復(fù)上。

　　上述券商析師表示“中視頻網(wǎng)站初的擴張，都是從盜版序野蠻增長開始的，在逐漸正規(guī)化后，版權(quán)就成為個問題。如今的B站已經(jīng)相對成熟。作為家成熟的視頻網(wǎng)站，務(wù)器等固定成本投入不再是主要問題，而沒有巨額現(xiàn)流來維持高昂的版權(quán)費，才是其當下大的困境?！?/p>

　　對于這觀點，位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員在接受《券日報》記者采訪時表示認可，“B站成立之初發(fā)展迅猛，其中個主要原因是電影資源甚廣，很多電影只要盜版資源流傳出來，就有網(wǎng)友在B站享，因此短期內(nèi)迅速圈住了大批。而隨著打擊盜版的政策趨嚴，同時日益成熟，未來B站在內(nèi)容領(lǐng)域的支出仍會增長?！?/p>

　　根據(jù)招股書披露，目前，B站直遭到侵權(quán)指控，并涉及約50起訴訟，這些指控涉及侵第三方版權(quán)等方面。

　　鬼畜視頻踩

　　B站不僅是二次元粉絲中地，還是代年輕人的天堂。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，截至2017年底，B站約81.7％的是Z世代,換句話說，B站八成年齡在9歲-28歲。

　　不過，記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，B站不少up主的鬼畜視頻，在“涉”邊緣?！肮硇笫欠N視頻模式，剪切音節(jié)造成與眾不同的效果，可以理解為通俗意義上的惡搞，很多時候是為了滿年輕人搞笑、獵奇的心理，”位以QQ號作為會員名的B站在接受《券日報》記者采訪時表示。

　　據(jù)介紹，鬼畜是B站重要的欄目之，在官方首頁上方有專門的入口。而B站鬼畜視頻也有素材庫，經(jīng)常被剪輯的素材人物被稱為“鬼畜全明”，相當于鬼畜界的“網(wǎng)紅”，其中括經(jīng)典影視作、企業(yè)家講話、搞笑廣告以及■片。

　　3月3日下午，記者點開鬼畜欄目，按“近周熱門視頻”排行，發(fā)現(xiàn)前三個視頻中，有兩個涉及■片，其中個點擊率高達49萬，在當周點擊率排行榜上排名第二。

　　“這很正常啊，鬼畜就是這樣的，現(xiàn)在的孩子很早熟的?！鄙鲜鯞站會員告訴《券日報》記者，雖然他已經(jīng)成年，但是認為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)該容。

　　在內(nèi)容級還未完善的背景下，中未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境直飽受爭議。根據(jù)浪教育發(fā)布的項調(diào)查顯示，超五成未成年人被迫接觸網(wǎng)絡(luò)暴力息。2017年，務(wù)法制就《未成年人網(wǎng)絡(luò)護條例(送審稿)》公開征求意，促進改善未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。