流量的獲取一般分付費流量和免費流量，付費流量主要網(wǎng)銷寶和標(biāo)王兩種形式，今天我們主要講的是免費流量（免費流量有官方免費活動流量和搜索流量）中的非活動流量獲取的關(guān)鍵因素----標(biāo)題！接下來我將以五步來剖析怎么做好一個優(yōu)質(zhì)標(biāo)題和后期的優(yōu)化！

一般來講當(dāng)我們拿到一款寶貝，我們?nèi)プ鲆粋€標(biāo)題的時候，會按照如下流程：

一、羅列寶貝詳細(xì)屬性

二、抓取海量關(guān)鍵詞

三、選詞

四、組合標(biāo)題

五、定期標(biāo)題優(yōu)化

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羅列寶貝詳細(xì)屬性

在這里先給大家提個詞：關(guān)聯(lián)性，當(dāng)我們發(fā)布一款產(chǎn)品時我們會從標(biāo)題、首圖、詳情頁和寶貝關(guān)聯(lián)起來，以達(dá)到zyx的展示我們的寶貝給買家，關(guān)聯(lián)性就是此意思，我們的標(biāo)題必須符合寶貝屬性，這樣才能最精準(zhǔn)的讓想這個寶貝的顧客看到它。

如：一款男裝T恤，實際領(lǐng)型是翻領(lǐng)，你在標(biāo)題設(shè)置為V領(lǐng)，那就不行了。還有，你的衣服面料成分是滌棉的，而你在標(biāo)題中加純棉，這也是不行的?，F(xiàn)在買家對這方面了解越來越多，你這樣做就會影響寶貝的質(zhì)量分，還會帶來不必要的工作量。

我們在做一款寶貝標(biāo)題的時候，可以把我們寶貝的關(guān)鍵屬性羅列出來，羅列屬性之前，先要把類目選對，放錯類目是{jd1}不行的。舉例：男裝關(guān)鍵屬性，如下圖：

當(dāng)我們?nèi)グl(fā)布寶貝的時候系統(tǒng)會有一些標(biāo)星號的屬性，是我們必填的，那么標(biāo)題中出現(xiàn)的修飾詞必須和這些屬性一樣，這樣才能精準(zhǔn)的展示你的寶貝，找到對的購買人，那么大家可以根據(jù)自己的類目做屬性的整理。教大家一個小技巧，怎樣填寫優(yōu)質(zhì)的寶貝屬性。建議大家多進(jìn)去阿里指數(shù)看看，我們可以從中獲取大量所需的信息。圈中有句話：填寫顧客喜歡的屬性一一何解：就是說你在填寫寶貝屬性的時候可以參考阿里指數(shù)的數(shù)據(jù)，結(jié)合你的寶貝去填寫市場需要的屬性。如圖：

那么有心人就會看到其實這里也有一些詞是可以作為我們標(biāo)題的關(guān)鍵詞，并且還不錯。

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抓取海量關(guān)鍵詞

整理好寶貝屬性，我們就要進(jìn)行第二步一一抓詞

做標(biāo)題一般通過這么幾個地方抓取關(guān)鍵詞：

1. 阿里指數(shù)：阿里排行榜，如剛剛那個屬性細(xì)分里面就有不錯的詞。

2. 阿里首頁下拉框：當(dāng)我們輸入一個詞的時候下拉框會出現(xiàn)很多的詞，我們可以根據(jù)自己的需要選取一些詞做標(biāo)題關(guān)鍵詞備用。如圖：

3.老版本的生意參謀的選詞助手，和標(biāo)題優(yōu)化一如圖：

阿里選詞助手的詞我們是可以直接導(dǎo)出來的，這里的詞我們到底需要哪些呢？很簡單，它上面有一個給我們帶來搜索展現(xiàn)的詞，還有一個行業(yè)熱搜詞，我們根據(jù)自己的需要查詢相關(guān)詞，把查詢結(jié)果導(dǎo)出做倍數(shù)分析。

此地方也會很多詞，但無法導(dǎo)出來得手動復(fù)制粘貼到EXCEL表格中。

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選詞

當(dāng)我們在這些地方把關(guān)鍵詞都抓取出來后，就到了我們第三步，選詞的時候了，那么我們把阿里排行榜的詞放到一個EXCEL表格中，然后下拉框、生意參謀的詞放到一個表格中。我們先把下拉框和生意參謀的詞做一些處理：

1.去重

2.跟產(chǎn)品屬性不相關(guān)的詞

3. 沒展現(xiàn)數(shù)據(jù)差的詞。如圖：

大家可以看到兩個標(biāo)紅詞，由于跟店鋪產(chǎn)品屬性不符，所以可以刪除掉，接著大家看到一個倍數(shù)，我們把倍數(shù)算出來作選詞的依據(jù)，那么當(dāng)倍數(shù)比較接近的時候，我們怎么選詞呢？就結(jié)合搜索趨勢和點擊進(jìn)行篩選。如圖：

標(biāo)紅的兩個詞倍數(shù)比較接近，那我們就看它的搜索趨勢和點擊率判斷去留。

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組合標(biāo)題

當(dāng)我們準(zhǔn)備好所有的詞后，就開始組合標(biāo)題，組合標(biāo)題的時候教大家一個小技巧，善用記事本，如圖：

大家可以看上面的截圖，我們可以把一些詞用文字的方式記錄起來，到{zh1}組合成一個標(biāo)題，看到這里很多老板就會問，那到底怎么去組合呢？組合有什么技巧呢？組合標(biāo)題的時需要注意幾點：

1. 關(guān)鍵詞的放置順序會直接影響搜索量，還記得篩選詞男短袖T恤和T恤短男袖的數(shù)據(jù)吧，就是那個意思。那么我們怎么知道修飾詞放前面還是后面好呢。如圖：

大家可以看到圖中，如果我們要用半袖這個詞的話，它會有半袖男和男士半袖兩個詞可以用，那么我們通過可以這個數(shù)據(jù)確定修飾詞放在哪里比較合適。

2. 標(biāo)題的連貫性，個人覺得沒有太大的影響。

3. 關(guān)鍵詞可否拆分

我們可以看到選擇的那些備用詞里面有很多關(guān)鍵詞是連在一起的，那就會出現(xiàn)一個問題，如果我們用的話就會有很多重復(fù)的關(guān)鍵詞。怎么辦？有一個辦法我們可以去測試，就是去阿里巴巴首頁在搜索那個地方輸入你挑好的關(guān)鍵詞，看看他沒被拆分的情況怎么樣，如果一頁44個寶貝的標(biāo)題中此關(guān)鍵詞沒有被拆分超過五成，那我們可以保留不拆分此關(guān)鍵詞。

4. 屬性關(guān)鍵如果寶貝屬性有填寫，標(biāo)題里面有沒必要去添加這個詞

關(guān)于這個問題大家根據(jù)自己的時間類目來，像有些類目詞比較少的情況下我們是可以把屬性詞加在標(biāo)題中的，比如：夏季新款男士短袖T恤這個詞，它里面有一個夏季，但我們在填寫寶貝屬性的時候也會有這個屬性，那么在淘寶里面，我們是可以不用添加夏季這個詞的，系統(tǒng)默認(rèn)如果搜索帶夏季關(guān)鍵詞，也會展示我們的寶貝，阿里這個還有待驗證。

備注：其實關(guān)于標(biāo)題，沒有哪個人能說自己做出來的標(biāo)題就是{bfb}優(yōu)質(zhì)的，但照這個方法實操出來的標(biāo)題肯定展現(xiàn)會比較好點，因為它是通過數(shù)據(jù)分析迎合買家需求和市場的，但組合標(biāo)題的時候我們也要有個取舍，不可能一個標(biāo)題能夠迎合所有的買家，但你可以通過這標(biāo)題獲取精準(zhǔn)流量。

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標(biāo)題優(yōu)化

當(dāng)一個標(biāo)題做好后，我們要做的是持續(xù)去優(yōu)化，因為市場是在波動的，那么我們就得根據(jù)市場和買家需求結(jié)合自己的寶貝屬性去優(yōu)化標(biāo)題，以達(dá)到精準(zhǔn)獲取流量。如圖：

這是阿里巴巴網(wǎng)站上其中一款的標(biāo)題，一般當(dāng)主推款有了一些展現(xiàn)后就開始優(yōu)化標(biāo)題，時間會選在上架后的第二天或者第三天，這個沒有確切的時間，因為我們知道阿里是按照上架時間排序的，所以上架后的{dy}天你的流量會很大，經(jīng)過這個時間后，你點開標(biāo)題優(yōu)化你會看到你的標(biāo)題中一些關(guān)鍵詞，它會顯示哪些詞搜索的人多，哪些詞搜索的人少，那么我們就可以拿掉這個詞，我們點進(jìn)去挑詞選詞中選好點的修飾詞，如果在這里找不到好的詞，那我們就回到阿里指數(shù)和選詞助手去找詞，跟之前的操作一樣。

那么我更改后，就成了現(xiàn)在這樣如圖：

我們就會發(fā)現(xiàn)我們多了一個大熱門搜索詞，那么如果你寶貝質(zhì)量分比較高，當(dāng)別人搜索做代理這個詞的時候，你的展現(xiàn)肯定會不錯。

小技巧：有時候，我們在阿里首頁會發(fā)現(xiàn)有一些關(guān)鍵詞是標(biāo)紅的，那么代表什么呢，代表阿里在主推此相關(guān)寶貝，那我們就可以把這些詞加到我們的主推款標(biāo)題，如圖

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畫紅線的兩個詞，那么我們可以作為參考。

備注：當(dāng)我們做完標(biāo)題優(yōu)化后，我們要記住一個點，就是之前的標(biāo)題存檔，如果優(yōu)化后的在其他原因不變的情況標(biāo)題展現(xiàn)下跌了，那么久證明標(biāo)題優(yōu)化失敗，那就換回之前的標(biāo)題。不過阿里寶貝展現(xiàn)波動比較大，這個很難把握，但是大家要知道有這個點存在。

后記標(biāo)題只是寶貝展現(xiàn)給買家的其中的一個因素，我們不但需要做一個精準(zhǔn)的標(biāo)題，還需注重首圖、詳情頁的等其他因素，更重要的是關(guān)注根本的東西，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

{zh1}寄語：感謝阿里老師和老板們的支持與鼓勵，凱信壹立愿所有正在電商路上+奮斗的或即將奮斗的商友們生意興隆，且行且堅持！