藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整 多元化經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行

　　市場(chǎng)格局發(fā)生了明顯變化

　　對(duì)于藝術(shù)品拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，2014年也許是最難熬的一年，北京匡時(shí)拍賣(mài)公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)甚至把2014年的秋拍形容成是“公司成立以來(lái)最艱難的一次”，足見(jiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的深度調(diào)整給當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的影響有多大。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，2014年藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)出現(xiàn)的深度調(diào)整，不僅國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)行的整個(gè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯下滑，甚至個(gè)別拍賣(mài)公司還因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑厲害出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難。

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)雖然在有驚無(wú)險(xiǎn)的狀態(tài)下出現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，但藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的成交額卻明顯低于2013年。以2014年秋拍為例，盡管上拍數(shù)量、藝術(shù)廣州工藝品價(jià)格品拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)次較2013年秋拍有不同程度的增加，但成交規(guī)模卻出現(xiàn)了明顯下降，其中拍品成交總量較 2013年 秋 拍 減 少 了13.19%，而287億元的成交額也較2013年同期下滑了13.76%，并且除北京翰海之外，香港佳士得、香港蘇富比、中國(guó)嘉德、北京保利、北京匡時(shí)等幾大龍頭拍賣(mài)公司的成交額也較2013年同期有20%至30%的下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成交規(guī)模大幅下滑的原因，主要是藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的gd拍品極其稀缺、買(mǎi)家審美情趣發(fā)生變化、新門(mén)類藝術(shù)品難扛市場(chǎng)規(guī)模之重等多種因素造成的。北京匡時(shí)拍賣(mài)董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，一是征集困難，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)沒(méi)東西賣(mài)，成交額自然下滑。二是參與整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的資金受到的影響。三是藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，大家的觀望情緒比較明顯。

　　據(jù)了解，受上述原因的影響，2014年秋拍高價(jià)成交價(jià)的拍品數(shù)量整體上呈現(xiàn)了不同程度的減少，其中成交價(jià)在5000萬(wàn)元至1億元之間的拍品已從2013年的19件減少至2014的秋拍的9件，成交額更是減少了將近50%，僅為6.06億元，市場(chǎng)支撐規(guī)模僅為2.11%，較2013年秋拍降低了1.43個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，成交價(jià)在100萬(wàn)元以上的拍品數(shù)量和交易規(guī)模上也是大幅減少。唯獨(dú)成交價(jià)在10萬(wàn)元至50萬(wàn)元之間的拍品數(shù)量在大幅增加，說(shuō)明藝術(shù)品市場(chǎng)只有初級(jí)購(gòu)買(mǎi)力在擴(kuò)張，普通藏家與藝術(shù)品愛(ài)好者才是市場(chǎng)中非常活躍的組成部分。

　　多元化經(jīng)營(yíng)才是破局之舉

　　在采訪中，成都一家藝術(shù)品拍賣(mài)行的老總告訴記者，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)自2009年進(jìn)入“億元時(shí)代”以來(lái)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)十分瘋狂，上半年買(mǎi)來(lái)的藝術(shù)品下半年轉(zhuǎn)手就可以獲得較為豐厚的利潤(rùn)，然而如今隨著“億元時(shí)代”漸行漸遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)手就可以賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。而目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已進(jìn)入“新常態(tài)”，加之當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)的傳播，交易方式都在發(fā)生改變。金融的介入，電商的介入，都讓藝術(shù)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，如果再像以前那樣不主動(dòng)對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，不對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，要想分得一懷羮那是很難的，因此在藝術(shù)品市場(chǎng)新常態(tài)下，必須有新舉動(dòng)，而多元化經(jīng)營(yíng)就是破局之舉。

　　來(lái)自雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，從拍品門(mén)類來(lái)看，2014年秋拍中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)三大主流品類的表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，市場(chǎng)總成交額為215億元，市場(chǎng)占比為87.4%，同比2013年秋拍下降了1.25%。其中書(shū)畫(huà)、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)板塊的市場(chǎng)份額下滑，瓷器雜項(xiàng)板塊份額提高，這也反映了在藝術(shù)品市場(chǎng)“新常態(tài)”下，市場(chǎng)在不斷耕耘原有拍賣(mài)門(mén)類的同時(shí)，不斷細(xì)化和擴(kuò)充雜項(xiàng)等交易門(mén)類，尋找新的潛力股。像北京匡時(shí)2014年廣州工藝品秋拍，在書(shū)畫(huà)、油畫(huà)、瓷器三大板塊之外，就增加了茶道具、佛教藝術(shù)品、珠寶等板塊。而部分拍賣(mài)行更是在2014年秋拍把sc品、設(shè)計(jì)類工藝品、中國(guó)當(dāng)代詩(shī)gs跡拍賣(mài)乃至一些國(guó)外藝術(shù)品的小門(mén)類如攝影、文化名人簽名文獻(xiàn)均囊括在拍賣(mài)之內(nèi)。從拍賣(mài)結(jié)果來(lái)看，雖然這些新拍品門(mén)類對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)還不算太多，但卻形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并吸引了一些新的買(mǎi)家群體參與其中。

　　蘇富比（北京）拍賣(mài)公司總裁溫桂華表示，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的多元化發(fā)展已經(jīng)從理想轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)操作和未來(lái)的設(shè)計(jì)，因此在當(dāng)前的背景下，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的多元化經(jīng)營(yíng)就勢(shì)必成為一種必然趨勢(shì)，這既可以對(duì)市場(chǎng)和藏家進(jìn)行引導(dǎo)，而且多元化經(jīng)營(yíng)還將成為藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展基石。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)處于一個(gè)發(fā)展非常不均衡的階段，藝術(shù)品拍賣(mài)公司的主要成交額來(lái)自于書(shū)畫(huà)，大部分拍行是“瘸腿”，這就意味著一旦這部分市場(chǎng)遇冷，日子就比較難過(guò)。對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)公司來(lái)講，盡管多元化是新常態(tài)下的必然選擇，但多元化的前提是需要一個(gè)好的品牌來(lái)支持，因此在嘗試多元化經(jīng)營(yíng)的初期，{zh0}先要注重品牌的建設(shè)。