第一章中國圖書零售連鎖行業(yè)綜述
第一節(jié) 圖書零售連鎖行業(yè)概述
一、圖書零售連鎖的定義
二、圖書零售連鎖的主要模式
三、圖書零售企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營的必要性
第二節(jié) 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展背景
一、圖書零售連鎖行業(yè)經(jīng)濟(jì)背景
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、圖書零售連鎖行業(yè)政策背景
（1）圖書出版發(fā)行行業(yè)政策
（2）連鎖經(jīng)營政策
三、圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）居民收入增長情況分析
（2）居民文化素質(zhì)情況分析
（3）居民文化消費(fèi)情況分析
（4）居民閱讀情況調(diào)查分析
第二章中國圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)概述
第二節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、圖書發(fā)行行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）圖書發(fā)行行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模
（2）圖書發(fā)行行業(yè)銷售收入規(guī)模
二、圖書發(fā)行行業(yè)出版規(guī)模分析
（1）圖書發(fā)行行業(yè)總體出版規(guī)模分析
（2）圖書發(fā)行行業(yè)書籍出版規(guī)模分析
（3）圖書發(fā)行行業(yè)課本出版規(guī)模分析
（4）圖書發(fā)行行業(yè)圖片出版規(guī)模分析
三、圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)出口規(guī)模分析
（1）圖書發(fā)行行業(yè)出口市場分析
（2）圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)口市場分析
四、圖書發(fā)行行業(yè)資本運(yùn)作分析
（1）圖書發(fā)行企業(yè)上市情況
（2）圖書發(fā)行上市企業(yè)經(jīng)營情況
第三節(jié) 中國物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、物流行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）物流總額增幅及構(gòu)成
（2）物流總費(fèi)用增幅及貢獻(xiàn)
（3）物流總增加值增幅及貢獻(xiàn)
（4）物流固定資產(chǎn)投資增幅
（5）物流企業(yè)經(jīng)營與效益情況
二、零售物流發(fā)展?fàn)顩r
（1）社會消費(fèi)品零售總額
（2）零售物流發(fā)展現(xiàn)狀
（3）零售物流發(fā)展展望
第四節(jié) 中國連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展階段
二、連鎖經(jīng)營行業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析
三、連鎖經(jīng)營行業(yè)業(yè)態(tài)及增長
（1）我國零售連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)分類
（2）服務(wù)零售連鎖經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
（3）商品零售連鎖經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
四、連鎖經(jīng)營行業(yè)社會效應(yīng)分析
五、連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中國零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、零售業(yè)信息化行業(yè)市場規(guī)模
（1）零售業(yè)信息化行業(yè)投資規(guī)模
（2）零售業(yè)信息化行業(yè)普及程度
二、零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點
（1）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展特點
三、零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài)
一、美國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài)
（1）巴諾公司
（2）博德斯公司
二、英國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài)
（1）瓦特斯通公司
（2）WH史密斯公司
三、日本圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài)
（1）丸善書店
（2）BOOK OFF書店
第二節(jié) 國內(nèi)圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析
一、民營圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析
（1）民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）民營圖書連鎖行業(yè)面臨的問題
二、國營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展分析
（1）國營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）新華書店資產(chǎn)運(yùn)行情況
（3）新華書店門店及覆蓋情況
（4）新華書店賣場面積統(tǒng)計
（5）新華書店勞動生產(chǎn)率情況
（6）新華書店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)統(tǒng)計
（7）新華書店網(wǎng)上書店建設(shè)情況
（8）新華書店企業(yè)上市情況
第三節(jié) 行業(yè)投資兼并與重組分析
一、行業(yè)投資兼并與重組典型案例分析
（1）貝塔斯曼收購北京二十一世紀(jì)圖書連鎖有限公司
（2）四川新華文軒香港上市
（3）皖新傳媒收購江蘇大眾書局
（4）北方聯(lián)合出版?zhèn)髅筋I(lǐng)銜出版行業(yè)整合
（5）吉林出版集團(tuán)與中華工商聯(lián)合出版社改制重組
（6）時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜耐顿Y重組兼并事件
二、行業(yè)投資兼并與重組特征
第四節(jié) 圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議
一、民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議
二、新華書店連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議
第四章中國圖書零售行業(yè)主要競爭業(yè)態(tài)分析
第一節(jié) 圖書零售行業(yè)競爭業(yè)態(tài)綜述
一、圖書零售行業(yè)內(nèi)部競爭業(yè)態(tài)概述
二、圖書零售行業(yè)外部競爭業(yè)態(tài)概述
第二節(jié) 圖書大賣場競爭能力分析
一、圖書大賣場概述
二、圖書大賣場競爭優(yōu)勢與劣勢
（1）圖書大賣場競爭優(yōu)勢
（2）圖書大賣場競爭劣勢
三、典型圖書大賣場分析
（1）北京圖書大廈經(jīng)營狀況分析
（2）上海書城經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) 專業(yè)書店競爭能力分析
一、專業(yè)書店概述
二、專業(yè)書店競爭優(yōu)勢與劣勢
（1）專業(yè)書店競爭優(yōu)勢
（2）專業(yè)書店競爭劣勢
三、典型專業(yè)書店分析
（1）溪水邊書屋
（2）小逗號兒童書店
第四節(jié) 網(wǎng)上書店競爭能力分析
一、網(wǎng)上書店發(fā)展概況
二、網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢與劣勢
（1）網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢
（2）網(wǎng)上書店競爭劣勢
三、典型網(wǎng)上書店分析
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營狀況分析
（2）卓越亞馬遜經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 電子書競爭能力分析
一、電子書行業(yè)概述
（1）逐步走向成熟的數(shù)字閱讀內(nèi)容與讀者市場
（2）電子書終端市場的拓展及影響要素
二、電子書競爭優(yōu)勢與劣勢
（1）電子書競爭優(yōu)勢
（2）電子書競爭劣勢
三、典型電子書企業(yè)分析
（1）漢王科技經(jīng)營狀況分析
（2）盛大文學(xué)有限公司經(jīng)營狀況分析
第五章不同種類的圖書市場分析
第一節(jié) 中國教育類圖書市場分析
一、大專及大專以上課本市場分析
（1）高等教育入學(xué)率分析
（2）高等教育在校學(xué)生數(shù)分析
（3）大專及大專以上課本需求前景分析
二、中專課本市場分析
（1）中專生在校學(xué)生數(shù)分析
（2）中專課本需求前景分析
三、中學(xué)課本市場分析
（1）中學(xué)生入學(xué)率分析
（2）中學(xué)生數(shù)分析
（3）中學(xué)課本需求前景分析
四、小學(xué)課本市場分析
（1）小學(xué)生入學(xué)率分析
（2）小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析
（3）小學(xué)課本需求前景分析
五、業(yè)余教育課本市場分析
六、掃盲課本市場分析
七、教學(xué)用書市場分析
第二節(jié) 中國大眾圖書市場分析
一、大眾圖書概述
二、少兒圖書市場分析
（1）少兒類暢銷書榜單
（2）少兒圖書出版發(fā)展需求分析
三、旅游類圖書出版市場分析
（1）旅游類圖書的三大功能
（2）旅游類圖書市場分析
（3）旅游類圖書贏利模式轉(zhuǎn)型分析
四、大眾圖書市場發(fā)展前景
第三節(jié) 中國專業(yè)圖書市場分析
一、專業(yè)圖書市場調(diào)研
（1）專業(yè)圖書市場潛力調(diào)研
（2）專業(yè)圖書購買動機(jī)調(diào)研
（3）專業(yè)圖書購買影響因素調(diào)研
（4）專業(yè)圖書價格調(diào)研
二、部分專業(yè)圖書市場分析
（1）科技類圖書市場分析
（2）古籍類圖書市場分析
三、專業(yè)圖書市場發(fā)展前景
第六章中國圖書市場調(diào)研分析
第一節(jié) 全國讀者調(diào)研分析
一、調(diào)研情況說明
二、調(diào)研數(shù)據(jù)分析
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型
（3）讀者購買最多的圖書類型
（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況
（5）讀者是否曾經(jīng)付費(fèi)閱讀過電子書
（6）讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法
（7）讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法
（8）讀者主要的購書場所
（9）影響讀者購買圖書的因素
第二節(jié) 暢銷圖書市場調(diào)研分析
一、虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研
二、非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研
三、少兒類暢銷書市場調(diào)研
第三節(jié) 暢銷書受眾市場調(diào)研分析
一、暢銷書受眾市場調(diào)研分析
（1）暢銷書受眾群體特征
（2）暢銷書成為受眾閱讀的ss類型
（3）受眾市場需求具有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性
（4）暢銷書總體評價
（5）受眾的需求動機(jī)
二、受眾隱性閱讀心理分析
（1）從眾心理
（2）炫示心理
（3）獵奇心理
第七章中國圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)分析
第一節(jié) 國營圖書連鎖企業(yè)個案分析
一、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析
第二節(jié) 民營圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)個案分析
一、廣州市金榜圖書銷售有限公司經(jīng)營分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
二、當(dāng)當(dāng)書店
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
三、卡佛書店
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
圖表目錄
圖表1全國部分新華書店集團(tuán)上市情況（非排名）
圖表2 2025年歐盟及個別成員國GDP增速比較（單位%）
圖表3 2025年歐盟主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（單位%）
圖表4 2020-2025年我國GDP及其增速（單位億元，%）
圖表5 2020-2025年我國工業(yè)增加值及其增速（單位億元，%）
圖表6 2020-2025年我國社會零售總額及其增速（單位億元，%）
圖表7全國各省市文化產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃綱要匯總
圖表8 2020-2025年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度（單位元，%）
圖表9 2020-2025年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度（單位元，%）
圖表10 2020-2025年普通高等教育、中等職業(yè)教育和普通高中招生人數(shù)（單位萬人）
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