第1章嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 嬰童用品行業(yè)界定

1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定

1.1.2 嬰童用品產(chǎn)品種類界定

1.2 嬰童用品行業(yè)社會環(huán)境分析

1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同生命周期的消費特征

1.2.2 中國嬰童規(guī)模分析

（1）全面二胎政策對嬰兒出生影響

（2）人口出生情況

（3）0-14歲嬰童數(shù)量情況

1.2.3 居民人均收入與消費支出

1.2.4 社會環(huán)境對嬰童用品行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模

1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結構

1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性

（1）不同年齡層需求差異較大

（2）購買者與消費者分離

1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布

第2章中國嬰童食品市場發(fā)展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模

（1）嬰幼兒奶粉產(chǎn)量規(guī)模分析

（2）嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布

（3）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

2.2 嬰幼兒輔食市場分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模

2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食細分產(chǎn)品市場結構

2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費狀況調(diào)查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費調(diào)查

（1）嬰幼兒奶粉消費者群體畫像

（2）嬰幼兒奶粉消費者行為調(diào)查

2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調(diào)查

第3章中國嬰童日用品市場分析

3.1 嬰童洗護用品市場分析

3.1.1 嬰童洗護用品市場發(fā)展概況

3.1.2 嬰童洗護用品市場政策環(huán)境

3.1.3 嬰童洗護用品市場發(fā)展特點

（1）嬰童洗護用品市場產(chǎn)品結構

（2）嬰童洗護用品市場消費特點

3.1.4 嬰童洗護用品行業(yè)市場規(guī)模

3.1.5 嬰童洗護用品市場競爭格局

（1）嬰童洗護用品市場競爭現(xiàn)狀

（2）嬰童洗護用品市場競爭格局

（3）嬰童洗護用品渠道競爭分析

3.1.6 嬰童洗護用品市場發(fā)展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)?，F(xiàn)狀

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點

（1）紙尿褲消費特征

（2）紙尿褲消費者畫像

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景

3.3 嬰童車、床市場分析

3.3.1 嬰童車、床市場政策環(huán)境

3.3.2 嬰童車、床市場發(fā)展特點

（1）嬰童車、床市場消費特點

（2）嬰童車、床市場運營特點

3.3.3 嬰童車、床市場規(guī)?，F(xiàn)狀

（1）嬰童車市場規(guī)模

（2）嬰童床市場規(guī)模

3.3.4 嬰童車、床市場競爭格局

（1）嬰童車、床品牌競爭格局

（2）嬰童車、床市場渠道競爭

3.3.5 嬰童車、床市場前景

（1）嬰童車、床發(fā)展趨勢

（2）嬰童車、床發(fā)展前景

第4章中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析

4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析

4.1.1 嬰童服飾市場發(fā)展概況

（1）嬰童服飾市場現(xiàn)狀

（2）嬰童服飾市場特點

4.1.2 嬰童服飾發(fā)展市場規(guī)模

4.1.3 嬰童服飾市場政策環(huán)境

4.1.4 嬰童服飾市場發(fā)展特點

（1）嬰童服飾產(chǎn)品結構特點

（2）嬰童服飾市場消費特點

（3）嬰童服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

4.1.5 嬰童服飾市場競爭格局

4.1.6 嬰童服飾市場發(fā)展前景

4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析

4.2.1 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況

4.2.2 嬰童鞋產(chǎn)品發(fā)展市場規(guī)模

4.2.3 嬰童鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境

4.2.4 嬰童鞋產(chǎn)品市場競爭格局

（1）嬰童鞋產(chǎn)品品牌競爭格局

（2）嬰童鞋產(chǎn)品區(qū)域競爭格局

（3）嬰童鞋市場渠道競爭分析

4.2.5 嬰童鞋產(chǎn)品市場前景

4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析

4.3.1 嬰童玩具市場發(fā)展概況

（1）行業(yè)市場規(guī)模逐年增加

（2）行業(yè)線上渠道零售規(guī)模增加

4.3.2 嬰童玩具市場政策環(huán)境

（1）國內(nèi)政策標準

（2）國外標準

4.3.3 嬰童玩具市場競爭格局

（1）嬰童玩具發(fā)展階段分析

（2）嬰童玩具品牌競爭格局

4.3.4 嬰童玩具市場前景

4.4 嬰童可穿戴電子設備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模

（1）中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

（2）中國嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備主要產(chǎn)品分析

（1）孕婦手表和胎語儀

（2）嬰兒腳環(huán)

4.4.3 嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備發(fā)展趨勢

第5章中國嬰童用品進出口市場分析

5.1 行業(yè)進出口市場概述

5.1.1 嬰童用品行業(yè)進出口概況

5.1.2 嬰童用品行業(yè)進出口產(chǎn)品結構分析

5.2 嬰童用品行業(yè)出口情況分析

5.2.1 嬰童用品行業(yè)出口規(guī)模概述任

5.2.2 嬰童用品行業(yè)出口產(chǎn)品結構

5.3 嬰童產(chǎn)品行業(yè)出口產(chǎn)品類別分析

5.3.1 嬰童食品類出口結構分析

5.3.2 嬰童日用品類出口結構分析

5.3.3 嬰童服裝類出口結構分析

5.3.4 嬰童玩具類出口結構分析

5.4 嬰童用品行業(yè)進口情況分析

5.4.1 嬰童用品行業(yè)進口概述

5.4.2 嬰童用品行業(yè)進口產(chǎn)品結構

5.5 嬰童用品行業(yè)進口產(chǎn)品類別分析

5.5.1 嬰童食品類進口結構分析

5.5.2 嬰童日用品類進口結構分析

5.5.3 嬰童服裝類進口結構分析

5.5.4 嬰童玩具類進口結構分析

第6章中國嬰童用品行業(yè)營銷分析

6.1 營銷模式分析

6.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較

（1）直接營銷模式

（2）代理經(jīng)銷模式

（3）連鎖賣場模式

（4）網(wǎng)絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

6.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析

（1）直接營銷模式優(yōu)秀案例分析

（2）代理經(jīng)銷模式優(yōu)秀案例分析

（3）連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析

（4）網(wǎng)絡營銷模式優(yōu)秀案例分析

6.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區(qū)化

（3）專業(yè)連鎖化

6.2 銷售渠道分析

6.2.1 醫(yī)務渠道

（1）醫(yī)務渠道誕生于外企

（2）國內(nèi)企業(yè)受益于醫(yī)務渠道

（3）醫(yī)務渠道案例分析-圣元的營銷渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌專賣渠道

6.2.4 專營店渠道

6.2.5 網(wǎng)絡渠道

6.2.6 批發(fā)市場渠道

6.2.7 不同銷售渠道優(yōu)劣勢對比

6.3 營銷案例分析

6.3.1 奶粉品牌營銷案例分析

（1）飛鶴奶粉營銷案例

（2）蒙?！俺睜I銷案例

6.3.2 童裝品牌營銷案例分析

（1）ABC KIDS跨界營銷

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌營銷案例

（1）奧迪營銷案例

（2）好孩子營銷案例

第7章中國嬰童用品hylx企業(yè)經(jīng)營分析

7.1 中國嬰童食品領先企業(yè)分析

7.1.1 雙城雀巢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.2 雅士利國際控股有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.3 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.4 貝因美股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.5 北大荒完達山乳業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.6 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.7 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.8 光明乳業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.9 圣元營養(yǎng)食品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.1.10 健合（H&H）國際控股有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2 中國嬰童日用品領先企業(yè)分析

7.2.1 廣州寶潔有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.2 強生（中國）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.3 貝親管理（上海）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.4 天津郁美凈集團有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.5 恒安（中國）衛(wèi)生用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.6 全日美實業(yè)（上海）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.7 北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.8 寧波好孩子兒童用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.9 廈門帝爾特企業(yè)有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.2.10 寧波康貝兒童用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析

7.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.2 上海麗嬰房嬰童用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.3 廣東小豬班納服飾股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.4 深圳市安奈兒股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.5 巴布豆（中國）兒童用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.6 寧波一休有限責任公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.7 晉江市大黃蜂體育用品有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.8 奧飛娛樂股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.9 廣東高樂股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

7.3.10 廣東邦寶益智玩具股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第8章中國嬰童用品行業(yè)前景分析

8.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析

8.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

8.1.2 新生代消費者，激發(fā)嬰童產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式

（1）“80、90后”父母VS“00、10后”嬰童

（2）O2O母嬰連鎖：多點發(fā)力，jz購物體驗

（3）Zulily：sg模式創(chuàng)造母嬰用品快時尚神話

（4）IP+衍生品：滿足兒童興趣，成就商品銷售

8.1.3 嬰童用品行業(yè)市場前景分析

8.2 中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析

8.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

8.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景分析

（1）嬰童消費潛力巨大，消費升級帶來市場增長

（2）嬰童商品消費：消費需求提升，競爭格局因行業(yè)而異

圖表目錄

圖表1：嬰童用品行業(yè)概念界定

圖表2：嬰童用品產(chǎn)品種類

圖表3：嬰童用品行業(yè)細分行產(chǎn)品

圖表4：家庭消費生命周期

圖表5：不同生命周期的家庭消費特征

圖表6：2020-2025年中國人口出生率（單位：‰）

圖表7：2020-2025年中國出生人口數(shù)量（單位：萬人）

圖表8：2020-2025年中國嬰童（0-14歲）數(shù)量（單位：萬人）

圖表9：2020-2025年中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均可支配收入情況（單位：元）

圖表10：2020-2025年中國居民人均消費支出情況（單位：元，%）

圖表11：2020-2025年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模（單位：萬億元，%）

圖表12：2020-2025年中國嬰童用品市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表13：2020-2025年中國嬰童人均消費支出增速與居民人均消費支出增速對比（單位：%）

圖表14：2025年中國嬰童用品細分產(chǎn)品消費結構（單位：%）

圖表15：2025年中國不同年齡段嬰童用品消費結構

圖表16：中國嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布（單位：%）

圖表17：中國嬰幼兒奶粉行業(yè)狀態(tài)描述總結表

圖表18：嬰幼兒奶粉市場的特點分析

圖表19：2020-2025年中國嬰幼兒奶粉主要相關政策

圖表20：1998-2025年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要相關標準

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