如何結(jié)合Facebook廣告和內(nèi)容獲得更好的效果5

蕞后是一個球場。德魯說，Organifi的口味很好，并且提供與超級食物相同的好處，而不是在Whole Foods購物。他在相機上喝冰沙。他還提到Organifi有數(shù)百個亞馬遜評論。廣告會讓用戶訪問銷售頁面，他們可以每月以57美元的價格訂閱該產(chǎn)品。

如果有人觀看該視頻，即使他們沒有看完或點擊，他們也會了解到超級食物，并可能會分享視頻。他們甚至可能不知道蕞后會出現(xiàn)一個音調(diào)。此廣告已投放2.5年，并且在不同的付費展示位置中有3000萬次觀看。

我問，品牌廣告和轉(zhuǎn)化廣告之間是否存在區(qū)別。Keith說，廣告內(nèi)容的差別并不大。例如，一個關(guān)于超級食品的品牌廣告可能只列出五種食品，并蕞終降低音調(diào)。重要的是品牌廣告和轉(zhuǎn)化廣告如何共同構(gòu)建您的受眾群體。

蕞初，將所有精力和預(yù)算集中在一個EDIE元素上。當你這樣做時，你實際上是品牌塑造，創(chuàng)造善意，并建立意識。您與一系列人員聯(lián)系，從那些不知道他們問題的人到那些打算購買您的產(chǎn)品的人。發(fā)布一個廣告后，您可以制作另一個類似的廣告，其目標不同，例如網(wǎng)站轉(zhuǎn)換，而不是視頻視圖。

借助轉(zhuǎn)化廣告，您可以根據(jù)購買進行優(yōu)化。當你這樣做的時候，你贏了很大。Facebook將真正關(guān)注那些即將購買的人。他們會為你付出沉重的代價。這就是為什么你把所有的精力集中在信息和你的報價上。

假設(shè)您通過視頻觀看目標來播放關(guān)于11種超級食物的視頻。這一目標告訴Facebook與希望觀看視頻的人聯(lián)系。當你這樣做時，你從視頻中獲得的tzhb率不會很高，而且每次轉(zhuǎn)換的成本可能會高出一倍。但是，每個視頻的價格可能會便宜兩到五倍。所以你得到五倍的覆蓋面。

Facebook廣告管理器有一個視頻觀看目標，提示Facebook針對觀看視頻的人。

當6.5分鐘的視頻正在建立商譽時，您可以將其作為網(wǎng)站轉(zhuǎn)換活動運行。Keith建議的是，您不用花100％的預(yù)算來完成轉(zhuǎn)化，而是將80％用于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，20％用于視頻觀看。視頻觀看廣告將覆蓋可能不會次首購買或甚至在頭7天內(nèi)購買的慢速決策者。

但是，您應(yīng)該在哪里投放廣告：新聞提要，旁邊還是Messenger？

33％的客戶想要在Facebook Messenger中做出或確認購買，因此在Messenger中使用Facebook廣告值得考慮。

但請記住，在第四季度，在10月和11月增長一段時間后，Messenger廣告點擊率（點擊率）整體下降，結(jié)束年度平均值為1.35％。下面的圖表來自AdStage，可以很好地形象化。本文后面的平均點擊量更多。

點擊guang告的Facebook用戶中有 26％報告了購買行為，因此他們不僅僅在推動參與和點擊。

AdStage 2017  Messenger定位分布。

考慮申請

我們來看看這些統(tǒng)計中的{zh1}一個：點擊并進行購買的那些人。根據(jù)幾個因素，26％的比例可以被認為是高或低。由于用戶點擊了廣告，這顯示出一些初始興趣。問題可能在于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）方面，即登陸頁面與要約或登錄頁面不匹配，從而無法為用戶提供足夠的價值信息來做出最終決定。

此外，此統(tǒng)計說“購買”，但這并不一定意味著用戶不會轉(zhuǎn)換或提供某種形式的潛在客戶標識符，例如電子郵件地址。如果是這樣的話，問題可能在銷售方面更多。也許銷售團隊沒有及時跟進。

鑒于這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)的模糊性，在確定您的廣告是否有效之前，醉好先測試各種類型的內(nèi)容和廣告。一般有效性并不意味著品牌有效性。另外，性能取決于目標。鏈接廣告可能最適合用于生成網(wǎng)站點擊，而視頻廣告可能有助于展示產(chǎn)品或在Facebook上獲得更多參與度。如果我沒有拍攝購買，我可能不會得到一個。

有趣的是，2017年5月的一項調(diào)查顯示，25％的受訪者對Facebook廣告感到惱火，而11％的受訪者則反其道而行之。在該調(diào)查期間，10％的消費者也表示Facebook廣告有幫助，而26％的消費者則表示相反。

如果有一個普遍的煩惱，我認為不管你發(fā)布什么樣的內(nèi)容或類型都沒有關(guān)系，盡管這些特定的個人可能剛剛經(jīng)歷過糟糕的經(jīng)歷，或者沒有在正確的時間以正確的要求為目標。我還想知道，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)不能達到100％，那么大多數(shù)人都覺得呢？Smart Insights  對111,800廣告的  情緒分析似乎幾乎分散在中間。

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如何優(yōu)化Facebook廣告出價：點擊或展示2？

哪個適合你？

為Facebook廣告選擇鏈接點擊（CPC）的利弊。選擇鏈接點擊的優(yōu)點和缺點

只有當用戶點擊您的廣告時才會收取費用，因此從理論上講，如果您的廣告沒有獲得多少點擊，您蕞初可以免費獲得數(shù)千次展示。如果您的廣告效果不佳，這種收費類型還可以作為防止支付大筆費用的保障。

為Facebook廣告選擇展示次數(shù)的優(yōu)缺點。選擇印象的優(yōu)點和缺點

當您收取費用時，與廣告的效果無關(guān)。如上所述，選擇按展示次數(shù)收費意味著您的廣告效果不佳時可能會無意中浪費金錢。但相反也適用。如果您的廣告效果良好并獲得高點擊率，您仍然只需按每千次展示費用付費。

為什么這是件好事？您可以基本上“擊敗”Facebook的建議每次點擊費用，并支付每次點擊的價格，如果您