實(shí)用廣告就很好的解決了這個(gè)問題,它在承載廣告的同時(shí),通過自身的實(shí)用特性,能簡(jiǎn)單有效的淡化
廣告性所帶來(lái)的負(fù)面影響。同樣的廣告創(chuàng)意,借實(shí)投放所能帶來(lái)的成效是其他投放形式的3-5倍。
除了實(shí)用性的淡化之外,實(shí)用廣告更有力的實(shí)效支撐在于,它的針對(duì)性投遞。不論是電視、報(bào)紙、雜
志還是戶外、電梯,這些媒介所能傳播的群體都是反華群體,只能保證一個(gè)大致的方向,進(jìn)行無(wú)差別
范圍覆蓋。雖然看似把目標(biāo)群體涵蓋了進(jìn)去,但卻由于無(wú)差別的對(duì)待,導(dǎo)致力度不夠,效果不彰。不
論是收視率,還是發(fā)行量,都只是一個(gè)泛化的數(shù)據(jù),與真正的目標(biāo)群體的心理接觸距離被拉
的很遠(yuǎn),導(dǎo)致最終的“不想去看”、“想不到去看”。
實(shí)用廣告,以紙杯廣告為例,所具有的五大優(yōu)勢(shì):
1、實(shí)用性,廣告更易于接受;
2、強(qiáng)制性,印制于杯體之上,用紙杯時(shí),有意無(wú)意總是被看到;
3、低耗性,具有實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值、可重復(fù)利用,不會(huì)被隨意丟棄,廣告效益率更高;
4、針對(duì)性,一對(duì)一,更直效;
5、可監(jiān)控性,引入投放回執(zhí)單,全程監(jiān)控,效果及時(shí)充分回饋。 以下幾條,從根本上、系統(tǒng)上。細(xì)
節(jié)上保證了
劉經(jīng)理
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