實用廣告就很好的解決了這個問題，它在承載廣告的同時，通過自身的實用特性，能簡單有效的淡化

廣告性所帶來的負面影響。同樣的廣告創(chuàng)意，借實投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。
除了實用性的淡化之外，實用廣告更有力的實效支撐在于，它的針對性投遞。不論是電視、報紙、雜

志還是戶外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能保證一個大致的方向，進行無差別

范圍覆蓋。雖然看似把目標群體涵蓋了進去，但卻由于無差別的對待，導致力度不夠，效果不彰。不

論是收視率，還是發(fā)行量，都只是一個泛化的數(shù)據(jù)，與真正的目標群體的心理接觸距離被拉

的很遠，導致最終的“不想去看”、“想不到去看”。
實用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優(yōu)勢：
1、實用性，廣告更易于接受；
2、強制性，印制于杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；
3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值、可重復利用，不會被隨意丟棄，廣告效益率更高；
4、針對性，一對一，更直效；
5、可監(jiān)控性，引入投放回執(zhí)單，全程監(jiān)控，效果及時充分回饋。 以下幾條，從根本上、系統(tǒng)上。細

節(jié)上保證了

劉經(jīng)理

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