企業(yè)營銷{zg}境界就是社會營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須映企業(yè)的文化精神。一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的，給消費者帶來巨大的思想空間，企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當然，做到這點很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應該看到這種優(yōu)勢，并努力運用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。
  
  讓人有正面聯(lián)想，品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，提到“好太太”就會讓人聯(lián)想到賢妻良母、勤儉持家的形象，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費者在購買決策中迅速達沖動或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認同的快速產(chǎn)生。
  
  金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
  
  相關法律注冊和保護，命名也要考慮商標法律保護問題，這是品牌命名的關鍵步驟。近幾年來，中國商標注冊量的急劇增長和審查力度的加大，命名注冊的難度也越來越大，因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意，{zh0}是找專業(yè)的公司進行命名和注冊，做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌，也可以把同類設計名稱注冊來保護自己品牌。
  
  除了要看名稱是否符合中華人名共和國《商標法》上所說的登記必要條件，還要時常市場進行排查，及時發(fā)現(xiàn)侵權行為和惡意競爭的行為，并拿起法律武器保護自己的品牌商標。像是“雙十一”大戰(zhàn)，阿里巴巴一紙書文，不僅讓京東等眾多商家措手不及，自己賺了個盆滿缽滿，還遏了這個商標慢慢失去的顯著性，可謂是保護自己商標的{zj0}典型，而這也是值得企業(yè)們學習的?？劭?40133106 旺旺：網(wǎng)絡新傳媒