網(wǎng)營中國---小程序的前景在哪里
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雖然一年來我一直關(guān)注小程序（應用號），但在小程序線后卻一篇章也沒。只是在朋友圈里寫了寥寥幾筆。我覺得我需要給己更多一點時間去學習?，F(xiàn)在一個星期過去了，是時候?qū)懸稽c了?，F(xiàn)實世界的小程序于者來說，小程序{zd0}的難題是：線沒有流量可以分。別跟我說信群也是一種分，群的熱度能承載多少廣告，不說大也明白。信官方「推動小程序」問題所給的答案是：更多的線下景。可是線下為什么需要通過小程序來做入口？目前線下的二維碼，以交易（支付）、公眾號關(guān)注、app 下載居多，也有類似共享車那樣的特殊功能入口，但目前為止，這樣的功能入口并不多。述四種入口有一個共同的特點是，需要實現(xiàn)的功能都相簡。本就是幾個交互鈕，加定位、支付這樣的簡接口。以目前的術(shù)，這些需求wq可以用普通的 HTML 5 實現(xiàn)，不需要小程序。而且小程序還限用戶必須用攝像頭掃碼。所以，如果將小程序定義為線下流量與線交互的連接點，那么大多數(shù)需求可以被 HTML 5 和公眾號所滿足，目前的小程序的優(yōu)勢確實不夠。而且，相比公眾號，小程序甚還少了用戶管理的功能?？慈?，線下是不是也沒有那么需要小程序？這個結(jié)論還不能下的太早。在幾年前，二維碼隨信普及時，不少人（括我）二維碼的安全性問題提質(zhì)疑。我曾經(jīng)還提過，信也許要定義一二維碼標準，以防止他人造二維碼。在當時，信還沒有那么強勢，實現(xiàn)一二維碼標準的難度，非常大。而小程序的現(xiàn)，讓二維碼有會具備的安全。因為所有的小程序需要經(jīng)過信審核，這也在無形中教育用戶：小程序是gaq的。小程序確實能讓用戶獲得更高的安全性，只是信需要承擔更多的責任了。以信今天的影響力，這個時候再弄一二維碼算法，便是順理成章。兩者相加，可以塑造一個安全的二維碼應用環(huán)境，這個于線下入口還是有價值和有意義的。再說說小程序的線景。由于目前沒有線流量分入口，線景就要己尋路了。
戲有剛性需求，因為需要有社交元素和性能支撐，但是信不讓干；
媒體肯定是沒戲的，因為分享不到朋友圈的媒體，還能算是媒體嗎？
小工具也很難有戲，因為頻度太低，固定入口很重要，否則用戶很可能會直接使用度。
我曾經(jīng)在小程序剛剛布的時候?qū)戇^一篇章，當時我認為信可以通過入口來支持小程序，從而挑戰(zhàn)度的流量。到今天我都覺得這個特別合理，但可惜的是，現(xiàn)在信里的小程序本沒什么用?，F(xiàn)有的入口，算，也只有公眾號的「相關(guān)小程序」，以及小程序使用歷史。小程序剛線時，經(jīng)?？吹角竽硞€小程序試用的言，這還是太違和了。大可能最看好的是 Android 的桌面捷方式。但是其實 iOS 和安卓都支持從瀏覽器里把某個網(wǎng)的捷方式放到桌面。但這功能，有多少人在用呢？小程序頁面不能分享朋友圈，也讓所有的媒體應用都熄了火?；仡櫹滦耪箽v程，不依賴朋友圈就的成功產(chǎn)品可能只有信紅，了不起再算戲。為信了信戲之，信紅讓信支付震懾了支付寶，這背后然有更深遠的商邏輯。但現(xiàn)在，小程序沒有關(guān)注、朋友圈、外鏈，所有深層商邏輯都被限。這個時候，也許值得探討下小程序和 App Store 之間究竟是一種什么樣的關(guān)系。很多人把小程序看成是 App Store 的另外一種形態(tài)。在這點，我是不認同的。因為 App Store 創(chuàng)造了一種生態(tài)，為者提供了流量、商模式等，并且為用戶提供了更好的體驗、的需求、的景。而小程序被定義為一種升級的小工具，可以用來替過去的海報、POS 或者HTML 5。它目前為止還沒有可以創(chuàng)造商模式的跡象。客觀必須承認，小程序的使用體驗確實比過去在信里使用 HTML 5 要提升不少。結(jié)合面提到的一些問題，最終可能會現(xiàn)這么一種現(xiàn)象：已經(jīng)成熟的平臺把小程序作為補充，甚不參與小程序，以避免己的用戶從己的平臺流失到了小程序，從而影響了己平臺的商價值。這其實是現(xiàn)在不少 app 和公眾號的常見做法——做了個閹割版的小程序，防止己錯過了什么。但這樣的小程序，于用戶和整個只會更糟糕。一些從零始的團隊，有可能利用小程序來彎道超車。更宏觀一些來看，現(xiàn)在可能有兩類產(chǎn)品有會利用小程序來做到前人沒做好的：支付+線：比如付費視頻（TV 入口）、智能電、智能導、教育等等。這種況，用戶已經(jīng)為付費，有二維碼入口，并且需要小程序的功能和性能，來實現(xiàn)更好的。線協(xié)作：利用社交管理的傳播性來簡化協(xié)作的復雜度。特點是需要信的社交關(guān)系。未來世界的小程序于未來的小程序，于信巨大影響力，任何低估都是不應該的。雖然現(xiàn)實世界的小程序還有很多很多問題，但這只是信目前的保守姿態(tài)，不表信未來不會放小程序的更多的能力。信牢牢掌握著還沒有使用的七種武器括推薦流量、流量、朋友圈流量、戲、社交關(guān)系、消息推送、用戶關(guān)注等。目前放的接口，都不過是礎(chǔ)功能和性能保障。無論釋放其中中哪一種武器，小程序定位可能都wq變。其中有些也許還受到 Apple 的限，或者其他 BG 的平衡，但主動權(quán)是掌握在信己里的。相信信在過去一年里也在不斷迭小程序的定位，今天也一樣不會停止。誰也沒法預測信在哪{yt}又會放什么大招來。寫在{zh1}「用完即走」是一種良好的用戶體驗，但應該還不是小程序的最終愿景。小程序的最終目標應該是效率、能力、安全的綜合體。它想要達到的目標，大概就是：用戶體驗更加流暢，者更容易，務更容易連接。而最最重要的，應該是一個健康的生態(tài)，用戶、平臺、提供商多方共贏才能讓生態(tài)繁榮。過去，Google、Apple 在建立生態(tài)方面已經(jīng)有了很好的標桿。信今日今時的地位，wq有會創(chuàng)造一個共生共贏的生態(tài)。
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