在KM產(chǎn)品身上,鮮明呈現(xiàn)出簡約自然北歐設(shè)計特征,簡約舒適、休閑優(yōu)雅的,既非快而不精的粗放產(chǎn)品即興投放,也非高貴奢華的貴族專屬,但是,北歐文化賦予產(chǎn)品精雕細琢的姿態(tài)和自然環(huán)保的觀念,使KM充滿了時尚和質(zhì)地的品牌軌跡。對于KM這個快時尚品牌來說,它有別于其他快時尚服飾品牌,區(qū)別就在于KM沒有把自己當成一盤流行餐、快食面,食過即忘的一只膚淺的大眾貨牌子,從品牌營造的思維角度去經(jīng)營KM品牌,加大加深KM品牌的內(nèi)涵與文化元素。
從萊克斯頓商務(wù)男裝貨架引發(fā)的靈感,新款服裝貨架,男裝展柜
服裝品牌大概可以分為sc品牌商業(yè)品牌、快時尚品牌以及設(shè)計師品牌,與其他類型相比,快時尚品牌不僅產(chǎn)品時尚,價格還很親民。然而隨著設(shè)計師品牌和潮牌的崛起,快時尚品牌風(fēng)格單一、不夠時尚、不夠潮等劣勢逐漸顯現(xiàn)。消費需求的變化,讓KM意識到品牌不能再一如往昔地活著。
其開始對品牌內(nèi)的產(chǎn)品系列進行重組,保留原有的精英系列、休閑系列、創(chuàng)意系列,根據(jù)消費群體的改變新增潮系列,產(chǎn)品系列的改變大大地體現(xiàn)了品牌明確的定位。KM最開始走的是較普通的休閑時尚風(fēng)格,后期受各種文化和設(shè)計思想影響,設(shè)計風(fēng)格逐漸向多元化方向發(fā)展。
新款服裝貨架,男裝展柜
萊克斯頓商務(wù)男裝貨架