準(zhǔn)確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面wq一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于準(zhǔn)確嚴(yán)格的匹配限制。使用準(zhǔn)確匹配時(shí)，若搜索詞中bao含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。 例如：準(zhǔn)確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價(jià)格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行wq的控制。

搜索推廣方案制作：搜索推廣目標(biāo)的建立，賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的選擇，匹配方式概念，關(guān)鍵詞搜索推廣推薦工具，批量工具，創(chuàng)意的撰寫，展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系。搜索推廣商戶僅僅熟知自身產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在產(chǎn)品方面，商戶還需要對(duì)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的情況有所了解。對(duì)潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購(gòu)買流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會(huì)屬性也要進(jìn)行調(diào)查。

推廣單元設(shè)置思路：具體方法可以參以下兩種：為每一個(gè)推廣單元設(shè)置單獨(dú)的“主題” ，如：可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設(shè)置為兩個(gè)推廣單元。因?yàn)椤俺扇恕焙汀吧賰骸狈謩e是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業(yè)務(wù)撰寫創(chuàng)意的角度也會(huì)不同，因此需要分為兩個(gè)不同的單元。按照網(wǎng)民的搜索意圖建立推廣單元，比如可以按照 “興趣、對(duì)比、購(gòu)買”三個(gè)消費(fèi)的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法，易于我們了解該品牌或該業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中處于何種位置，便于推廣商戶及時(shí)跟進(jìn)線下營(yíng)銷活動(dòng)，提高公司整體效益。對(duì)于不同的產(chǎn)品或fu務(wù)這幾個(gè)階段會(huì)有所不同，我們只是從這幾個(gè)角度去慮，不一定必須遵循這三個(gè)階段，最終還是要根據(jù)建立的計(jì)劃去進(jìn)一步的細(xì)分單元。