我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營銷方式：用關(guān)鍵詞來鎖定不同人群，通過相關(guān)搜索結(jié)果頁和網(wǎng)站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。也就是說，我們可以認定，搜索不同關(guān)鍵詞的搜索者都各自有一些獨特的興趣點或社會屬性，而營銷者可以基于關(guān)鍵詞來細分有不同興趣點和屬性的目標受眾，選擇有針對性的搜索結(jié)果信息和網(wǎng)頁與之溝通，達到精準營銷的目的。

百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得大回報。簡單三步，就可帶來生意機會。百度推廣：企業(yè)選擇推廣關(guān)鍵詞，百度聯(lián)盟網(wǎng)站，發(fā)布推廣信息；百度推廣第二步：潛在客戶在百度搜索，或者瀏覽百度聯(lián)盟，點擊企業(yè)推廣信息；百度推廣第三步：客戶與企業(yè)進行聯(lián)系洽談，達成交易。

匹配方式概念：使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引準確的潛在受眾。匹配與匹配方式：當搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配條件符合時，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。百度搜索推廣提供匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>準確匹配。商戶可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。