負1面影響嚴重制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴1力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對網(wǎng)絡直播亂象，自２０１６年１２月１日起，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播fu務管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播fu務劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則，對主播和用戶的行為進行規(guī)范。

中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違1法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負1面的社會影響，成為嚴重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

行動計劃指出，網(wǎng)絡表演（直播）分會將通過建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓、信用體系、信息共享、行業(yè)評優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進網(wǎng)絡直播的健康發(fā)展。

“網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價值的直播產(chǎn)品，逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠??！蔽幕?部文化市場司副司長馬峰說。

“Z一”已成網(wǎng)絡直播主力軍，求知、娛樂、社交需求并重

國際上，通常將上世紀90年中期之后出生、年齡處于22歲以下的人群，稱作“Z一”。隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展成熟，表新生力量的“Z一”隨之日趨崛起，悄然來到時舞臺的中央。

作為網(wǎng)絡直播行業(yè)最為龐大的用戶群體，作為網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的重要見證者和參與者，“Z一”的自身特點和精神文化訴求正在深刻影響著當前直播業(yè)的發(fā)展生態(tài)，形塑著未來直播業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢。全1面了解直播中的“Z一”，有助于切實把握互聯(lián)網(wǎng)治理的基本面。

網(wǎng)絡直播形式更能滿足“Z一”需求

一是獨生成長環(huán)境造就特殊情感需求?！癦一”普遍是獨生1子女，物質(zhì)生活豐裕但精神生活相對孤獨，對團體的歸屬感和認同感有較強渴求，希望獲得所處環(huán)境的接納和認可，基于興趣的“圈子”社交需求巨大。

二是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”身份促成強大的網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造力?！癦一”是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一，從小就有機會廣泛接觸網(wǎng)絡圖文、音視頻、直播等，以“Z一”為表的年輕創(chuàng)作群體現(xiàn)已成為原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容的主力。目前，網(wǎng)文作家中有21.6%屬于“Z一”，微博用戶中的“Z一”達到43.3%，網(wǎng)絡主播中僅95后主播就高占45%。

三是開闊的視野帶來品味的個性化、多元化?！癦一”受成長的大環(huán)境影響，相較于其他年齡群體眼界更為廣闊，觀念更為前衛(wèi)，思想意識更為早熟，既渴望與眾不同、勇于展示自我，又追求一時潮流、追趕大眾風尚；既有“嘗鮮一族”，也有“懷舊達人”；既精于分析，又樂于感性消費。