“會牛網(wǎng)平臺”將成為繼手機淘寶、美團等領(lǐng)域的另一佼佼者。會牛網(wǎng)主要為各企業(yè)活動策劃方案、商家活動策劃多少、公司znq典活動承bao等籌備大小型公司年會組織、展會、發(fā)布會、演唱會等公關(guān)活動。為商家節(jié)省更多的人力、物力、財力，為供應(yīng)商謀取更大市場，賺取更多收益，杜絕行業(yè)惡性競爭以及二手商賺差價基礎(chǔ)上的前提下所研發(fā)的活動物料租賃平臺

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容最主要的幾個方面

一

.

標題

一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活

動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成

'XX

公司

XX

活動策劃書

'

，也可以采用點明某一活動主

題的詞語作為主標題，而將

'XX

公司

XX

活動策劃書

'

作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二

.

前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會

組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有

其特定的背景和需要。只有闡明了這

一背景和需要，才能引出后面的具體

策劃內(nèi)容

（方案）

，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定

的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡明扼要。

三

.

調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期

工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的

優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和

方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)

性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

四

.

目標戰(zhàn)略

“會牛網(wǎng)平臺”將成為繼手機淘寶、美團等領(lǐng)域的另一佼佼者。會牛網(wǎng)主要為各企業(yè)活動策劃方案、商家活動策劃多少、公司znq典活動承bao等籌備大小型公司年會組織、展會、發(fā)布會、演唱會等公關(guān)活動。為商家節(jié)省更多的人力、物力、財力，為供應(yīng)商謀取更大市場，賺取更多收益，杜絕行業(yè)惡性競爭以及二手商賺差價基礎(chǔ)上的前提下所研發(fā)的活動物料租賃平臺

企業(yè)宣傳片制作這個行業(yè)在2000年前后興起，從它產(chǎn)生到今天大行其道，似乎擁有一個企業(yè)宣傳片已經(jīng)成了每一個企業(yè)必須的展示方式。每個企業(yè)的老板，都希望自己的片子充分地展現(xiàn)了企業(yè)的自有生存狀態(tài)，價值取向，文化傳承，經(jīng)營理念，產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，通過深度的挖掘，賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而幫助企業(yè)樹立它在社會經(jīng)濟生活中具有競爭能力的企業(yè)形象。

　　企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值fu務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。

　　一部宣傳片的問世需要一個精良的策劃制作團隊和一定的硬件設(shè)備支持，無論是從前期的策劃還是后期的拍攝，動畫，剪輯，{tx}，配音到{zh1}的合成每一個環(huán)節(jié)都馬虎不得，致力于企業(yè)形象宣傳片將創(chuàng)意部的奇思妙想、攝制部的藝術(shù)追求、市場部的銷售理念有機結(jié)合，，輔之于認真負責(zé)的態(tài)度，準確把握企業(yè)需求，深度發(fā)掘企業(yè)內(nèi)涵，將企業(yè)的文化從簡單的畫面記錄中超脫出來，很大限度的創(chuàng)造適合企業(yè)發(fā)展需要的實效型廣告作品。

“會牛網(wǎng)平臺”將成為繼手機淘寶、美團等領(lǐng)域的另一佼佼者。會牛網(wǎng)主要為各企業(yè)活動策劃方案、商家活動策劃多少、公司znq典活動承bao等籌備大小型公司年會組織、展會、發(fā)布會、演唱會等公關(guān)活動。為商家節(jié)省更多的人力、物力、財力，為供應(yīng)商謀取更大市場，賺取更多收益，杜絕行業(yè)惡性競爭以及二手商賺差價基礎(chǔ)上的前提下所研發(fā)的活動物料租賃平臺

公關(guān)策劃與營銷策劃有什么區(qū)別

營銷策劃，營銷的基本功能在于引導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品或fu務(wù)，從生產(chǎn)者、經(jīng)營者流向消費者和用戶手中。在這個過程中，營銷策劃工作需要涉及企業(yè)內(nèi)外的方方面面，接受由此形成的各種復(fù)雜關(guān)系的影響和制約。營銷策劃的任務(wù)，從根本上說是努力保持企業(yè)內(nèi)部的營銷資源和條件，與外部的營銷環(huán)境變化實現(xiàn)動態(tài)平衡。一般來說，營銷過程可以比較典型、規(guī)范地分為兩個階段或部分，一是戰(zhàn)略營銷，二是戰(zhàn)術(shù)營銷。戰(zhàn)略營銷有四個相互銜接的環(huán)節(jié)，即市場分析（Probing）、市場細分(Partition)、市場選擇(Preference)和市場定位(Position)，叫戰(zhàn)略4P's；戰(zhàn)術(shù)營銷也有四個部分，即傳統(tǒng)的營銷4P's，叫戰(zhàn)術(shù)4P's。戰(zhàn)術(shù)4P's需要解決的問題，是根據(jù)戰(zhàn)略4P's尤其是市場選擇與市場定位的要求，企業(yè)該用什么樣的產(chǎn)品，以什么樣的價格，在什么樣的地方（或什么樣的分銷方式），通過什么樣的促銷方式與目標市場、公眾聯(lián)系與溝通。

要了解公關(guān)策劃，必須先理解公關(guān)的含義。公關(guān)是社會組織為了生存發(fā)展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會心理環(huán)境、影響公眾的一門科學(xué)與藝術(shù)。公關(guān)構(gòu)成三要素:傳播――社會組織——社會公眾，公關(guān)的主要功能在于溝通。營銷過程當(dāng)中需要溝通的公眾，只有目標市場、只有銷售渠道的各個環(huán)節(jié)以及各種顧客，而公關(guān)則可以把視野擴大一些、再擴大一些，使營銷公關(guān)能在更高的層面、更大的范圍，更多一些發(fā)揮它特有的功能。公關(guān)策劃在戰(zhàn)略營銷這個層面上，至少可以發(fā)揮三方面作用:

1、營銷環(huán)境的現(xiàn)狀和趨勢，對戰(zhàn)略營銷決策有著重要影響。過去我們認為只有、也只能適應(yīng)、順從環(huán)境的制約，營銷才能成功，企業(yè)才能生存和發(fā)展。但是在現(xiàn)實中，營銷環(huán)境的某些因素雖然不能控制，企業(yè)卻是可以施加一定的影響，以控制或減輕不利面的擴大、擴散。在這個過程中，公關(guān)策劃往往扮演著非常重要的角色。比如，一種重要的營銷環(huán)境是文化環(huán)境。各個國家、各個地方都有自己的傳統(tǒng)、習(xí)俗，文化背景的差異是影響消費者欲望的重要因素。運用公關(guān)對其中的某些非主流的文化因素施加影響，wq可能在市場上推動某些對自己的產(chǎn)品、品牌有利的消費趨向，也就是所謂的創(chuàng)造時尚、引導(dǎo)市場。法律環(huán)境也是營銷當(dāng)中必須慮的一種重要環(huán)境。運用公共關(guān)系，開展和實施議題管理，同樣可以對某些法律條文的形成、執(zhí)行產(chǎn)生一定影響。

2、市場定位的本質(zhì)，是一個溝通的過程。品牌實際上是一種偏見，這個牌子和那個牌子有什么區(qū)別，就在于人們怎么看這個牌子。定位是一種溝通，是建立一種偏好，目的就是向市場、向公眾顯示我的公司、我的品牌和產(chǎn)品，與競爭者相比有什么不同，在哪些方面更值得你們信任和購買。定位是一個企業(yè)向人們提供更加充分的信任和購買它的品牌、產(chǎn)品的理由。這就需要傳播與溝通，需要公關(guān)策劃。所以，定位并不是像大家經(jīng)常談的那么簡單，某某企業(yè)說我的產(chǎn)品是這樣定位的，某某企業(yè)說你的品牌是那樣定位的。定位不在于你自己怎么說、怎么表白，而在于市場、公眾對你怎么看、怎么認知。因此，你的定位明確，又得到市場、公眾的認可，能在人們心目中占一席之地，就有可能避開價格大戰(zhàn)的漩渦。在這樣一個時，