廣告 -選擇媒體 市場方面

①要慮消費(fèi)者的屬性：

人總依其個(gè)人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費(fèi)者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費(fèi)者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。

②要慮商品的特性：

各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來慮媒體。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略wq不同，前者是全體的消費(fèi)大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。

③要慮商品的銷售范圍：

商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。

廣告經(jīng)濟(jì)效果。廣告經(jīng)濟(jì)效果，是指廣告主通過廣告活動(dòng)所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或帶來的損失，即由廣告活動(dòng)而引發(fā)的商品和fu務(wù)銷售以及企業(yè)利潤的變化程度。廣告的經(jīng)濟(jì)效果主要指廣告的銷售效果。廣告主運(yùn)用各種傳播媒體，把產(chǎn)品、fu務(wù)以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是刺激消費(fèi)心理、促進(jìn)購買，增加利潤。因此，廣告經(jīng)濟(jì)效果是廣告主最關(guān)心的問題，是企業(yè)廣告活動(dòng)最基本、最重要的效果，也是測評廣告效果的主要內(nèi)容。

廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔?，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。廣告信息都要由兩方面組成：說什么（內(nèi)容）和怎么說（方式）。媒介是將經(jīng)過編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。受眾可分為個(gè)人或群體，是信息的目標(biāo)。廣告活動(dòng)中，一切出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)受眾，即目標(biāo)消費(fèi)者。

受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時(shí)必然會(huì)根據(jù)個(gè)人的需要有所選擇、有所側(cè)重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。