我們對這個群體的女性進行了調(diào)查，詢問她們對不同產(chǎn)品的購買情況，以及她們閱讀雜志的情況。我們發(fā)現(xiàn)，某些雜志的讀者有10％會使用這種產(chǎn)品，而另一些雜志的讀者中則只有大約1％會使用這種產(chǎn)品。這有助于我們決定在哪里投放廣告，以及在廣告中傳遞怎樣的信息?？梢院敛豢鋸埖卣f，在這個案例中，直接匹配法將廣告的效率提高了10倍。

但交叉總是存在的。交叉的部分有多大？你是否經(jīng)常遇到這樣的情況:通過不同的節(jié)目投放廣告，但實際的受眾卻總是同樣的一小群人？在為DialOn　e　進行的研究中，我發(fā)現(xiàn)大約10％的目標受眾觀看了公司前一年所投放的全部廣告的50％，還有20％的目標受眾觀看了其他40％的廣告:而70％的目標受眾則幾乎wq沒有達及。交叉會導致浪費，直接匹配法的重要好處就是能避免浪費，特別對于那些占有高市場份額、在不同地方做廣告的公司尤為如此。

我們對這個群體的女性進行了調(diào)查，詢問她們對不同產(chǎn)品的購買情況，以及她們閱讀雜志的情況。我們發(fā)現(xiàn)，某些雜志的讀者有10％會使用這種產(chǎn)品，而另一些雜志的讀者中則只有大約1％會使用這種產(chǎn)品。這有助于我們決定在哪里投放廣告，以及在廣告中傳遞怎樣的信息?？梢院敛豢鋸埖卣f，在這個案例中，直接匹配法將廣告的效率提高了10倍。