選擇強勢衛(wèi)視進行組合時,數(shù)量并不是越多越好,既要充分慮到媒體的特性和媒體品牌的影響力,又要慮應(yīng)與市場布局產(chǎn)生良好的互動作用。一般理論上認為,在全國選擇3—5家強勢衛(wèi)視即可通過交叉覆蓋優(yōu)勢實現(xiàn)全國傳播價值,而且還節(jié)省了不少成本。
從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,在沒有任何提醒的情況下,每隔三個星期的時間,消費 者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業(yè)在此時沒有進行相關(guān)的廣告投放,其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。
從市場推廣的角度看,間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,消費者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒,而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,則要視乎市場競爭的激烈程度而定。
選擇強勢衛(wèi)視進行組合時,數(shù)量并不是越多越好,既要充分慮到媒體的特性和媒體品牌的影響力,又要慮應(yīng)與市場布局產(chǎn)生良好的互動作用。一般理論上認為,在全國選擇3—5家強勢衛(wèi)視即可通過交叉覆蓋優(yōu)勢實現(xiàn)全國傳播價值,而且還節(jié)省了不少成本。