第'一是到達率高              通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。              第二是視覺沖擊力強              在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許

因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

3.生活方式變化驅動戶外媒體的發(fā)展：隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

對于主要目標城市 戶外廣告投放相對較多 在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業(yè)的領導形象及地位 設置中型廣告牌以加強品牌 以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產品，從而提高其認知度 選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產品廣告 對于次要目標城市 主要以人行道廣告加強受眾對企業(yè)產品的認知度 以中型廣告牌輔助品牌/產品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌 不同形式的戶外媒體，功用差別很大，