報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的長(zhǎng)后，由于國(guó) 經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告結(jié)構(gòu)不合理，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入的調(diào)整階段。
報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來(lái)源非常一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題有：
1、報(bào)業(yè)不斷受到其他興媒的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的展迅猛，很多網(wǎng)站廣告收入大，已始盈利。型的戶外媒、其他的型子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒的市場(chǎng)份額，如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化，戶與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化，海項(xiàng)目負(fù)責(zé)人B遺失登報(bào)如何登報(bào)戶與消費(fèi)者的溝通方式、息傳遞渠也在變化，已不是簡(jiǎn)的廣告手段，這傳統(tǒng)媒也有影響。
2、同城媒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。都市類報(bào)紙擠在同一層面爭(zhēng)奪讀者的狀況較為普遍，導(dǎo)致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降使廣告放分散。媒之間的惡競(jìng)爭(zhēng)加劇，在戶面前相互詆毀，甚T6734784843(不是聯(lián)系方式)以曝光要挾戶，無(wú)節(jié)地讓價(jià)或競(jìng)相壓價(jià)等。
3、廣告內(nèi)容缺乏誠(chéng)。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，尤其是一些醫(yī).療廣告甚消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒公力為價(jià)的。數(shù)報(bào)紙過(guò)分依賴和受于戶，放廣告的戶只能報(bào)喜不能報(bào)憂，最終結(jié)果是喪失公力，喪失讀者群。
