店鋪陳列是指把商品及其價值透過空間的規(guī)劃,利用各種展示 技巧和方法傳達給消費者,進而達到銷售商品的目的。 在早期商品供不應求的,根本不必講究展示的創(chuàng)新,只要把商品擺整齊,準備足夠量就行了,展示活動也不必商品分類。
如今商品供應量大增,消費市場成為買方市場,消費者有隨意選購商品的權力,人們更專注于店鋪商品展示。店鋪陳列必須能夠提供給消費者選擇、比較商品的機會,以達到建議及說服消費者購買的目的。因此,店鋪的商品陳列觀念有了大幅度的改進和發(fā)展。
目前,商品展示設計已由定點式的商店設計、櫥窗設計,延伸為集中式、機動式的大型展示活動,我們可以通過適當?shù)纳唐氛故镜攸c、時間和商品的價格,進行有系統(tǒng)、有組織的銷售活動,引發(fā)消費者的購買欲望,以促進商品銷售及品牌推廣。每個專業(yè)各有分工,在某一環(huán)節(jié)上也會有相互交錯的地方,每一專業(yè)人員除了研究本身的專業(yè)職能之外,對于其他相關部門也要努力去了解,相互配合,才能提高工作質量和效率。
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因此,商品展示的專業(yè)人員必須具備廣博的視覺營銷知識和實戰(zhàn)技能才可勝任。 專業(yè)設計人員還要不斷地注意隨時變化中的消費市場以及商品陳列展示的流行趨勢。展示設計師應具備選擇商品的能力及敏銳的判斷力,對各種陳列主題具有創(chuàng)新的思考,還應具備優(yōu)異的表達能力,與有關人員的溝通能力。