在消費者的腦海里,KM的品牌推廣看上去多少有些奇怪:不光是出現(xiàn)在大眾傳媒上的“三無廣告”——“沒有地域名,沒有產(chǎn)品名,沒有行業(yè)名”,就連位于上海浙江南路的KM大廈里,無論是展廳還是展板,也少見其產(chǎn)品。品牌推廣中產(chǎn)品的缺席,卻不意味著銷量的停滯。日前,在阿里研究院發(fā)布“2016年度中華lzh電商百強排行榜”中,KM排名{dy}。2016年,KM在阿里零售平臺的銷量超過20億元。
多年來,產(chǎn)業(yè)集群地生產(chǎn)企業(yè)在當?shù)卣闹С窒?,以“區(qū)域品牌”方式抱團發(fā)展,一直是主要模式。與時尚的碰撞,而時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈金融項目——廣東牛仔俱樂部有限公司的誕生,翻開了我省全產(chǎn)業(yè)鏈抱團發(fā)展模式探索的新一頁。
對此,KM把時尚的敏感程度分為了三種類型:一是,基礎(chǔ)服裝,其特點是款式基本穩(wěn)定、市場變化不大;二是,當前流行服飾,其代表著當前的流行趨勢;三是,流行趨勢服飾,這類服飾能夠反映{zx1}的時尚趨勢,代表著將來的流行方向。
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眾所周知,時裝業(yè){zd0}的特點就是風格多變,而KM并沒有試圖做時尚的創(chuàng)造者,而是將自身定位于做時尚潮流的快速反應(yīng)者,力求盡快識別并抓住每一個躍動的時尚訊號,男裝也成為了時尚的一部分,這種狀況是前所未有的,不過目前他們還沒有自己的大本營。
六位紡織服裝行業(yè)專家和互聯(lián)網(wǎng)大咖匯聚一堂,針對“線上電商和線下實體經(jīng)濟的生存之道”等話題展開熱切討論。論壇開始,會長李建華先生帶來了精彩的主旨演講,分享了在互聯(lián)網(wǎng)+全球化背景下整個服裝紡織的發(fā)展趨勢。