在現(xiàn)在的社會(huì)競爭中，關(guān)于商標(biāo)的話題經(jīng)常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標(biāo)的作用認(rèn)識不夠，忽視了商標(biāo)在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過程中由于商標(biāo)遭搶注而蒙受巨大損失。注冊商標(biāo)才受法律保護(hù)的，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價(jià)值和價(jià)值增值功能。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，不僅要對產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。
商標(biāo)是作為識別商品或服務(wù)來源，將不同企業(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的基本標(biāo)志，對于引導(dǎo)市場交易行為、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益具有非常重要的作用。商標(biāo)還具有財(cái)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)，是一種重要的資源。 商標(biāo)一旦注冊后，具有專用權(quán)和獨(dú)占權(quán)。任何單位和個(gè)人未經(jīng)所有權(quán)人同意不得在所注冊的范圍內(nèi)使用與該注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，否則，構(gòu)成侵權(quán)。商標(biāo)注冊前應(yīng)先進(jìn)行商標(biāo)查詢，以掃除注冊障礙。
商標(biāo)代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。商標(biāo)名稱往往是由精煉、新穎、醒目的文字、圖形構(gòu)成，具有顯著性，當(dāng)商標(biāo)的聲譽(yù)建立起來后，消費(fèi)者看到此商標(biāo)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到此商標(biāo)所指代的商品或服務(wù)的質(zhì)量，并將影響他們購買商品時(shí)的選擇。
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