商評(píng)委在進(jìn)行商標(biāo)近似性比對(duì)時(shí)往往將申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行拆分比對(duì)，比如圖文組合商標(biāo)，如果圖形或文字部分與引證商標(biāo)的圖形或文字構(gòu)成相同或近似，則一般會(huì)認(rèn)為近似；由兩部分英文組成的商標(biāo)，引證商標(biāo)如果含有與申請(qǐng)商標(biāo)部分相同或近似的英文部分，往往也會(huì)認(rèn)為構(gòu)成近似。這種審查方式為商標(biāo)審查工作提供了便利、提高了審查效率。
但是，上述比對(duì)方式有時(shí)會(huì)違背商標(biāo)整體性比對(duì)的基本原則，忽略了商標(biāo)整體的顯著性，也與消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的識(shí)別習(xí)慣和商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)實(shí)際使用方式不同，與市場(chǎng)實(shí)際有一定距離。
一般而言，消費(fèi)者辨識(shí)兩個(gè)商標(biāo)時(shí)，均會(huì)先根據(jù)商標(biāo)整體予以消費(fèi)者的視覺印象，作為識(shí)別不同商標(biāo)的依據(jù)，然后才會(huì)注意區(qū)分、辨識(shí)商標(biāo)包含的各個(gè)要素。所以，商標(biāo)整體外觀在消費(fèi)者腦海中所呈現(xiàn)的整體視覺效果，自然遠(yuǎn)較商標(biāo)中包含的各個(gè)要素更具有直接的識(shí)別作用。因此，根據(jù)消費(fèi)者一般的注意力和識(shí)別習(xí)慣，對(duì)商標(biāo)近似性的審查應(yīng)優(yōu)先適用整體比對(duì)原則，審查是否會(huì)產(chǎn)生足以讓消費(fèi)者區(qū)分的視覺效果。
《商標(biāo)法》第五十六條：注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?？梢娚虡?biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用有嚴(yán)格要求，原則上商標(biāo)實(shí)際使用圖樣應(yīng)與注冊(cè)商標(biāo)圖樣一致，上述要素拆分審查方式也與商標(biāo)法對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的實(shí)際使用要求不一致。
綜上，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)一般注意力有限，也不會(huì)拿放大鏡去看商標(biāo)標(biāo)識(shí)，施以一般的注意力更符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。所以，商標(biāo)近似性審查還是應(yīng)當(dāng)回歸市場(chǎng)實(shí)際，更注重消費(fèi)者的主觀感覺和消費(fèi)習(xí)慣，以消費(fèi)者一般的注意力在駁回復(fù)審案件中進(jìn)行商標(biāo)近似性比對(duì)。
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