（1）首先，區(qū)別性是商標(biāo)的本質(zhì)特征和作用。前面講到商標(biāo)的作用是區(qū)別商品來(lái)源或服務(wù)提供者，正如全社會(huì)的人如果沒(méi)有名字，那我們就無(wú)法區(qū)別張三、李四。同理，如生產(chǎn)相同商品或提供相同服務(wù)的各個(gè)企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)，也就無(wú)法區(qū)分商品的來(lái)源和服務(wù)提供者。

（2）另外，商標(biāo)也是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)拓市場(chǎng)的重要工具。生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)、由于各自資金、設(shè)備、技術(shù)力量的不同，必然形成商品質(zhì)量、性能等方面的差異、或者服務(wù)的質(zhì)量、特色、風(fēng)格等方面的不同。是商標(biāo)承載了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)等，體現(xiàn)了企業(yè)的綜合素質(zhì)，已成為企業(yè)的象征。消費(fèi)者看到這些不同的商標(biāo)就會(huì)聯(lián)想到這些不同商標(biāo)所指代的不同企業(yè)，進(jìn)而選擇商品和服務(wù)質(zhì)量較好企業(yè)的商品或服務(wù)。

（3）其次、商標(biāo)還起著廣告的作用。商標(biāo)名稱往往是由精煉、新穎、醒目的文字、圖形構(gòu)成，具有顯著性、商標(biāo)本身的這些特點(diǎn)能從不同角度吸引消費(fèi)者，并消費(fèi)者心中留下深深的印象。當(dāng)商標(biāo)的聲譽(yù)建立起來(lái)后，消費(fèi)者看到此商標(biāo)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到此商標(biāo)所指代的商品或服務(wù)的質(zhì)量，并將影響他們購(gòu)買商品時(shí)的選擇，這就是商標(biāo)的廣告作用。

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