2014-2018年中國咽喉用藥市場投資商機及發(fā)展前景研究報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  2014年世界咽喉用藥市場發(fā)展狀況綜述　　1
　　　　{dy}節(jié)  2014年世界醫(yī)藥市場運行情況分析　　1
　　　　　　一、全球藥品市場銷售情況分析　　1
　　　　　　二、全球醫(yī)藥市場格局　　3
　　　　　　三、全球醫(yī)藥cf藥市場　　4
　　　　第二節(jié)  2014年世界咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析　　7
　　　　　　一、 咽喉炎概述　　7
　　　　　　二、世界咽喉用藥市場概況　　8
　　　　　　三、世界咽喉用藥OTC市場情況　　10
　　　　第三節(jié)  2014-2018年世界咽喉用藥市場走勢預測　　14
　　第二章  2014年中國咽喉用藥市場運行環(huán)境分析　　16
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國宏觀經濟環(huán)境分析　　16
　　　　　　一、中國GDP分析　　16
　　　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析　　18
　　　　　　三、全社會固定資產投資分析　　21
　　　　　　四、進出口總額及增長率分析　　23
　　　　　　五、社會消費品零售總額　　24
　　　　第二節(jié)  2014年中國咽喉用藥市場運行政策環(huán)境分析　　27
　　　　　　一、咽喉用藥行業(yè)標準　　27
　　　　　　二、醫(yī)療改革政策解讀　　28
　　　　　　三、新醫(yī)改方案對咽喉用藥的影響　　30
　　　　第三節(jié)  2014年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析　　34
　　　　　　一、居民生活水平的提高　　34
　　　　　　二、居民的醫(yī)療保健觀念有了很大的提高　　37
　　第三章  2014年中國咽喉用藥市場發(fā)展現(xiàn)狀分析　　41
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析　　41
　　　　　　一、咽喉口腔用藥零售市場分析　　41
　　　　　　二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場　　43
　　　　　　三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析　　44
　　　　　　四、枇杷膏市場分析　　46
　　　　　　五、呼吸道用吸入劑市場　　49
　　　　第二節(jié)  2014年中國咽喉用藥市場格局分析　　52
　　　　　　一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額　　52
　　　　　　二、市場增長性分析　　54
　　　　　　三、各類別咽喉產品市場構成　　57
　　　　　　四、重點城市市場競爭格局　　59
　　　　第三節(jié)  2014年中國咽喉用藥發(fā)展存在問題及策略分析　　61
　　第四章  2014年中國咽喉用藥產業(yè)運行走勢分析　　63
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國咽喉用藥品牌市場分析　　63
　　　　　　一、金嗓子喉寶　　63
　　　　　　二、西瓜霜含片　　64
　　　　　　三、復方草珊瑚含片　　66
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國咽喉用藥市場走勢分析　　70
　　　　　　一、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析　　70
　　　　　　二、平喘yw市場分析　　73
　　　　　　三、口含片市場分析　　75
　　第五章  2014年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析　　78
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國OTC市場現(xiàn)狀分析　　78
　　　　　　一、OTC市場特征分析　　78
　　　　　　二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述　　81
　　　　　　三、OTC細分市場淺析和操作建議　　83
　　　　　　四、我國的OTC市場發(fā)展對策　　84
　　　　第二節(jié)  2014年中國咽喉用藥零售概況分析　　87
　　　　　　一、中國藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析　　87
　　　　　　二、化學藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析　　88
　　　　　　三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析　　90
　　　　第三節(jié)  2014年中國各城市咽喉藥零售情況分析　　94
　　　　　　一、深圳零售市場　　94
　　　　　　二、沈陽零售市場　　97
　　　　　　三、上海零售市場　　99
　　　　　　四、重慶零售市場　　100
　　　　第四節(jié)  2014年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析　　103
　　　　　　一、全國態(tài)勢　　103
　　　　　　二、廣州　　104
　　　　　　三、北京　　106
　　　　　　四、上?！　?09
　　　　第五節(jié)  2014年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展狀況分析　　112
　　　　　　一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩(wěn)定　　112
　　　　　　二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地　　114
　　　　　　三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化　　117
　　　　　　四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀　　119
　　第六章  2014年中國咽喉用藥消費者調查分析　　122
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國咽喉用藥消費者特質分析　　122
　　　　　　一、病因分析　　122
　　　　　　二、購買用途分析　　125
　　　　　　三、品牌選擇原因分析　　127
　　　　　　四、消費者關注因素分析　　128
　　　　　　五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一　　130
　　　　第二節(jié)  2014年中國咽喉用藥消費者分析　　134
　　　　　　一、城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比　　134
　　　　　　二、企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑　　137
　　　　　　三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析　　139
　　　　第三節(jié)  2014年中國咽喉用藥消費者認知調查分析　　141
　　　　　　一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的zl態(tài)度　　141
　　　　　　二、人們的醫(yī)療保健觀念　　143
　　　　　　三、購買藥品的特點　　144
　　　　　　四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析　　146
　　　　　　五、對咽喉用藥的認知程度調查　　149
　　　　　　六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑　　151
　　　　　　七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥　　152
　　　　第四節(jié)  2014年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析　　155
　　　　　　一、所買品牌較為集中　　155
　　　　　　二、較高的品牌忠誠度　　156
　　　　　　三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價　　158
　　　　第五節(jié)  2014年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析　　162
　　　　　　一、電視廣告　　162
　　　　　　二、親朋介紹　　165
　　　　　　三、醫(yī)生推薦　　167
　　第七章  2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)運行經濟指標監(jiān)測與分析　　170
　　　　{dy}節(jié)  2012-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)數(shù)據統(tǒng)計與監(jiān)測分析　　170
　　　　　　一、2012-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析　　170
　　　　　　二、2012-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)從業(yè)人數(shù)調查分析　　173
　　　　　　三、2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)總銷售收入分析　　175
　　　　　　四、2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額分析　　176
　　　　　　五、2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)投資資產增長性分析　　178
　　　　第二節(jié)  2014年中國醫(yī)藥制造業(yè){zx1}數(shù)據統(tǒng)計與監(jiān)測分析　　182
　　　　　　一、企業(yè)數(shù)量與分布　　182
　　　　　　二、銷售收入　　185
　　　　　　三、利潤總額　　187
　　　　　　四、從業(yè)人數(shù)　　188
　　　　第三節(jié)  2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)投資狀況監(jiān)測　　191
　　　　　　一、行業(yè)資產區(qū)域分布　　191
　　　　　　二、主要省市投資增速對比　　192
　　第八章  2014年中國咽喉用藥市場競爭格局分析　　196
　　　　{dy}節(jié)  2014年中國咽喉用藥競爭現(xiàn)狀分析　　196
　　　　　　一、咽喉用藥行業(yè)競爭力分析　　196
　　　　　　二、咽喉用藥價格競爭分析　　198
　　　　　　三、咽喉用藥品牌競爭分析　　201
　　　　第二節(jié)  2014年中國咽喉用藥行業(yè)集中度分析　　204
　　　　　　一、咽喉用藥市場集中度分析　　204
　　　　　　二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析　　206
　　　　第三節(jié)  2014年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析　　210
　　第九章  2014年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析　　212
　　　　{dy}節(jié)  武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司　　212
　　　　　　一、企業(yè)概況　　212
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　214
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　217
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　219
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　220
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　222
　　　　第二節(jié)  桂林三金藥業(yè)股份有限公司　　226
　　　　　　一、企業(yè)概況　　226
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　229
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　231
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　232
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　234
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　237
　　　　第三節(jié)  江西江中藥業(yè)股份有限公司　　240
　　　　　　一、企業(yè)概況　　240
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　242
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　245
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　247
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　248
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　250
　　　　第四節(jié)  成都地奧集團有限公司　　254
　　　　　　一、企業(yè)概況　　254
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　257
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　259
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　260
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　262
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　265
　　　　第五節(jié)  廣西金嗓子有限責任公司　　268
　　　　　　一、企業(yè)概況　　268
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　270
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　273
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　275
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　276
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　278
　　　　第六節(jié)  貴州黃果樹立爽藥業(yè)　　282
　　　　　　一、企業(yè)概況　　282
　　　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析　　285
　　　　　　三、企業(yè)盈利能力分析　　287
　　　　　　四、企業(yè)償債能力分析　　288
　　　　　　五、企業(yè)運營能力分析　　290
　　　　　　六、企業(yè)成長能力分析　　293
　　第十章  2014年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析　　297
　　　　{dy}節(jié)  2014年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸的競爭狀況分析　　297
　　　　　　一、2014年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段　　297
　　　　　　二、產品上——針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似　　299
　　　　　　三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些　　300
　　　　　　四、雙方的廝殺非常激烈　　302
　　　　第二節(jié)  2014年桂龍慢嚴舒檸的優(yōu)勢分析　　306
　　　　　　一、健全的銷售網絡　　306
　　　　　　二、先入為主的市場優(yōu)勢地位　　309
　　　　　　三、成功的電視廣告投放　　311
　　　　第三節(jié)  2014年桂龍慢嚴舒檸的劣勢分析　　313
　　　　　　一、資金實力的差距　　313
　　　　　　二、產品缺乏核心概念的tr屏障　　315
　　　　　　三、價位劣勢　　316
　　　　　　四、品牌影響力較小　　318
　　　　第四節(jié)  2014年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析　　322
　　　　　　一、資金實力　　322
　　　　　　二、大力度的的終端推廣　　325
　　　　　　三、品牌優(yōu)勢　　327
　　　　第五節(jié)  2014年吳太咽炎片的劣勢分析　　329
　　　　　　一、渠道建設較差　　329
　　　　　　二、產品同樣缺乏核心概念的tr屏障　　331
　　　　　　三、廣告方面缺乏創(chuàng)新　　332
　　第十一章  2014年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析　　336
　　　　{dy}節(jié)  2014年外資在中國醫(yī)藥流通領域現(xiàn)狀分析　　336
　　　　　　一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應　　336
　　　　　　二、對中國醫(yī)藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解　　338
　　　　第二節(jié)  2014年中國醫(yī)yw流業(yè)現(xiàn)狀分析　　342
　　　　　　一、中國醫(yī)藥流通領域問題分析　　342
　　　　　　二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求　　345
　　　　第三節(jié)  2014年中國連鎖藥店的經營策略分析　　348
　　　　　　一、經營環(huán)境　　348
　　　　　　二、顧客需求　　350
　　　　　　三、競爭策略　　353
　　　　　　四、品牌差異化　　355
　　　　　　五、擴張模式　　356
　　　　　　六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析　　358
　　　　　　七、后營銷時代OTC市場運作分析　　361
　　　　第四節(jié)  2014年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析　　364
　　第十二章  2014-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會與風險分析　　366
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會分析　　366
　　　　　　一、中國咽喉用藥行業(yè)吸引力分析　　366
　　　　　　二、中國咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析　　369
　　　　第二節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資風險分析　　372
　　　　　　一、市場競爭風險　　372
　　　　　　二、技術風險　　374
　　　　　　三、其它風險　　377
　　　　第三節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資策略分析　　380
　　第十三章  2014-2018年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析　　382
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥產業(yè)發(fā)展前景分析　　382
　　　　　　一、OTC藥品市場營銷的sd趨勢分析　　382
　　　　　　二、咽喉用藥競爭格局預測分析　　385
　　　　　　三、醫(yī)藥制造行業(yè)預測分析　　387
　　　　第二節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥產業(yè)市場預測分析　　389
　　　　　　一、咽喉用藥市場供給預測分析　　389
　　　　　　二、咽喉用藥需求預測分析　　391
　　　　　　三、咽喉用藥進出口預測分析　　392
　　　　第三節(jié)  2014-2018年中國咽喉用藥產業(yè)市場盈利預測分析　　395
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2005-2014年中國呼吸系統(tǒng)用藥注冊產品比例分布表類別
　　　　圖表：2014年全國23個城市咽喉用藥市場分析
　　　　圖表：深圳、重慶、寧波2011年口腔潰瘍用藥市場容量比較　　398
　　　　圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比　　401
　　　　圖表：深圳、重慶、寧波2011年口腔潰瘍用藥各劑型占比　　403
　　　　圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化　　404
　　　　圖表：2014年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖　　406
　　　　圖表：2014年深圳、重慶、寧波西瓜霜pj市場份額走勢圖　　409
　　　　圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場容量比較　　411
　　　　圖表：2014年四城市醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用中
　　　　圖表：2012-2014年醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖
　　　　圖表：2012-2014年醫(yī)藥制造業(yè)累計從業(yè)人數(shù)及增長情況對比圖
　　　　圖表：2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入及增長趨勢圖
　　　　圖表：2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)毛利率變化趨勢圖
　　　　圖表：2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額及增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)總資產利潤率變化圖
　　　　圖表：2011-2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)總資產及增長趨勢圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)虧損企業(yè)對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結構圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)主營業(yè)務收入與上年同期對比表
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)收入前五位省市比例對比表
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入排名前五位省市對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)收入前五位省區(qū)占全國比例結構圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)主營入同比增速前五省市對比  單位：千元
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)主營業(yè)務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額及與上年同期對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額前五位省市統(tǒng)計表  單位：千元
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額前五位省市對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額增長幅度最快的省市統(tǒng)計表 單位：千元
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額增長最快省市變化趨勢圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產總計及與上年同期對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產總計前五位省市統(tǒng)計表
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產總計前五省市資產情況對比圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產總計前五位省市分布結構圖
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產增長幅度最快的省市統(tǒng)計表  單位：千元
　　　　圖表：2014年中國醫(yī)藥制造業(yè)資產增速前五省市資產總計及增長趨勢
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經營收入走勢圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司盈利指標走勢圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司負債情況圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司負債指標走勢圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司經營收入走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司經營收入走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司經營收入走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司盈利指標走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司負債情況圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司負債指標走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：成都地奧集團有限公司成長能力指標走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司經營收入走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司盈利指標走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司負債情況圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司負債指標走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：廣西金嗓子有限責任公司成長能力指標走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)主要經濟指標走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)經營收入走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)盈利指標走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)負債情況圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)負債指標走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)運營能力指標走勢圖
　　　　圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)成長能力指標走勢圖