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植入式廣告是指把產(chǎn)品及其fu務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視作品中的一種廣告方式，在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或fu務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，達到營銷目的。近幾年，飲料品牌在影視中的植入所占據(jù)的份額較大，那么針對飲料品牌，又有哪些植入方式呢？接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座為大家詳細介紹一番飲料品牌的花式植入方式。
一．基礎(chǔ)植入
1、產(chǎn)品擺放：產(chǎn)品擺放可以說是欄目植入中最基礎(chǔ)的方式了，其操作簡便性和低廉的成本也讓其成為客戶的{sx}，隨隨便便在房間里顯眼位置放一些產(chǎn)品就OK，再拍一些空鏡頭，基本只要有飲料做特殊資源的欄目都會出現(xiàn)。比如《奇葩說》中馬東老師桌子的左上角就無時無刻擺放著伊利谷粒多。
2.右上壓屏： 該種方式在湖南衛(wèi)視較為常見，可以說是合作伙伴的標(biāo)配，右上壓屏配合情節(jié)出現(xiàn)。
二．概念植入
1.花字
在節(jié)目中花字已經(jīng)是相當(dāng)常見的形式了，可愛的樣式、繽紛的顏色綜藝感十足，在節(jié)目播出過程中十分搶眼，也不易讓觀眾fan感。如《歡樂頌2》在熱播時純甄酸牛奶就經(jīng)常以這種形式出現(xiàn)，只要抓準(zhǔn)時機配合氛圍，誰敢說這植入不好。
2.壓屏條定義
現(xiàn)在欄目壓屏條口播大多是“本節(jié)目由XXX冠名播出+產(chǎn)品slogan”。
三．深度植入
1.道具植入
飲料產(chǎn)品僅僅作為媒體節(jié)目中的道具出現(xiàn)，在之前熱播的《微微一笑很傾城》中，養(yǎng)樂多、東鵬、RIO就多次出境。
2.臺詞（口播）植入
臺詞植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。相信《奇葩說》里馬東老師那句口播"感謝喝了就能活到99歲的莫斯利安酸奶對本節(jié)目的大力支持"讓很多觀眾印象深刻。
3.對白植入
在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”
4.場景植入
場景植入是指品牌視覺符號或者產(chǎn)品作為故事發(fā)生的場景或者場景的一部分出現(xiàn)。由于許多節(jié)目都具有一定的故事背景，因此其創(chuàng)意多數(shù)都與場景相結(jié)合。例如《瘋狂的石頭》中面包車沖向?qū)汃R車，可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)。
5.背景植入
背景植入是在影視劇中將品牌作為一種背景呈現(xiàn)給觀眾，如《歡樂頌》中每次坐電梯，電梯上都會出現(xiàn)香飄飄的廣告，這種方式如果處理不當(dāng)會略顯生硬。
6.劇情植入
劇情植入包括設(shè)計劇情橋段等方面，如在《極速前進》中，嘉賓在游戲環(huán)節(jié)當(dāng)中為了補充能量必須喝湯臣倍健才能夠繼續(xù)游戲，這種在游戲環(huán)節(jié)讓嘉賓主動找飲料喝也是一種很軟性的植入。
7.題材植入
在北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》吳克群、黃小蕾表演的《為你寫詩》中，香飄飄就通過演的方式將品牌巧妙植入到小品當(dāng)中。