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商標在我們的日常生活中是相當常見的，它常常被當做區(qū)別于其他同類產品的標志，是一種專屬的標志，同樣，入駐電商需要商標也是這個道理。
隨著這幾年電商巨頭們對于假冒偽劣產品的打擊漸漸加強，知識產權意識的提高。他們也發(fā)現只有擁有商標才可以防止競爭對手的惡意競爭，用于區(qū)分自家商標來源，間接提高自家產品知名度的同時，有效防止他人侵權，同樣，經營者在注冊商標之后就擁有商標的使用權，也無需擔心在無意中侵犯到他人的權益而要進行賠償。
對于消費者，擁有商標意味著經營的商品是合法并且經過認證的，消費者的消費的時候能夠更加的放心，而且一旦出現問題，也可以很容易的找出相關責任人。
那么天貓京東各自有什么要求呢？
入駐天貓不僅需要有自己的品牌，持有的商標是R標還是TM標甚至對入駐天貓需繳納保證金的金額有影響。
商家在天貓經營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進行經營，并且在商家有違規(guī)行為時根據《天貓服務協(xié)議》及相關規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。保證金根據店鋪性質不同，金額如下：
(一) 品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元;
(二) 專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。
在京東2016年{zx1}的入駐須知3.7中明文提到：“京東開放平臺暫不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標受理通知書的品牌入駐開店申請，亦不接受純圖形類商標的入駐申請。賣家提供商標受理通知書（TM狀態(tài)商標）的，注冊申請時間須滿六個月。”
雖說這種措施有種打當年阿里宣揚“小而美”的臉的嫌疑，不過小編對此倒是喜聞樂見！眾多的“小而美”商家必須通過建立商標，做出自己的知識產權標識，走向知商之路！