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在影響消費者購物行為的眾多因素中，店鋪形象起到至關(guān)重要的作用。那么店鋪形象具體起著怎樣的作用，記者對此進(jìn)行了一番考察，發(fā)現(xiàn)許多值得注意的問題。
店鋪形象影響消費者的購買欲望
從專業(yè)角度來看，店鋪形象的獲得很大程度上來自消費者對店鋪的非功能性如建筑物、店內(nèi)裝修、氣味、廣告等的感覺與體驗。相對而言，同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝修更好的店鋪里的價值高。面臨著市場的競爭，商家們紛紛以建筑裝修的突出特色去贏得消費者。因為顧客們購買一些商品，常常并不是出于理性，而是對店鋪形象有了良好的{dy}印象，店鋪的美觀或奇特刺激了他們的購買欲望。
國內(nèi)進(jìn)口商品店鋪形象
店鋪形象屬于最直接的廣告，而國內(nèi)很多商家卻未能在這方面予以足夠重視。以部分進(jìn)口商品店鋪作為樣本進(jìn)行考察，記者發(fā)現(xiàn)很多進(jìn)口商品店鋪形象設(shè)計雷同，大多以綠色為主。因此采訪了專業(yè)的裝修設(shè)計團(tuán)隊，一些高級裝修設(shè)計師認(rèn)為：進(jìn)口商品店鋪內(nèi)所售商品一般為海外商品，各國產(chǎn)品的包裝設(shè)計各不相同。消費者目前對進(jìn)口商品的印象主要以歐美為主，產(chǎn)生的主要是精美、優(yōu)質(zhì)、gd的印象，而綠色可以傳達(dá)的是綠色、環(huán)保、健康的概念，卻不能傳達(dá)進(jìn)口商品精美、優(yōu)質(zhì)、gd的感覺。再則，綠色屬于冷色調(diào)，并不適合大面積使用。這樣雖然會在短時間內(nèi)形成強烈的視覺沖擊，但并不適合襯托進(jìn)口商品本身。
還原海外店鋪的風(fēng)格
裝修設(shè)計師建議進(jìn)口商品店面裝修，能夠還原人們印象中海外店鋪的風(fēng)格，色調(diào)上使用歐美最常用的復(fù)古色系，比如咖啡色、卡其色、白色等。這種色調(diào)的運用，既能夠很好地突出顏色、包裝各異的海外商品，又能給顧客營造出在海外店鋪購物的氛圍。而且這種簡潔大氣的色調(diào)在視覺上能給人安逸、享受的良好感覺。有調(diào)查顯示80%以上的人，更愿意長時間待在以這種暖色調(diào)為主的空間里，所以這有助于幫助店鋪留住顧客。
當(dāng)然，設(shè)計師表示店鋪除了要選擇好合適的主體色調(diào)，還要注意店鋪的使用功能要求，室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的合理化、舒適化、科學(xué)化，以及建筑空間的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)造型的創(chuàng)新，必須考慮的還有精神功能的要求(視覺反映心理感受、藝術(shù)感染等)。
總之，店面形象是非常重要的，它屬于zyx的廣告形式，可吸引大量客源，在這方面應(yīng)引起國內(nèi)經(jīng)營進(jìn)口商品的商家足夠的重視。否則，在激烈的競爭中，不重視店鋪形象設(shè)計的品牌是很容易被市場所淘汰的。