瓷磚行業(yè)要發(fā)展還是離不開“革新”兩字。近年來世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展，由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價(jià)格適宜，世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴(kuò)大。中國近年來房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大。

隨著中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)迅猛發(fā)展，瓷磚市場個(gè)性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品發(fā)展開始趨向gd?，F(xiàn)在中國瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)gd市場，強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)就我們國內(nèi)瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行思考與總結(jié)，提出行業(yè)需要轉(zhuǎn)變的六個(gè)觀念。

一、“瓷磚厚重就實(shí)在”

一直以來，市場上的競爭都以“厚”為競爭優(yōu)勢來打擊對(duì)手，加上人們“多就好”的傳統(tǒng)思維，致使人們普遍認(rèn)為“瓷磚厚重才好、才實(shí)在、才不是偷工減料”。其實(shí)，瓷磚產(chǎn)品屬于表面裝飾材料，是具有藝術(shù)(藝術(shù)裝修效果圖)性、裝飾性、表面保護(hù)性的工業(yè)產(chǎn)品，人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果，只要其破壞強(qiáng)度和承載能力達(dá)到實(shí)際的使用要求，就能充分發(fā)揮瓷磚產(chǎn)品的用途。

瓷磚相對(duì)于tr石材(石材裝修效果圖)，具有強(qiáng)度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優(yōu)勢，正由于其經(jīng)過高溫?zé)?，相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠(yuǎn)高于石材，且瓷磚產(chǎn)品燒結(jié)度越好，抵抗破壞的能力越高，這就是瓷磚有別于tr石材的突出之處，也就不需要tr石材的“厚重感”。況且，瓷磚越厚，產(chǎn)品的燒結(jié)難度越大，相同周期燒結(jié)度就會(huì)變差，其抵抗破壞的能力反而變差，這是瓷磚燒成工藝所決定。而厚瓷磚除了消耗的原材料多外，達(dá)到合格的燒結(jié)度還需要消耗更多的能耗，這是不符合國家正在大力倡導(dǎo)的“節(jié)約能源、節(jié)約資源、減少排放”的國家政策的。

因此，建陶行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、可低碳發(fā)展，瓷磚減薄是必然趨勢，號(hào)召行業(yè)內(nèi)所有人士都要向社會(huì)消費(fèi)者宣傳“瓷磚并非越厚越好”，“瓷磚是可以更薄一些的”，尤其是我們的市場銷售人員，作為瓷磚文化的傳播者，必須向消費(fèi)者灌輸“瓷磚減薄”的觀念和認(rèn)知。

二、“白坯瓷磚才是gd產(chǎn)品”

市場上，瓷磚坯體“越白越gd”已成主流，究其緣由，來自行業(yè)自身對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙(西班牙裝修效果圖)進(jìn)口的國外gd瓷磚產(chǎn)品，都是紅坯，消費(fèi)者也愿意花高價(jià)錢購買使用，享受著gd消費(fèi)。到了二十一世紀(jì)，國內(nèi)市場逐步轉(zhuǎn)向白坯瓷磚，市場上也以“白”為競爭優(yōu)勢壓制進(jìn)口產(chǎn)品、打擊競爭對(duì)手，從而讓消費(fèi)者逐步形成“瓷磚坯白才是gd產(chǎn)品”的觀念和認(rèn)知。

前面已說到，瓷磚產(chǎn)品本身屬于表面裝飾材料，真正發(fā)揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強(qiáng)度、吸水率等各項(xiàng)性能符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，且坯體層不對(duì)表面層產(chǎn)生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰又能看到底坯層的顏色。因此，“瓷磚坯體越白越gd”純屬于行業(yè)自做孽，現(xiàn)在要改變消費(fèi)者的白坯消費(fèi)觀念何其難。

隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業(yè)的清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產(chǎn)品必須跳出“白坯”的禁錮，

三、“瓷磚行業(yè)無專利成果”

瓷磚行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)成熟度高，教材、期刊、報(bào)紙、雜志、論文和專利等各種技術(shù)資料涉及面廣。近30年的瓷磚行業(yè)發(fā)展，本身就是引進(jìn)、模仿和改進(jìn)國外瓷磚技術(shù)、設(shè)備而發(fā)展壯大起來的，模仿、改進(jìn)已成為行業(yè)發(fā)展的習(xí)慣，在這種環(huán)境和條件下，具有專利性的技術(shù)創(chuàng)新本身不多，具有原創(chuàng)和保護(hù)價(jià)值的專利技術(shù)更少?，F(xiàn)有申請(qǐng)的、授權(quán)的專利技術(shù)基本上都是組合創(chuàng)新或局部創(chuàng)新，創(chuàng)新點(diǎn)的保護(hù)范圍較窄。更為關(guān)鍵的是，行業(yè)人士對(duì)于專利的認(rèn)知還很模糊，專利知識(shí)貧乏，專利意識(shí)淡薄，因而，行業(yè)人員普遍認(rèn)為“瓷磚行業(yè)無專利成果”。

按照中國專利法，專利本身就具有優(yōu)先權(quán)和獨(dú)占性，對(duì)于專利技術(shù)，誰{zx0}申請(qǐng)就屬于誰的，技術(shù)難度大的專利技術(shù)，一般是先以技術(shù)秘密保護(hù)，然后申請(qǐng)專利保護(hù)，而只有容易被模仿、捅破一層紙就能明白和仿造的專利技術(shù)，優(yōu)先申請(qǐng)專利進(jìn)行保護(hù)，這就是專利保護(hù)的游戲規(guī)則。當(dāng)前，許多業(yè)內(nèi)老板們不明白這種游戲規(guī)則，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，總是先以無效、訴訟去爭回自己的面子，就不肯承認(rèn)侵權(quán)事實(shí)。