雅虎積極尋求并購廣告公司 心儀對象已成功融資

北京時間11月22日消息，據(jù)國外媒體報道，雅虎正在積極尋求收購廣告技術(shù)公司并為RMX配備新的管理團(tuán)隊。消息稱，Rubicon和PubMatic是雅虎心儀的兩家公司。

　　據(jù)兩位消息人士透露，雅虎的廣告業(yè)務(wù)模式非常簡單，其通過出售網(wǎng)頁廣告賺錢。用公式來說明就是：

　　訪問網(wǎng)頁的次數(shù)×在這些頁面上投放廣告向雅虎支付的廣告費率=營收

　　兩種方式發(fā)展廣告業(yè)務(wù)

　　該公式意味著對于雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)來講，只能通過兩種方式實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的增長。

　　方式1：她能夠提升雅虎頁面的訪問量。雅虎可以依靠推出新的流行產(chǎn)品和媒體來提升頁面訪問量。

　　方式2: 她能夠上調(diào)在雅虎網(wǎng)頁上投放廣告的費率。雅虎可以使用廣告技術(shù)盡可能地挖掘用戶在其網(wǎng)頁上關(guān)注什么，并“即時”向愿意支付更多費用以覆蓋特定人群的廣告商提供服務(wù)。

　　梅耶爾將同時使用上述兩種方式，她喜歡在面向消費者的產(chǎn)品上下功夫，因此從個人角度來講她將在方式1上投入更多精力。至于方式2，梅耶爾將委派他人負(fù)責(zé)。

　　但問題是目前雅虎并沒有梅耶爾信任的廣告技術(shù)團(tuán)隊。2007年，雅虎斥資6.8億美元收購了熱門廣告技術(shù)公司Right Media，該交易為雅虎帶來了大量的廣告技術(shù)人才。但是從那以后，包括邁克爾·威爾拉斯(Michael Walrath)、比爾·懷斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞·麥克格羅里(Ramsey McGrory)在內(nèi)的Right Media高管離開雅虎到其他公司擔(dān)任高管。

　　簡而言之，雅虎并沒有成功完成對Right Media的整合工作。這與雅虎過去5年陷入困境的原因相同，雅虎糟糕的董事會聘用了表現(xiàn)不佳的首席執(zhí)行官。

　　消息人士透露，雅虎認(rèn)為其依然擁有“Right Media”或“RMX”這一強(qiáng)大品牌，即使Right Media的高管已經(jīng)離職且技術(shù)已經(jīng)落后。消息人士表示，梅耶爾計劃收購擁有強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的科技技術(shù)公司，以為RMX建立新的管理團(tuán)隊。

　　心儀的收購對象

　　雅虎正在評估多個潛在收購對象，但消息人士稱目前雅虎看中了兩家公司。雅虎最心儀的公司名為Rubicon。創(chuàng)建于2007年，Rubicon的客戶為發(fā)行商，該公司幫助客戶對廣告資源進(jìn)行分類，并將這些資源賣給出價{zg}的營銷人員。雅虎將收購這家公司，并成為Rubicon的{wy}客戶，而雅虎還特別喜歡Rubicon的管理團(tuán)隊。

　　雅虎收購Rubicon面臨的障礙是Rubicon已經(jīng)從投資者手中獲得了超過5000萬美元的融資。據(jù)悉，Rubicon已經(jīng)聘請了美銀美林，正在籌備新一輪的融資。投資者希望獲得5倍至10倍的tzhb，因此雅虎需要斥資數(shù)億美元才能完成收購。

　　梅耶爾在雅虎的上一次電話會議上表示雅虎將收購其他公司，但只會收購價值數(shù)千萬至數(shù)億美元的公司。消息人士稱，如果雅虎真的想要收購Rubicon，雅虎將完成該交易。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，考慮到雅虎擁有的現(xiàn)金以及合理的流動資產(chǎn)，如持有的雅虎日本股份，雅虎可以支配的資金約為100億美元。消息人士稱，梅耶爾不會動用10億美元收購Pinterest那樣的公司，因此Rubicon的價格對于雅虎并不是特別高。

　　雅虎希望收購的另一家公司名為PubMatic。和Rubicon一樣，PubMatic的客戶也為發(fā)行商，其幫助客戶優(yōu)化廣告資源。

　　今年夏天，美國投行Evercore在一份報告中表示，收購PubMatic等公司將使得雅虎的稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)增加4億美元。

　　在雅虎看來，PubMatic的問題是缺乏優(yōu)秀的管理或技術(shù)人員。

　　消息人士稱，PubMatic的管理人員看起來沒有Rubicon管理人員那樣優(yōu)秀的原因可能在于PubMatic沒有進(jìn)行融資，PubMatic的管理人員沒有耗費大量的時間和投資者接觸。

　　現(xiàn)在尚不能確定雅虎是否會收購Rubicon、PubMatic或其他廣告技術(shù)公司。但可以肯定的是，雅虎希望收購科技技術(shù)公司以為RMX配備新的管理團(tuán)隊，Rubicon和PubMatic是雅虎心儀的兩家公司。

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