如果說平面宣傳、電視廣告等常規(guī)的營銷手段只是一種多媒體的事例，那么微博營銷建立的則是多媒體共同發(fā)酵的環(huán)境。


發(fā)酵的環(huán)境使得微博營銷手段更加豐富。申通校車廠打開了北京現(xiàn)代的新浪官方微博，置頂?shù)囊粭l微博是北京現(xiàn)代的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)要求只要拍下與北京現(xiàn)代相關(guān)的照片并關(guān)注北京現(xiàn)代的官方微博，就有機(jī)會(huì)獲得中石化500元面值的加油卡。截止到申通校車廠發(fā)稿時(shí)，該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了9306次，回復(fù)數(shù)達(dá)到了1769次。


北京汽車銷售有限公司互動(dòng)營銷經(jīng)理曹斌告訴記者，北京汽車十分重視微博營銷，主要原因是看到了微博比較靈活且能夠進(jìn)行多媒體互動(dòng)的特點(diǎn)。一個(gè)微博，不僅僅能將音樂、圖片、視頻、鏈接整合在一起，更重要的是能夠讓它們之間形成無限延展的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。


據(jù)記者調(diào)查，目前很多汽車品牌的官方微博都采取了辦活動(dòng)的形式吸引受眾。例如寶馬中國新浪官方微博就于2月18日推出了寶馬公開課的活動(dòng)，主要面向的群體是汽車發(fā)燒友。除此之外，與影視明星的親密接觸和汽車知識(shí)大講學(xué)等活動(dòng)也是微博運(yùn)營人員的{sx}。


業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，汽車微博營銷多媒體共同發(fā)酵的特性，隨著網(wǎng)友們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)被進(jìn)一步放大。汽車微博營業(yè)營銷在不斷轉(zhuǎn)發(fā)過程中也不斷平實(shí)化，生活化。


這種不斷轉(zhuǎn)發(fā)的傳播模式使得發(fā)布微博的人成為了一個(gè)輿論島，轉(zhuǎn)發(fā)過程是發(fā)布者與轉(zhuǎn)發(fā)者、轉(zhuǎn)發(fā)者與轉(zhuǎn)發(fā)者之間互動(dòng)的過程。隨著互動(dòng)的不斷深入，校車品牌的貼近性也越來越強(qiáng)，也信息的原發(fā)布置者此時(shí)則被隱化學(xué)，留下了消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)傳播。


僅僅轉(zhuǎn)發(fā)，讓消費(fèi)者自己傳播成為了微博營銷時(shí)代{zd0}的特點(diǎn)。同時(shí)，微博本身手機(jī)、電腦通吃的媒介形態(tài)，也能讓轉(zhuǎn)發(fā)本身變得容易和普遍。微博上的每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都能給營銷人員帶來潛在的價(jià)值。


自微博在中國興起，就成為了大眾文化良好的本息地。而汽車微博營銷如今也趕上了時(shí)代的步伐，在和大眾不斷互動(dòng)的過程中，也在不斷生產(chǎn)著品牌之外的傳播價(jià)值。這樣的微博營銷，對(duì)于年輕受眾具有很強(qiáng)的吸引力。

例如北京現(xiàn)代官方微博就于2月21日播發(fā)了一段當(dāng)下流行的陳歐體：你只看到我的銷量，卻沒感受到我的力量；你有你的歷史，我有我的cj；你否定我的實(shí)惠省油，我決定我的高xjb；你可以輕視我們的400萬輛，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代；我是北京現(xiàn)代，我為自己代言。輕松幽默的話語使得此微博瞬間獲得了不少的轉(zhuǎn)發(fā)。其他車企也紛紛推出了自己的陳歐體。

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