不久前，劉永好、馮侖、俞敏洪、王中軍、朱新禮、王兵，來自新希望、萬通、新東方、華誼兄弟、匯源、鼎天投資的六位zmr集體現(xiàn)身，這是為了參加一場(chǎng)企業(yè)家{dj0}會(huì)議?答案并非如此，這六名企業(yè)家是為了一輛車——奧迪A8的代言走到了一起。 　　如今，企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來越多。中國(guó)青年報(bào)與新浪網(wǎng)的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查曾顯示：和娛樂明星相比，有六成接受調(diào)查的網(wǎng)民更喜歡企業(yè)老板做的形象代言廣告，這個(gè)結(jié)果耐人尋味。 　　代言風(fēng)潮： 　　王石潘石屹等成廣告常客 　　企業(yè)家代言始于王石。2001年7月，王石代言摩托羅拉手機(jī)，在國(guó)內(nèi)廣告界開辟了一種全新的代言形式。此后王石一發(fā)不可收拾，為多個(gè)品牌代言，經(jīng)典的移動(dòng)全球通“做{zh0}的自己，我能!”這句廣告詞一度被很多人奉為人生格言。 　　在王石的帶動(dòng)下，潘石屹、張朝陽等本身既是企業(yè)家，又很高調(diào)，自然也成為企業(yè)廣告中的常客。連一向都很低調(diào)的丁磊，也于2009年聯(lián)手李開復(fù)、MSN中國(guó)總裁EricJohnson，為電信3G天翼搖旗吶喊。 　　企業(yè)家為自家企業(yè)代言更加普遍，尤其是中國(guó){dy}代創(chuàng)業(yè)者，如張瑞敏、柳傳志都成了海爾、聯(lián)想的代名詞， 　　其個(gè)人影響力就是對(duì)企業(yè)品牌{zh0}的推廣。在國(guó)外企業(yè)界，喬布斯也是一個(gè)典型例子。 　　代言行業(yè)： 　　汽車金融電信旅游業(yè)最多 　　奧迪A8W12，gd轎車，請(qǐng)劉永好、馮侖等為其代言;凡客誠(chéng)品，白領(lǐng)商務(wù)衣裝，請(qǐng)雷軍為其代言;中國(guó)移動(dòng)“全球通”，gd商務(wù)客戶專用，請(qǐng)王石為其代言…… 　　不難看出，這些品牌都希望能塑造一種較為gd的公眾形象，給消費(fèi)者傳達(dá)一種商務(wù)的品牌內(nèi)涵。如果這些品牌使出常規(guī)套路，邀請(qǐng)娛樂圈的dp明星出來代言，眼球效應(yīng)自然是賺夠，但代言廣告?zhèn)鬟_(dá)的效果恐怕會(huì)與品牌的初衷南轅北轍。 　　通常來說，品牌選擇企業(yè)家為其代言，和選娛樂、體育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、舉止、言談是否與品牌形象和消費(fèi)受眾相吻合，而作為代言人的企業(yè)家，與娛樂或體育明星相比，除了身份不同外，{zd0}的區(qū)別在于其具有商務(wù)精英的特殊氣質(zhì)。 　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，名車邀請(qǐng)企業(yè)家代言很多，除了劉永好等人為奧迪A8代言的六人行，之前寶馬七系也邀得阿里巴巴集團(tuán)主席馬云在某航空雜志上為其代言。此外，在電信、金融、旅游等行業(yè)的廣告中，也常能看到企業(yè)家的身影。 　　商業(yè)模式 　　企業(yè)家代言名利雙收 　　企業(yè)家不缺錢，如果說為自家企業(yè)代言還好理解，那么為他人打廣告，是否有做“嫁衣裳”之嫌呢? 　　細(xì)究企業(yè)家代言會(huì)發(fā)現(xiàn)，要么是gd商品，要么是行業(yè)性推廣，才能贏得企業(yè)家的青睞，這些代言反過來也提升企業(yè)家旗下的品牌，或有利于其所在行業(yè)。 　　以王石為例，他為移動(dòng)全球通做廣告，而全球通針對(duì)的是gd商務(wù)人士，這個(gè)群體也是萬科的客戶。有評(píng)論說，這則廣告相當(dāng)于王石的免費(fèi)廣告，他才是{zd0}的贏家。 　　邀請(qǐng)企業(yè)家代言，要花多少錢?據(jù)媒體報(bào)道，王石的“代言費(fèi)”達(dá)7位數(shù)，可以和一些娛樂名人媲美。 　　除了代言費(fèi)，對(duì)于企業(yè)家而言，廣告代言更多是業(yè)務(wù)上的互惠。如華西希望集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁陳育新，曾為金蝶集團(tuán)代言，他曾表示未收一分錢，不過代言的背景是，華西希望集團(tuán)與金蝶軟件(微博)締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟。 ()()()(www.banchangbaidu.org)()