第一章 美妝行業(yè)的相關(guān)概述

第一節(jié)  美妝的介紹

一、 美妝的定義

二、 美妝產(chǎn)品的主要作用

三、 美妝產(chǎn)品的分類

第二節(jié)  美妝產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、 產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)況

二、 上游行業(yè)的影響

三、 下游行業(yè)的影響

第二章 2018-2023年中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié)  2018-2023年中國(guó)美妝市場(chǎng)運(yùn)行情況

一、 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

二、 市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、 市場(chǎng)集中度分析

四、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、 市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)

第二節(jié)  2018-2023年中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

一、 同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重

二、 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額低

三、 新品牌生存空間受擠壓

四、 細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

第三節(jié)  2018-2023年外資品牌在華發(fā)展情況分析

一、 外資巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局

二、 搶占三線城市市場(chǎng)

三、 大眾品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

四、 國(guó)際直銷品牌的發(fā)展

五、 部分品牌退出中國(guó)市場(chǎng)

第四節(jié)  中國(guó)美妝行業(yè)的主要市場(chǎng)渠道

一、 銷售渠道介紹

二、 零售終端渠道

三、 專業(yè)市場(chǎng)渠道

四、 線上營(yíng)銷渠道

第五節(jié)  美妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷概述

一、 市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)

二、 主要營(yíng)銷方式

三、 營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

第六節(jié)  中國(guó)美妝行業(yè)線上營(yíng)銷分析

一、 線上營(yíng)銷特征和優(yōu)勢(shì)

二、 線上營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

三、 線上營(yíng)銷體系趨完善

四、 線上營(yíng)銷問(wèn)題分析

五、 線上營(yíng)銷策略分析

第三章 2018-2023年中國(guó)電商平臺(tái)美妝品牌發(fā)展分析

第一節(jié)  美妝電商平臺(tái)分析

一、 美妝電商平臺(tái)占比分析

二、 美妝電商平臺(tái)類型細(xì)分

三、 綜合性平臺(tái)的特殊性

第二節(jié)  電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

一、 現(xiàn)狀特點(diǎn)分析

二、 障礙和難點(diǎn)分析

三、 發(fā)展對(duì)策分析

第三節(jié)  電商平臺(tái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一、 競(jìng)爭(zhēng)力分析

二、 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的演變

三、 競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)分析

四、 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第四節(jié)  電商平臺(tái)美妝品牌的客戶體驗(yàn)分析

一、 客戶體驗(yàn)對(duì)象人群分析

二、 客戶體驗(yàn)構(gòu)成要素分析

三、 客戶體驗(yàn)過(guò)程詳細(xì)分析

第五節(jié)  電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)的目標(biāo)分析

一、 制造品牌差異化

二、 提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

三、 彌補(bǔ)品牌力透支

第四章 2018-2023年中國(guó)美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

第一節(jié)  2018-2023年中國(guó)美妝產(chǎn)品總體調(diào)查分析

一、 行業(yè)搜索指數(shù)趨勢(shì)

二、 行業(yè)搜索詞特征

三、 品牌關(guān)注度分析

四、 品類檢索趨勢(shì)概況

第二節(jié)  2018-2023年美妝產(chǎn)品細(xì)分品類關(guān)注度分析

一、 護(hù)膚類產(chǎn)品

二、 彩妝類產(chǎn)品

三、 香氛類產(chǎn)品

四、 美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品

第三節(jié)  2018-2023年美妝產(chǎn)品消費(fèi)者行為特征分析

一、 美妝產(chǎn)品主要用戶群

二、 消費(fèi)者行為偏好分析

三、 消費(fèi)者集中區(qū)域分析

四、 男性消費(fèi)者行為分析

第五章 2018-2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析

第一節(jié)  中國(guó)化妝品行業(yè)總體概況

一、 市場(chǎng)政策動(dòng)態(tài)分析

二、 市場(chǎng)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、 OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快

四、 終端零售市場(chǎng)特點(diǎn)

五、 市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

六、 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資分析

第二節(jié)  2018-2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

一、 市場(chǎng)發(fā)展特征

二、 產(chǎn)品特點(diǎn)現(xiàn)狀

三、 零售市場(chǎng)規(guī)模

四、 細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

五、 零售價(jià)格分析

六、 零售渠道分析

第三節(jié)  2018-2023年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

一、 中國(guó)化妝品進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

二、 2018-2023年主要貿(mào)易國(guó)化妝品進(jìn)出口情況分析

三、 2018-2023年主要省市化妝品進(jìn)出口情況分析

第四節(jié)  中國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、 化妝品電商優(yōu)缺點(diǎn)

二、 電商市場(chǎng)規(guī)模

三、 跨境電商逐步打開(kāi)

四、 消費(fèi)者行為分析

五、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

六、 發(fā)展趨勢(shì)展望

第五節(jié)  化妝品市場(chǎng)消費(fèi)分析

一、 化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特征

二、 人均化妝品消費(fèi)規(guī)模

三、 化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成

四、 女性消費(fèi)者群體特征

五、 女性化妝品消費(fèi)心理

六、 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為

七、 化妝品消費(fèi)分析

第六節(jié)  化妝品包裝發(fā)展分析

一、 化妝品包裝的特性

二、 化妝品包裝市場(chǎng)亮點(diǎn)

三、 民族特色包裝受歡迎

四、 化妝品包裝新規(guī)解析

五、 化妝品包裝發(fā)展走向

第七節(jié)  中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

一、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境

二、 市場(chǎng)亟需整合

三、 產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

四、 行業(yè)發(fā)展制約因素

5.8 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

一、 促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

二、 培育品牌力度

三、 規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

四、 提升行業(yè)地位

第六章 2018-2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析

第一節(jié)  中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)綜述

一、 品牌發(fā)展階段

二、 市場(chǎng)總體概況

三、 市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

四、 市場(chǎng)消費(fèi)特征

五、 中小企業(yè)定位

第二節(jié)  2018-2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)格局分析

一、 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

二、 市場(chǎng)消費(fèi)需求

三、 消費(fèi)行為分析

四、 國(guó)產(chǎn)品牌崛起

五、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第三節(jié)  2018-2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征分析

二、 國(guó)外巨頭競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

三、 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

四、 市場(chǎng)產(chǎn)品格局分析

五、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

第四節(jié)  2018-2023年國(guó)內(nèi)滋潤(rùn)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

一、 面部滋潤(rùn)產(chǎn)品銷售規(guī)模

二、 面部滋潤(rùn)產(chǎn)品消費(fèi)者分析

三、 唇部滋潤(rùn)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

四、 護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

第五節(jié)  護(hù)膚品市場(chǎng)營(yíng)銷分析

一、 典型銷售渠道

二、 銷售渠道創(chuàng)新

三、 營(yíng)銷模式分析

四、 營(yíng)銷策略分析

五、 營(yíng)銷案例解析

第六節(jié)  護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

二、 綠色生態(tài)護(hù)膚品

三、 花朵美容護(hù)膚品

四、 茶系列護(hù)膚品

五、 精華液護(hù)膚品

六、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第七章 2018-2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析

第一節(jié)  2018-2023年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)發(fā)展綜述

一、 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

二、 市場(chǎng)銷售渠道

三、 市場(chǎng)需求分析

四、 市場(chǎng)份額分析

第二節(jié)  2018-2023年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)格局分析

一、 主要陣營(yíng)分析

二、 區(qū)域市場(chǎng)格局

三、 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

四、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析

五、 大眾品牌格局

第三節(jié)  2018-2023年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、 細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模

二、 細(xì)分產(chǎn)品格局

三、 線上底妝產(chǎn)品銷售額

四、 線上氣墊產(chǎn)品熱銷

五、 眼部產(chǎn)品市場(chǎng)

六、 唇彩市場(chǎng)分析

第四節(jié)  彩妝行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展建議

一、 企業(yè)發(fā)展障礙

二、 市場(chǎng)較為混亂

三、 加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

四、 本土品牌發(fā)展建議

第五節(jié)  彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

一、 產(chǎn)品發(fā)展方向

二、 產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)

三、 個(gè)性化趨勢(shì)

四、 年輕化趨勢(shì)

五、 營(yíng)銷模式改變

第八章 2018-2023年其他熱點(diǎn)美妝產(chǎn)品的發(fā)展

第一節(jié)  香水

一、 市場(chǎng)發(fā)展綜述

二、 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

三、 線上市場(chǎng)分析

四、 小眾品牌分析

五、 發(fā)展對(duì)策建議

六、 發(fā)展路徑分析

第二節(jié)  護(hù)發(fā)素

一、護(hù)發(fā)素總類介紹

二、 護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)概況

三、 護(hù)發(fā)素品牌分析

第三節(jié)  染發(fā)劑

一、 染發(fā)劑市場(chǎng)概況

二、 染發(fā)劑市場(chǎng)創(chuàng)新

三、 染發(fā)劑發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié)  美白產(chǎn)品

一、 美白護(hù)膚品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

二、 美白護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)透析

三、 美白護(hù)膚品行業(yè)監(jiān)管分析

四、 美白護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

第五節(jié)  祛斑產(chǎn)品

第六節(jié)  護(hù)體產(chǎn)品

第九章 國(guó)外主要美妝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié)  法國(guó)歐萊雅（L'Oreal）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 主要品牌介紹

四、 藥房渠道拓展

第二節(jié)  美國(guó)寶潔公司（Procter&Gamble）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 主要品牌介紹

四、 品牌精簡(jiǎn)策略

第三節(jié)  雅詩(shī)蘭黛（Esteelauder）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 主要品牌介紹

四、 中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展

第四節(jié)  美國(guó)雅芳（AVON）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 企業(yè)業(yè)績(jī)分析

四、 中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展

第五節(jié)  日本資生堂（Shiseido）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 重點(diǎn)品牌介紹

四、 中國(guó)市場(chǎng)布局

第六節(jié)  愛(ài)茉莉集團(tuán)

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 主要品牌介紹

四、 品牌地位分析

第十章 國(guó)內(nèi)主要美妝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié)  霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

三、 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

四、 項(xiàng)目研發(fā)分析

第二節(jié)  上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 經(jīng)營(yíng)效益分析

三、 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

四、 財(cái)務(wù)狀況分析

第三節(jié)  天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

三、 經(jīng)營(yíng)效益分析

四、 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

第四節(jié)  上海伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

三、 銷售渠道分析

四、 電商發(fā)展策略

第五節(jié)  上海相宜本草化妝品有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

三、 銷售渠道分析

四、 渠道下沉戰(zhàn)略

第六節(jié)  美即控股國(guó)際有限公司

一、 企業(yè)發(fā)展概況

二、 品牌市場(chǎng)份額

三、 渠道升級(jí)變革

四、 資本并購(gòu)分析

第十一章 中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

第一節(jié)  中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、 未來(lái)發(fā)展方向

二、 渠道趨勢(shì)剖析

三、 個(gè)性化定制趨勢(shì)

第二節(jié)  中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、 未來(lái)市場(chǎng)空間較大

二、 市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析

三、 企業(yè)發(fā)展前景分析

圖表目錄

圖表 我國(guó)和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤(rùn)率對(duì)比情況

圖表 中國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次

圖表 中國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表 2018-2023年化妝品行業(yè)檢索趨勢(shì)

圖表 2018-2023年化妝品搜索內(nèi)容構(gòu)成

圖表 2018-2023年品牌檢索量上升

圖表 2023年化妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年大眾妝品牌檢索量占比分析

圖表 2023年化妝品品牌發(fā)源地分布

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