第一章2016-2023年全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2016-2023年全球廣告市場動態(tài)分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2016-2023年全球廣告市場分析

三、全球廣告預(yù)算情況

第二節(jié) 2016-2023年世界戶外廣告行業(yè)市場情況分析

一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

二、全球戶外廣告并購交易情況

三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗介紹

第三節(jié) 2016-2023年主要國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章世界五大廣告集團市場運營動態(tài)分析

第一節(jié) Omnicom集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) WPP集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) Interpublic Group

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四節(jié) 陽獅集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第五節(jié) 日本電通集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第三章2016-2023年世界車身廣告市場發(fā)展運勢分析

第一節(jié) 2016-2023年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢

第二節(jié) 2016-2023年世界主要國家車身廣告產(chǎn)業(yè)分析

一、美國:車身廣告實現(xiàn)“雙贏”

二、英國車身廣告分析

三、日本的公交車車身廣告分析

第三節(jié) 2023-2027年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四章2016-2023年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析

第一節(jié) 2016-2023年中國戶外廣告行業(yè)概況

一、戶外廣告的特點

二、戶外廣告的優(yōu)勢分析

三、戶外廣告的影響及作用

第二節(jié) 2016-2023年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國戶外廣告發(fā)展歷程

二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

第三節(jié) 2016-2023年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

第五章2016-2023年中國車身廣告市場調(diào)研統(tǒng)計分析

第一節(jié) 2016-2023年中國車身廣告市場調(diào)研分析

一、公交車是受眾ss交通工具

二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

三、效果分析

第二節(jié) 2016-2023年外資對中國車身廣告市場影響分析

一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負增長

二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”

三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型

第六章2016-2023年中國戶外廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 2016-2023年戶外廣告的投放原因及特點

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平

第二節(jié) 2016-2023年中國戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節(jié) 2016-2023年影響戶外廣告投放的要素分析

一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

三、消費熱點決定消費者記憶程度

四、戶外廣告有很好的傳播效果

第七章2016-2023年中國戶外廣告投放及廣告主分析

第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時機

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標(biāo)

一、發(fā)行量

二、閱讀率和傳閱率

三、讀者特征

四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)

五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 戶外廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標(biāo)市場

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測發(fā)布效果

六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 2023年廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強調(diào)精準化

五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第八章2016-2023年中國車身廣告市場競爭格局分析

第一節(jié) 2016-2023年中國車身廣告市場競爭激烈分析

一、車身廣告競爭力分析

二、車身廣告設(shè)計工藝競爭分析

三、車身廣告成本競爭分析

第二節(jié) 2016-2023年中國車身廣告重點城市競爭分析

一、北京

二、廈門

三、深圳

第三節(jié) 2016-2023年中國廣告公司提升競爭力策略分析

第九章中國優(yōu)勢廣告公司財務(wù)狀況及競爭力分析

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第二節(jié) 德高集團

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第三節(jié) TOM集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、經(jīng)營狀況

第十章2016-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第一節(jié) 2016-2023年中國廣告市場發(fā)展分析

一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

二、中國廣告市場價值分析

三、中國廣告市場的投放額

四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第二節(jié) 2016-2023年中國廣告市場規(guī)范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況

二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)

三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

第三節(jié) 2016-2023年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討

第十一章2023-2027年中國車身廣告市場發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2023-2027年中國戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析

一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢

四、中國戶外調(diào)研開始啟動并走向深入模型化階段

五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強

第二節(jié) 2023-2027年中國車身廣告市場趨勢前景分析

一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大

二、車身廣告設(shè)計流行趨勢分析

三、車身廣告競爭格局預(yù)測分析

第三節(jié) 2023-2027年中國車身廣告市場盈利預(yù)測分析

第十二章2016-2023年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 2016-2023年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入

三、恩格爾系數(shù)

四、工業(yè)發(fā)展形勢分析

五、存dk利率變化

六、財政收支狀況

第二節(jié) 2016-2023年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、政策逐步放開

二、工商總局的廣告專項整治

三、手機廣告標(biāo)準出臺

四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度

五、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析

第三節(jié) 2016-2023年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第十三章2023-2027年中國車身廣告市場投資規(guī)劃分析（BY）

第一節(jié) 2023-2027年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2023-2027年中國車身廣告業(yè)投資機會分析

一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

二、車身廣告業(yè)投資空間大分析

第三節(jié) 2023-2027年中國車身廣告業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場風(fēng)險分析

二、法律法規(guī)管制分析

三、競爭風(fēng)險分析

第四節(jié) 建議分析