2017-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)運營態(tài)勢及行業(yè)前景預(yù)測報告（編號：724069）

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2017-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)運營態(tài)勢及行業(yè)前景預(yù)測報告

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第1章    2016年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢 16 {dy}節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 16 一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 16 二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 18 三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 18 四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 19 五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 21 第二節(jié) 2016年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 23 一、醫(yī)藥企業(yè) 23 1、跨國藥企加速在華布局 23 2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 23 3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 24 二、中國醫(yī)藥市場流通 24 三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費用漲幅縮減 24 四、中國醫(yī)藥零售市場分析 25 第三節(jié) 2016年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 26 一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 26 二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 27 三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 27 四、中法醫(yī)藥貿(mào)易分析 28 五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 28 第2章 2016年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 30 {dy}節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析 30 一、中國GDP分析 30 二、消費價格指數(shù)分析 30 三、城鄉(xiāng)居民收入分析 31 四、社會消費品零售總額 32 五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 33 六、進(jìn)出口總額及增長率分析 33 第二節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 34 一、中華人民共和國廣告法 34 二、廣告管理條例 41 三、廣播電視廣告播出管理辦法 45 四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 51 五、藥品廣告審查辦法 56 六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 61 第三節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 65 一、中國的人口規(guī)模分析 65 二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 65 三、中國家庭電視普及率分析 65 四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析 66 節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 68 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展 68 二、無線傳播技術(shù) 69 第3章 2016年中國醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 76 {dy}節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 76 一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 76 二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 76 三、國家yjj曝光{zx1}一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 77 四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光 77 五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 78 第二節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 79 一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 79 二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 79 三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點藥品安全專項整治顯成效 80 第三節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告市場熱點問題聚焦 81

第4章   2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 82 {dy}節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 82 第二節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 82 第三節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 83

第5章   2016年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 84 {dy}節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 84 一、市場表現(xiàn)形式分析 84 二、市場規(guī)模分析 84 三、市場競爭格局分析 84 四、市場集中度分析 84 五、發(fā)展分析 85 第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85 一、市場表現(xiàn)形式分析 85 二、市場規(guī)模分析 85 三、市場競爭格局分析 86 四、市場集中度分析 86 五、發(fā)展趨勢分析 86 第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87 一、市場表現(xiàn)形式分析 87 二、市場規(guī)模分析 87 三、市場競爭格局分析 87 四、市場集中度分析 87 五、發(fā)展趨勢分析 88 第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 88 一、市場表現(xiàn)形式分析 88 二、市場規(guī)模分析 88 三、市場競爭格局分析 88 四、市場集中度分析 89 五、發(fā)展趨勢分析 89 第五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89 一、市場表現(xiàn)形式分析 89 二、市場規(guī)模分析 89 三、市場競爭格局分析 90 四、市場集中度分析 90 五、發(fā)展趨勢分析 90 第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 90 一、市場表現(xiàn)形式分析 90 二、市場規(guī)模分析 90 三、市場競爭格局分析 91 四、市場集中度分析 91 五、發(fā)展趨勢分析 91

第6章   2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 92 {dy}節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 92 一、發(fā)展環(huán)境分析 92 二、市場規(guī)模分析 92 三、市場競爭格局分析 92 四、市場集中度分析 92 五、發(fā)展趨勢分析 93 第二節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 93 一、發(fā)展環(huán)境分析 93 二、市場規(guī)模分析 93 三、市場競爭格局分析 93 四、市場集中度分析 93 五、發(fā)展趨勢分析 94 第三節(jié)2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 94 一、發(fā)展環(huán)境分析 94 二、市場規(guī)模分析 94 三、市場競爭格局分析 94 四、市場集中度分析 94 五、發(fā)展趨勢分析 95 第四節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 95 一、發(fā)展環(huán)境分析 95 二、市場規(guī)模分析 95 三、市場競爭格局分析 95 四、市場集中度分析 96 五、發(fā)展趨勢分析 96 第五節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 96 一、發(fā)展環(huán)境分析 96 二、市場規(guī)模分析 96 三、市場競爭格局分析 97 四、市場集中度分析 97 五、發(fā)展趨勢分析 97 第六節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 97 一、發(fā)展環(huán)境分析 97 二、市場規(guī)模分析 97 三、市場競爭格局分析 98 四、市場集中度分析 98 五、發(fā)展趨勢分析 98 第7章 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 99 {dy}節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 99 一、企業(yè)概況 99 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 99 三、企業(yè)營銷策略分析 100 四、企業(yè)綜合競爭力分析 104 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 105 第二節(jié) 昌榮傳播集團(tuán) 106 一、企業(yè)概況 106 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 106 三、企業(yè)營銷策略分析 107 四、企業(yè)綜合競爭力分析 107 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 107 第三節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108 一、企業(yè)概況 108 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 108 三、企業(yè)營銷策略分析 108 四、企業(yè)綜合競爭力分析 110 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 110 第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 110 一、企業(yè)概況 110 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110 三、企業(yè)營銷策略分析 111 四、企業(yè)綜合競爭力分析 112 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 112 第五節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 112 一、企業(yè)概況 112 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 113 三、企業(yè)營銷策略分析 113 四、企業(yè)綜合競爭力分析 113 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 114 第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 114 一、企業(yè)概況 114 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 114 三、企業(yè)營銷策略分析 115 四、企業(yè)綜合競爭力分析 115 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115 第七節(jié) 上海廣告有限公司 115 一、企業(yè)概況 115 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 116 三、企業(yè)營銷策略分析 116 四、企業(yè)綜合競爭力分析 116 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117 第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 117 一、企業(yè)概況 117 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118 三、企業(yè)營銷策略分析 118 四、企業(yè)綜合競爭力分析 118 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120

第8章   2017-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機會與優(yōu)劣勢分析 121 {dy}節(jié) 2016年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 121 一、醫(yī)藥廣告投資特點 121 二、醫(yī)藥廣告投資周期 121 三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 121 第二節(jié) 2017-2021年中國醫(yī)藥廣告投資機會分析 121 一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 121 二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 121 三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析 121 第三節(jié) 2017-2021年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險預(yù)警 122 一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 122 二、市場競爭風(fēng)險 122 三、市場運營機制風(fēng)險 122 第四節(jié) qw專家投資指導(dǎo) 122

第9章   2017-2021年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 124 {dy}節(jié) 理性的觀念回歸 124 一、廣告的局限性 124 二、廣告的誘惑性 124 三、市場的幼稚性 124 四、觀念的理性回歸 124 第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 124 一、媒體接觸習(xí)慣研究 125 二、購買決策影響因素研究 125 三、理性消費程度研究 125 四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 125 第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 125 一、挖掘賣點 125 二、單一訴求 126 三、誠實訴求 126 第四節(jié) 獨到的媒體運做 126 一、針對性強 126 二、善于組合 126 三、集中優(yōu)勢 127 四、智在創(chuàng)新 127 第五節(jié) 扎實的終端廣告 127 一、生動化建設(shè) 127 二、店員培訓(xùn) 127 三、終端促銷 128 四、制度建設(shè) 128 第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 128 一、觀念創(chuàng)新 128 二、形式創(chuàng)新 128 三、內(nèi)容創(chuàng)新 129 第七節(jié) 實效的廣告代理 129 一、分塊代理型 129 二、綜合代理型 129 三、捆綁協(xié)作型 130 四、全面轉(zhuǎn)嫁型 130 第八節(jié) {gx}的廣告管理 130 一、精研資訊，科學(xué)計劃 130 二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 130 三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明 130 四、及時調(diào)整，速度制勝 131 五、務(wù)實評估，勇于改進(jìn) 131 第九節(jié) 睿智的廣告投資 131 一、目的、意義 131 二、投資形式 131 節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 131 一、挖掘優(yōu)勢資源 132 二、運用整合傳播 132 三、深化品牌形象 132

第10章   2017-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 133 {dy}節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 133 第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 133

圖表目錄（部分）  圖表1 2012-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 30 圖表2 2012-2016年居民消費價格漲跌幅度 31 圖表3 2012-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 31 圖表4 2012-2016年農(nóng)村居民人均純收入情況 32 圖表5 2012-2016年社會消費品零售總額及其增長速度 32 圖表6 2012-2016年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 33 圖表7 2012-2016年貨物進(jìn)出口總額 34 圖表8 2016年人口數(shù)及其構(gòu)成 65 圖表9 2016年全國城鄉(xiāng)居民家庭電視機擁有情況 66 圖表10 2016年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機擁有情況 66 圖表11 中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率 67 圖表：12 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模分析 79 圖表：13 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模及其增長趨勢 79 圖表：14 2016年中國醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖 80 圖表：15 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)營業(yè)額變化趨勢圖 82 圖表：16 2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)圖 83 圖表：17 2012-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 84 圖表：18 2012-2016年中國戶外醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 85 圖表：19 中國2016年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度 86 圖表：20 2012-2016年中國電視醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 87 圖表：21 中國2016年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 88 圖表：22 2012-2016年中國廣播醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 88 圖表：23 中國2016年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 89 圖表：24 2012-2016年中國報紙醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 89 圖表：25 中國2016年報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 90 圖表：26 2012-2016年中國雜志醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 90 圖表：27 中國2016年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 91 圖表：28 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場規(guī)模分析 92 圖表：29 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場集中度分析 92 圖表：30 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場規(guī)模分析 93 圖表：31 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場集中度分析 93 圖表：32 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場規(guī)模分析 94 圖表：33 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場集中度分析 95 圖表：34 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場規(guī)模分析 95 圖表：35 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場集中度分析 96 圖表：36 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場規(guī)模分析 96 圖表：37 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場集中度分析 97 圖表：38 2012-2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場規(guī)模分析 98 圖表：39 2016年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場集中度分析 98 圖表：15 2012-2016年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營狀況 100 圖表：16 2012-2016年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況單位 106 圖表：17 2012-2016年大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況 108 圖表：18 2012-2016年中視金橋國際傳媒有限公司 111 圖表：19 2012-2016年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況 113 圖表：20 2004-2016年北京電通業(yè)績對比圖 114 圖表：21 2012-2016年上海廣告有限公司經(jīng)營狀況 116 圖表：22 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營狀況 118

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