2017-2023年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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第1章   ：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景

1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類

1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）游戲開發(fā)商

（2）游戲運(yùn)營(yíng)商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

（5）輔鏈組成

1.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

（1）行業(yè)政策環(huán)境

（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境

（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境

1.3.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者威脅

（3）供應(yīng)商議價(jià)能力

（4）下游客戶議價(jià)能力

（5）替代品威脅

（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

第2章 ：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析

2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（1）網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量

（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量

（3）國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模

2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式

（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局

2.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)

2.2 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 移動(dòng)游戲行業(yè)界定

2.2.2 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）移動(dòng)終端設(shè)備制造商

（2）移動(dòng)游戲開發(fā)與發(fā)行商

（3）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商

（4）移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商

（5）移動(dòng)游戲分發(fā)渠道商

2.2.3 移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

（1）移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)量

（2）移動(dòng)游戲推出數(shù)量

（3）移動(dòng)游戲用戶數(shù)量

（4）移動(dòng)游戲收入規(guī)模

    2017年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約562億，增長(zhǎng)率再創(chuàng)新高，超過{bfb}。增長(zhǎng)迅猛的主要原因之一在于以網(wǎng)易為代表的傳統(tǒng)端游企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍手游市場(chǎng)，推出了如《夢(mèng)幻西游》這類端游IP的移動(dòng)端產(chǎn)品，深受玩家歡迎。之二，長(zhǎng)通勤時(shí)間和快生活節(jié)奏使得玩家對(duì)游戲移動(dòng)化的需求加深。

2011-2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

    中國(guó)移動(dòng)游戲各渠道占比中，Android依舊獨(dú)占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠商和運(yùn)營(yíng)商的占比逐漸擴(kuò)大。"如果把手機(jī)當(dāng)做一個(gè)航母的話，應(yīng)用商店就是航母的重要引擎。"中興終端人士的這句話一定程度上代表了現(xiàn)在大多數(shù)硬件廠商對(duì)應(yīng)用商店的態(tài)度。相比百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶等第三方應(yīng)用商店，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)在于可以在自家硬件上預(yù)裝應(yīng)用商店，手機(jī)出貨量保障了用戶來源，極大的降低了營(yíng)銷成本。同樣的，運(yùn)營(yíng)商們也可以通過合約機(jī)、定制機(jī)等方式，將線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量。

2017年中國(guó)移動(dòng)游戲各渠道流水占比

2017年游戲用戶游戲偏好分布

2.2.4 移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)

（1）移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)

（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

2.2.5 移動(dòng)游戲用戶行為

（1）移動(dòng)游戲用戶基本屬性

（2）移動(dòng)游戲用戶參與移動(dòng)游戲情況

（3）移動(dòng)單機(jī)游戲用戶行為

（4）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為

2.3 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.1 2012-2017年網(wǎng)游行業(yè)預(yù)測(cè)

（1）網(wǎng)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（2）端游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（3）頁(yè)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

（4）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2.3.2 2012-2017年網(wǎng)游出口預(yù)測(cè)

（1）網(wǎng)游海外市場(chǎng)特征

（2）網(wǎng)游出口驅(qū)動(dòng)因素

（3）網(wǎng)游出口阻礙因素

（4）網(wǎng)游出口前景預(yù)測(cè)

第3章 ：網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革與投資機(jī)會(huì)分析（ZY ZM）

3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）跨平臺(tái)發(fā)展

（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯

（3）游戲種類日趨多元

（4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作

（5）"微創(chuàng)新"成重要推動(dòng)模式

（6）健康、綠色游戲是未來方向

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢(shì)

（2）網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì)

（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有利與不利因素分析

（1）行業(yè)有利因素分析

（2）行業(yè)不利因素分析

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析

（1）行業(yè)機(jī)會(huì)分析

（2）行業(yè)挑戰(zhàn)分析

3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資價(jià)值分析

3.3.2 2016年行業(yè)投資情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)投資規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)投資特點(diǎn)

（3）網(wǎng)游行業(yè)投資熱點(diǎn)

3.3.3 未來幾年網(wǎng)游行業(yè)投資預(yù)測(cè)

（1）外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)

（2）"國(guó)家隊(duì)"進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)

3.3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）中小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商

（2）綜合或垂直網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商

（3）虛擬貨幣交易平臺(tái)商

（4）與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的行業(yè)服務(wù)提供商

3.3.5 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

3.3.6 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資

（1）投資時(shí)機(jī)的選擇

（2）投資方式及領(lǐng)域

（3）需要注意的問題

圖表目錄（部分）

圖表1：網(wǎng)絡(luò)游戲分類

圖表2：網(wǎng)絡(luò)游戲分類（按游戲方式分）

圖表3：網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式

圖表4：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲游研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式比較

圖表5：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲用戶偏好比較

圖表6：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表7：網(wǎng)絡(luò)游戲政策法規(guī)分類

圖表8：網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管政策

圖表9：2010-2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）

圖表10：2011-2016年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）

圖表11：2011-2016年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）

圖表12：2008-2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表13：2008-2016年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

圖表14：2012-2016年使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模趨勢(shì)

圖表15：客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬(wàn)人，%）

圖表16：網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

圖表17：網(wǎng)游行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析

圖表18：網(wǎng)游開發(fā)商議價(jià)能力分析

圖表19：網(wǎng)游行業(yè)玩家議價(jià)能力分析

圖表20：網(wǎng)游行業(yè)替代品威脅分析

圖表21：網(wǎng)游行業(yè)五力分析結(jié)論

圖表22：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展階段

圖表23：2003-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

圖表24：2010-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位：億人）

圖表25：2010-2016年我國(guó)國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）

圖表26：2011-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：百萬(wàn)美元，%）

圖表27：中國(guó)與韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）

圖表28：中國(guó)網(wǎng)游廠商出口業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額

圖表29：網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)（單位：億元）

圖表30：2011-2016年中國(guó)移動(dòng)游戲收入規(guī)模（單位：億元，%）

圖表31：中國(guó)移動(dòng)游戲收入結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

圖表32：移動(dòng)游戲用戶性別比例

圖表33：移動(dòng)游戲用戶年齡分布

圖表34：移動(dòng)游戲用戶地區(qū)（省份）分布

圖表35：移動(dòng)游戲用戶地域分布

圖表36：移動(dòng)游戲用戶學(xué)歷分布

圖表37：移動(dòng)游戲用戶收入分布

圖表38：移動(dòng)游戲用戶職業(yè)分布

圖表39：移動(dòng)游戲用戶常用上網(wǎng)方式

圖表40：移動(dòng)游戲用戶月度流量使用情況

圖表41：移動(dòng)游戲用戶月度流量費(fèi)用

圖表42：移動(dòng)游戲用戶包月流量使用周期

圖表43：移動(dòng)游戲用戶游戲開發(fā)商品牌關(guān)注度

圖表44：移動(dòng)游戲用戶游戲時(shí)間分布

圖表45：移動(dòng)游戲用戶游戲地點(diǎn)分布

圖表46：移動(dòng)游戲用戶游戲類型偏好

圖表47：移動(dòng)游戲用戶（iOS）游戲類型偏好

圖表48：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶周平均下載量情況分布

圖表49：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶每日用于游戲的時(shí)間分析

圖表50：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶每次游戲時(shí)長(zhǎng)分析

圖表51：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶付費(fèi)分布情況

圖表52：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶拒絕付費(fèi)原因分析

圖表53：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶月均付費(fèi)額度分析

圖表54：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶周度下載付費(fèi)游戲數(shù)量

圖表55：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶單款游戲付費(fèi)額分析

圖表56：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶計(jì)費(fèi)模式認(rèn)可度分析

圖表57：移動(dòng)單機(jī)游戲用戶付費(fèi)方式選擇分析

圖表58：移動(dòng)游戲用戶內(nèi)嵌廣告接受度

圖表59：移動(dòng)游戲用戶對(duì)內(nèi)嵌廣告內(nèi)容的偏好

圖表60：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜愛的手機(jī)網(wǎng)游題材

圖表61：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶終端平臺(tái)接受網(wǎng)游差異對(duì)比

圖表62：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲的原因分析

圖表63：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不玩手機(jī)網(wǎng)游原因分析

圖表64：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄一款網(wǎng)游的原因分析

圖表65：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩一款網(wǎng)游持續(xù)時(shí)間

圖表66：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日玩網(wǎng)游時(shí)長(zhǎng)

圖表67：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩一款網(wǎng)游持續(xù)時(shí)間

圖表68：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最感興趣的網(wǎng)游功能

圖表69：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜愛的在線活動(dòng)

圖表70：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜愛的互動(dòng)方式

圖表71：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)額度分析

圖表72：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶支付方式分析

圖表73：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶客服滿意度分析

圖表74：2012-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表75：2012-2017年我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表76：2012-2017年我國(guó)頁(yè)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表77：2012-2017年我國(guó)手機(jī)移動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表78：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有利因素分析

圖表79：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不利因素分析

圖表80：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)機(jī)會(huì)分析

圖表81：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)威脅分析

圖表82：2004-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資規(guī)模（單位：起，百萬(wàn)美元）

圖表83：2004-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資熱點(diǎn)地區(qū)分析（單位：起，百萬(wàn)美元，%）

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