2017-2023年中國APP營銷行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告

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    APP營銷指的是應(yīng)用程序營銷，這里的APP就是應(yīng)用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區(qū)、SNS等平臺上運行的應(yīng)用程序來開展營銷活動。

    APP是英文Application的簡稱，由于iPhone等智能手機的流行，APP指智能手機的第三方應(yīng)用程序。比較zm的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的AndroidMarket，諾基亞的Ovistore，還有Blackberry用戶的BlackBerryAppWorld，以及微軟的應(yīng)用商城.

    蘋果的iOS系統(tǒng)，app格式有ipa，pxl，deb，諾基亞的S60系統(tǒng)格式有sis，sisx，微軟的WindowsPhone7、WindowsPhone8系統(tǒng)，app格式為xap。

    一開始APP只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中去的，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重，如淘寶開放平臺,騰訊的微博開發(fā)平臺，百度的百度應(yīng)用平臺都是APP思想的具體表現(xiàn)，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助APP平臺獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。

    中國博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國APP營銷行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展研究報告》共十一章。首先介紹了中國APP營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國APP營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國APP營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國APP營銷市場競爭格局。隨后，報告對中國APP營銷做了重點企業(yè)經(jīng)營分析，{zh1}分析了中國APP營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對APP營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資APP營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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第1章   ：APP營銷的相關(guān)定義

1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的定義及業(yè)務(wù)

1.1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

1.1.2移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

1.1.3移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點

1.1.4移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分析

1.2移動電子商務(wù)的定義及業(yè)務(wù)

1.2.1移動電子商務(wù)的定義

1.2.2移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)分析

1.3移動營銷的定義及分類

1.3.1移動營銷的定義

1.3.2移動營銷的分類

1.4APP營銷的定義

1.4.1APP的基本含義

1.4.2APP的主要分類

1.4.3APP營銷的定義

1.4.4本報告的研究范圍

第2章：APP營銷的發(fā)展背景

2.1APP營銷發(fā)展的社會背景

2.1.1參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

2.1.2移動端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長，上網(wǎng)時長不斷增加

2.2APP營銷發(fā)展的商業(yè)背景

2.2.1世界營銷理念的變革

2.2.2移動電商市場規(guī)模迅猛增長

2.2.3傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

2.2.4大傳媒格局改變，移動廣告行業(yè)快速發(fā)展

2.3APP營銷發(fā)展的技術(shù)背景

2.3.14G的接入及其商業(yè)價值

（1）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點

（2）中國4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（3）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來的商業(yè)變革

2.3.2大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價值

（1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

（2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價值

2.3.3LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

2.3.4手機二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

第3章：企業(yè)APP營銷現(xiàn)狀

3.1APP營銷價值分析

3.1.1APP營銷的優(yōu)勢

3.1.2APP營銷是未來營銷趨勢

3.2APP發(fā)展勢頭及趨勢

3.2.1APP發(fā)展勢頭分析

3.2.2APP發(fā)展趨勢分析

3.3世界品牌APP發(fā)展狀況及啟示

3.3.1世界品牌APP接受度分析

3.3.2各行業(yè)的品牌APP數(shù)量分布

3.3.3世界品牌APP的類型特點

3.3.4世界品牌APP的平臺設(shè)備分布

3.3.5世界品牌APP的生存周期

3.3.6世界品牌APP用戶認可程度

3.3.7世界品牌APP應(yīng)用的啟示

3.4我國企業(yè)APP開發(fā)現(xiàn)狀與營銷效果

3.4.1企業(yè)APP開發(fā)數(shù)量分析

3.4.2不同行業(yè)APP開發(fā)比例

3.4.3企業(yè)APP規(guī)劃期數(shù)分析

3.4.4企業(yè)APP營銷效果分析

3.4.5企業(yè)APP用戶屬性分析

3.4.6企業(yè)APP用戶行為分析

（1）創(chuàng)意與設(shè)計篇

第4章：企業(yè)APP模式定位與實施路徑

4.1企業(yè)APP如何正確定位

4.1.1APP功能定位

4.1.2APP體系定位

4.1.3APP如何正確定位

4.1.4企業(yè)APP如何打造好的品質(zhì)

4.2企業(yè)APP功能定位模式分析

4.2.1銷售/服務(wù)移動化模式分析

4.2.2產(chǎn)品的移動化拓展模式分析

4.2.3品牌溝通移動化模式分析

4.2.4客戶管理移動化模式分析

4.2.5內(nèi)部品牌建設(shè)移動化模式分析

4.2.6產(chǎn)品組合移動化模式分析

4.3企業(yè)APP互動創(chuàng)意模式分析

4.3.1企業(yè)APP互動營銷創(chuàng)意模型的構(gòu)建

4.3.2企業(yè)APP互動營銷的創(chuàng)意模式分析

4.3.3企業(yè)APP創(chuàng)意營銷傳播的多層次性與整合性

4.4APP營銷的創(chuàng)意模式路徑及案例展示

4.4.1創(chuàng)新互動轉(zhuǎn)化：杜蕾斯APP

4.4.2奇思妙想創(chuàng)新體驗：必勝客APP

4.4.3體驗時尚潮流文化：啤酒APP

4.4.4關(guān)注用戶飲食健康：早餐APP

4.4.5個性品牌{jz}體驗：三星APP

4.4.6舌尖上的貼心服務(wù)：21CakeAPP

4.4.7音樂背后的優(yōu)惠券：航空APP

4.4.8新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP

4.4.9黏住年輕媽媽的心：備孕APP

4.4.10科學(xué)技術(shù)創(chuàng)意平臺：bufferbursters

第5章：企業(yè)APP開發(fā)與用戶體驗設(shè)計策略

5.1關(guān)于APP開發(fā)成本與周期

5.1.1APP開發(fā)一般流程

5.1.2企業(yè)APP開發(fā)成本解析

5.1.3企業(yè)APP開發(fā)周期分析

5.2APP開發(fā)前需考慮的問題

5.2.1開發(fā)目的與目標的確定

5.2.2開發(fā)方式的選擇問題

5.2.3開發(fā)平臺的確定問題

5.2.4后臺系統(tǒng)的融合問題

5.3APP使用終端特點及其設(shè)計要點

5.3.1瀏覽時間碎片化特點及設(shè)計要點

5.3.2觸屏移動特點及設(shè)計要點

5.3.3屏幕受限特點及設(shè)計要點

5.3.4輸入受限特點及設(shè)計要點

5.3.5耗費流量特點及設(shè)計要點

5.4企業(yè)APP的獨特性及設(shè)計要點

5.4.1APP設(shè)計的解構(gòu)與重構(gòu)

5.4.2企業(yè)APP應(yīng)具備的要素

5.4.3企業(yè)APP的典型模塊設(shè)置

5.4.4企業(yè)品牌APP的設(shè)計要點

5.5APP平臺比較及sf平臺選擇

5.5.1手機平臺市場格局

5.5.2三大平臺優(yōu)缺點比較

5.5.3APPsf平臺選擇

5.6企業(yè)APP用戶體驗設(shè)計技巧

5.6.1企業(yè)APPsd設(shè)計技巧

5.6.2企業(yè)APP用戶體驗設(shè)計

（1）市場推廣篇

第6章：企業(yè)APP推廣成本及推廣方案

6.1APP推廣成本及整合方案

6.1.1APP用戶獲取成本分析

6.1.2用戶APP獲取渠道碎片化

6.1.3碎片化下的APP整合推廣方案

6.2APP不同推廣階段的推廣方案

6.2.1{dy}階段：種子用戶推廣期

6.2.2階段：增長式用戶推廣期

6.2.3第三階段：爆發(fā)式用戶推廣期

6.3APP推廣過程中的主要誤區(qū)

第7章：企業(yè)APP主要推廣渠道及推廣策略

7.1APP線下渠道推廣策略

7.1.1線下渠道大環(huán)境概述

7.1.2線下渠道利益訴求與合作策略

7.1.3其它線下推廣方式

7.2APP應(yīng)用商店推廣策略

7.2.1APP應(yīng)用商店分類及格局

7.2.2三類應(yīng)用商店APP推廣比較

7.2.3APP應(yīng)用商店推廣方法與技巧

7.2.4重點應(yīng)用商店搜索排名規(guī)則及APP推廣建議

7.3APP社會化渠道推廣策略

7.3.1APP社會化營銷推廣的好處

7.3.2APP社會化推廣的技巧與方法

7.3.3APP社會化營銷的規(guī)則

7.3.4APP社會化營銷創(chuàng)意策略

7.3.5APP社會化營銷的{yx}案例

7.4APP其它渠道推廣策略

7.4.1換量推廣策略與技巧

7.4.2網(wǎng)盟推廣策略與技巧

7.4.3積分墻推廣策略與技巧

7.4.4數(shù)據(jù)庫推廣策略與技巧

7.4.5口碑推廣策略與技巧

7.4.6其它付費推廣策略與技巧

第8章：二維碼和LBS如何助力企業(yè)APP推廣

8.1二維碼引流策略

8.1.1二維碼的移動營銷價值

8.1.2APP二維碼營銷的優(yōu)勢

8.1.3APP如何借力二維碼精準引流

8.2LBS引流策略

8.2.1LBS營銷的商業(yè)價值

8.2.2利用LBS推廣APP的方法

8.2.3APP如何借力LBS營銷

（1）運營維護篇

第9章：企業(yè)APP運營核心指標及運營提升策略

9.1APP運營模型及指標

9.1.1APP運營必須關(guān)注的指標

9.1.2APP運營AARRR模型

9.1.3APP運營團隊角色構(gòu)成

9.2APP如何留住用戶

9.2.1APP用戶留存率

9.2.2APP用戶流失率及原因

9.2.3APP如何留住客戶

9.3如何通過推送提升APP運營效果

9.3.1推送給運營帶來的效果

9.3.2如何選擇第三方推送服務(wù)商

9.3.3如何實現(xiàn)個性化推送

9.3.4APP推送方面的經(jīng)驗借鑒

第10章：O2O與大數(shù)據(jù)如何助力APP營銷

10.1O2O如何助力APP營銷

10.1.1移動O2O發(fā)展現(xiàn)狀

10.1.2APP成為O2O的重要載體

10.1.3APP與O2O的深度結(jié)合案例

10.2大數(shù)據(jù)如何助力APP營銷

10.2.1大數(shù)據(jù)營銷的價值分析

10.2.2大數(shù)據(jù)助力APP營銷的{yx}案例

（1）行業(yè)案例篇

第11章：不同行業(yè)APP營銷實戰(zhàn)案例解析（ZYYF）

11.1零售行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.1.1IKEA：貼近顧客，家的體驗

11.1.2梅西百貨：零售業(yè)室內(nèi)定位APP

11.1.3沃爾瑪：特色購物體驗APP

11.2服飾行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.2.1優(yōu)衣庫：多款創(chuàng)意服務(wù)APP

11.2.2耐克：Nike Running——讓跑步更有趣

11.2.3Adidas：miCoach——私人教練，步步為營

11.3汽車行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.3.1大眾："藍色驅(qū)動"APP

11.3.2豐田："BackseatDriver"APP

11.3.3奧迪："G限測速器"APP

11.3.4米其林："米其林駕趣"APP

11.4食品行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.4.1卡夫食品：LactaFacebook

11.4.2貝克啤酒：Beck'straParty

11.5餐飲行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.5.1星巴克：EarlyBirdAPP

11.5.2好豆菜譜APP

11.5.3肯德基自助點餐APP

11.5.4海底撈APP

11.6酒店行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.6.1洲際酒店APP

11.6.2喜達屋SPGAPP

11.6.3布丁酒店APP

11.7房地產(chǎn)行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.7.1搜房網(wǎng)APP

11.7.2掌中全房APP

11.8其它行業(yè)APP實戰(zhàn)案例

11.8.1玩具行業(yè)APP：喬治的生活A(yù)PP

11.8.2家電行業(yè)APP：西門子時尚廚房APP

11.8.3醫(yī)療行業(yè)APP：春雨醫(yī)生APP

11.8.4交通行業(yè)APP：一嗨租車

圖表目錄（部分）：

圖表1：移動互聯(lián)網(wǎng)定義的各方觀點

圖表2：移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

圖表3：移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分類情況

圖表4：移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭已深入到內(nèi)容層

圖表5：移動電子商務(wù)類別細分

圖表6：移動營銷的分類標準及具體類別

圖表7：表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

圖表8：信貸危機使得營銷中消費者對企業(yè)的垂直信任轉(zhuǎn)化為消費者間的水平信任

圖表9：2010年以來中國手機網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

圖表10：2015年以來中國網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%）

圖表11：全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量占整個互聯(lián)網(wǎng)流量的比重增長情況（單位：%）

圖表12：2015年以來中國手機網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽時長對比分析

圖表13：2015年以來中國網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%）

圖表14：近六十年來世界營銷理念的變遷

圖表15：未來營銷概念：協(xié)同創(chuàng)新、社區(qū)化、特征塑造

圖表16：消費者社區(qū)存在的三種形式

圖表17：全球化所帶來的兩大宏觀矛盾

圖表18：2010-2016年移動電子商務(wù)市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）

圖表19：中國移動電商行業(yè)用戶規(guī)模增長情況（單位：億臺，%）

圖表20：中國移動金融行業(yè)移動應(yīng)用用戶規(guī)模及增速分析（單位：億臺，%）

圖表21：中國移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表22：中國移動游戲應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表23：中國移動新聞應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表24：中國移動旅游應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表25：中國移動健康管理應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表26：中國移動教育應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表27：中國移動醫(yī)療應(yīng)用用戶規(guī)模及增長率（單位：億臺，%）

圖表28：傳媒行業(yè)發(fā)展歷程圖

圖表29：2002年以來中國網(wǎng)絡(luò)廣告與其他類型廣告的市場規(guī)模發(fā)展趨勢圖（單位：億元）

圖表30：網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)演進形態(tài)

圖表31：4GLTE通信技術(shù)的優(yōu)點

圖表32：中國移動4G用戶數(shù)增長情況（單位：萬戶）

圖表33：大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值

圖表34：LBS服務(wù)流程

圖表35：基于LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用模式

圖表36：APPStore中各類應(yīng)用增長速度（單位：%）

圖表37：近年來全球APP下載量統(tǒng)計（單位：億次，%）

圖表38：國內(nèi)網(wǎng)民APP安裝數(shù)量分布（單位：%）

圖表39：云時代來臨

圖表40：世界品牌50強所處的行業(yè)類型（單位：個）

圖表41：研究最終涉及的品牌范圍和排除情況

圖表42：擁有不同APP數(shù)量的品牌占比（單位：%）

圖表43：各行業(yè)的品牌APP數(shù)量分布（單位：個）

圖表44：各行業(yè)平均每個品牌APP的數(shù)量（單位：個）

圖表45：世界品牌APP的類型特點（單位：%）

圖表46：世界品牌APP的平臺設(shè)備分布（單位：%）

圖表47：不同生存周期的APP品牌數(shù)（單位：個）

圖表48：各行業(yè)APP更新與放棄的數(shù)量（單位：個）

圖表49：各行業(yè)APP平均生存周期（單位：季度）

圖表50：世界品牌APP用戶認可程度（單位：%）

圖表51：寶潔的美發(fā)師訓(xùn)練系列APP

圖表52：新技術(shù)在APP中的應(yīng)用案例

圖表53：向消費者之外的人群開發(fā)的APP案例

圖表54：iDian平臺企業(yè)APP開發(fā)數(shù)量（單位：個，%）

圖表55：iDian平臺不同行業(yè)APP開發(fā)比例（單位：%）

圖表56：企業(yè)客戶APP規(guī)劃期數(shù)（單位：%）

圖表57：iDian平臺企業(yè)APP用戶數(shù)量變化趨勢（單位：%）

圖表58：iDian平臺企業(yè)APP用戶月度使用頻率分析（單位：%）

圖表59：企業(yè)APP用戶區(qū)域分布（單位：%）

圖表60：企業(yè)APP下載用戶手機終端品牌分布（單位：%）

圖表61：企業(yè)APP下載用戶運營商分布（單位：%）

圖表62：企業(yè)APP下載用戶聯(lián)網(wǎng)方式分布（單位：%）

圖表63：企業(yè)APP用戶渠道來源分布（單位：%）

圖表64：用戶下載企業(yè)APP的原因（單位：%）

圖表65：用戶關(guān)注的企業(yè)APP品牌類型

圖表66：用戶感興趣的企業(yè)APP行業(yè)類型（單位：%）

圖表67：用戶希望從企業(yè)APP獲得何種信息（單位：%）

圖表68：用戶更愿意通過何種途徑了解企業(yè)品牌（單位：%）

圖表69：用戶下載過企業(yè)品牌APP的數(shù)量（單位：%）

圖表70：企業(yè)APP用戶喜歡的溝通方式

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報告編號：588925

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