2017-2023年中國鮮花電商市場監(jiān)測及未來前景預測報告

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    鮮花電商早已不是一件新鮮事，顧客在網(wǎng)上訂花，電商通過快遞發(fā)貨，這項生意看起來并不復雜，甚至充滿樂趣與挑戰(zhàn)。鮮花的短暫壽命時刻考驗著電商的口碑與顧客的耐心值，而真正愛花的人不會顧忌太多。近兩年，隨著鮮花與互聯(lián)網(wǎng)逐漸融合，市場上涌現(xiàn)出了許多新生代鮮花電商，他們或文藝，或新奇，或時尚，或小眾，代表著生鮮行業(yè)一股嶄新的生命力。

    包括愛尚鮮花、ROSEONLY、野獸派、花加在內(nèi)的近10家鮮花電商企業(yè)先后獲得多輪融資。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)與社交電商的興盛，也讓日常鮮花市場獲得魔性增長。

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國鮮花電商市場監(jiān)測及未來預測報告》共十章。首先介紹了鮮花電商相關概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國鮮花電商規(guī)模及消費需求，然后對中國鮮花電商市場運行態(tài)勢進行了分析，{zh1}分析了中國鮮花電商面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國鮮花電商有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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第1章   中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析19

{dy}節(jié) 電子商務基本概況19

一、電子商務基本定義19

二、電子商務發(fā)展階段22

三、電子商務基本特征25

四、電子商務支撐環(huán)境26

五、電子商務基本模式26

（一）電子商務分類26

（二）電子商務功能30

（三）電子商務運營模式32

第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析35

一、電子商務交易規(guī)模分析35

二、電子商務市場結構分析35

（一）電子商務市場結構35

（二）電子商務區(qū)域結構36

三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模36

四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè)37

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)調(diào)研37

一、B2B電子商務發(fā)展分析37

（一）B2B市場規(guī)模分析37

（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析38

（三）B2B市場營收分析38

（四）B2B市場份額分析38

（五）B2B用戶規(guī)模分析39

（六）B2B發(fā)展分析39

二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析43

（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模43

（二）網(wǎng)絡零售市場占比45

（三）網(wǎng)絡零售企業(yè)規(guī)模46

（四）網(wǎng)絡零售市場份額46

（五）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模47

（六）網(wǎng)絡零售網(wǎng)店規(guī)模47

（七）移動電商市場規(guī)模47

（八）移動電商用戶規(guī)模48

（九）海外代購市場規(guī)模48

第2章   互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮花行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)49

{dy}節(jié)2016年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析49

一、網(wǎng)民基本情況分析49

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析49

（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析49

（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析51

（四）網(wǎng)民屬性結構分析52

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況54

（一）信息獲取情況分析54

（二）商務交易發(fā)展情況55

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析55

（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析55

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮花行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)56

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化56

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點56

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場57

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口58

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)鮮花行業(yè)的改造與重構60

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局60

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式61

三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配62

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局63

第四節(jié) 鮮花與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育63

一、電商政策變化趨勢分析63

二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析64

三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用65

四、電商黃金發(fā)展期機遇分析66

第3章   鮮花行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測68

{dy}節(jié) 鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析68

一、鮮花行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析68

二、鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析70

三、鮮花行業(yè)市場規(guī)模分析73

四、鮮花行業(yè)經(jīng)營效益分析74

五、鮮花行業(yè)競爭格局分析74

六、鮮花行業(yè)趨勢預測分析76

第二節(jié) 鮮花電商市場規(guī)模與滲透率77

一、鮮花電商總體開展情況77

二、鮮花電商交易規(guī)模分析77

三、鮮花電商渠道滲透率分析77

第三節(jié) 鮮花電商行業(yè)盈利能力分析78

一、鮮花電子商務發(fā)展有利因素78

二、鮮花電子商務發(fā)展制約因素78

三、鮮花電商行業(yè)經(jīng)營成本分析78

四、鮮花電商行業(yè)盈利模式分析79

五、鮮花電商行業(yè)盈利水平分析79

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測79

一、鮮花電商行業(yè)市場空間測算79

二、鮮花電商市場規(guī)模預測分析80

三、鮮花電商發(fā)展趨勢預測分析80

第4章   鮮花企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析81

{dy}節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析81

一、前期投入成本優(yōu)勢81

二、供應鏈體系建設優(yōu)勢81

三、渠道管控優(yōu)勢分析82

四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢82

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商流程管理83

一、網(wǎng)站運營流程管理83

二、網(wǎng)絡銷售流程管理84

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理85

四、采購管理流程管理85

五、訂單銷售流程管理86

六、庫房操作流程管理87

七、訂單配送流程管理88

第三節(jié) 鮮花強企業(yè)電子商務成本分析89

一、鮮花電商成本構成分析89

二、鮮花電商采購成本分析89

三、鮮花電商運營成本分析93

四、鮮花電商履約成本分析94

五、鮮花電商交易成本分析95

第5章   鮮花企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇97

{dy}節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商構建分析97

一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析97

（一）產(chǎn)品采購與組織97

（二）電商網(wǎng)站建設99

（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷100

（四）服務及物流配送體系105

（五）網(wǎng)站增值服務106

二、食品企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建107

（一）網(wǎng)站域名申請107

（二）網(wǎng)站運行模式107

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃108

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃109

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑110

一、電商B2B發(fā)展模式110

二、電商B2C發(fā)展模式110

三、電商C2C發(fā)展模式111

四、電商O2O發(fā)展模式111

第三節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商平臺選擇分析111

一、食品企業(yè)電商建設模式111

二、自建商城網(wǎng)店平臺112

（一）自建商城概況分析112

（二）自建商城優(yōu)勢分析112

三、借助第三方網(wǎng)購平臺114

（一）電商平臺的優(yōu)劣勢114

（二）電商平臺盈利模式114

四、電商服務外包模式分析115

（一）電商服務外包的優(yōu)勢115

（二）電商服務外包可行性116

（三）電商服務外包前景120

五、鮮花企業(yè)電商平臺選擇121

第6章   鮮花行業(yè)電子商務運營模式分析125

{dy}節(jié) 鮮花電子商務B2B模式分析125

一、鮮花電子商務B2B市場概況125

二、鮮花電子商務B2B盈利模式125

三、鮮花電子商務B2B運營模式126

四、鮮花電子商務B2B的供應鏈127

第二節(jié) 鮮花電子商務B2C模式分析128

一、鮮花電子商務B2C市場概況128

二、鮮花電子商務B2C市場規(guī)模129

三、鮮花電子商務B2C盈利模式131

四、鮮花電子商務B2C物流模式132

五、鮮花電商B2C物流模式選擇133

第三節(jié) 鮮花電子商務C2C模式分析134

一、鮮花電子商務C2C市場概況134

二、鮮花電子商務C2C盈利模式134

三、鮮花電子商務C2C信用體系135

四、鮮花電子商務C2C物流特征135

五、重點C2C電商企業(yè)發(fā)展分析136

第四節(jié) 鮮花電子商務O2O模式分析143

一、鮮花電子商務O2O市場概況143

二、鮮花電子商務O2O優(yōu)勢分析143

三、鮮花電子商務O2O營銷模式144

四、鮮花電子商務O2O潛在風險145

第7章   鮮花行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析147

{dy}節(jié) 搜索引擎營銷147

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析147

二、搜索引擎營銷推廣模式147

三、搜索引擎營銷收益分析150

四、搜索引擎營銷競爭分析154

第二節(jié) 論壇營銷155

一、論壇營銷概述分析155

二、論壇營銷優(yōu)勢分析170

三、論壇營銷策略分析172

第三節(jié) 微博營銷174

一、微博營銷概況分析174

二、微博營銷的優(yōu)劣勢189

三、微博營銷模式分析191

四、微博營銷競爭分析193

第四節(jié) 微信營銷193

一、微信營銷概況分析193

二、微信營銷的優(yōu)劣勢204

三、微信營銷模式分析208

四、微信營銷競爭分析212

第五節(jié) 視頻營銷216

一、視頻營銷概述分析216

二、視頻營銷優(yōu)勢分析228

三、視頻營銷策略分析231

四、視頻營銷競爭分析232

第六節(jié) 問答營銷234

一、問答營銷概述分析234

二、問答營銷運營模式234

三、問答營銷競爭分析238

第七節(jié) qw百科營銷240

一、qw百科營銷概況240

二、qw百科營銷優(yōu)勢244

三、qw百科營銷形式245

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷246

一、企業(yè)新聞營銷概況246

二、企業(yè)新聞營銷方式246

三、企業(yè)新聞營銷策略252

四、新聞營銷競爭分析253

第8章   鮮花行業(yè)電商運營{yx}案例研究256

{dy}節(jié) 愛尚鮮花256

一、企業(yè)發(fā)展基本情況256

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析256

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況257

（一）企業(yè)償債能力分析257

（二）企業(yè)運營能力分析259

（三）企業(yè)盈利能力分析262

四、企業(yè)電商運營模式263

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效264

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析264

第二節(jié)Roseonly266

一、企業(yè)發(fā)展基本情況266

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析267

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況268

（一）企業(yè)償債能力分析268

（二）企業(yè)運營能力分析270

（三）企業(yè)盈利能力分析273

四、企業(yè)電商運營模式274

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效276

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析276

第三節(jié) 野獸派277

一、企業(yè)發(fā)展基本情況277

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析278

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況278

（一）企業(yè)償債能力分析278

（二）企業(yè)運營能力分析280

（三）企業(yè)盈利能力分析283

四、企業(yè)電商運營模式284

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效284

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析286

第四節(jié)Flower 286

一、企業(yè)發(fā)展基本情況286

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析286

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況286

（一）企業(yè)償債能力分析287

（二）企業(yè)運營能力分析288

（三）企業(yè)盈利能力分析291

四、企業(yè)電商運營模式292

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效293

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析293

第五節(jié) 中禮鮮花網(wǎng)294

一、企業(yè)發(fā)展基本情況294

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析294

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況294

（一）企業(yè)償債能力分析295

（二）企業(yè)運營能力分析296

（三）企業(yè)盈利能力分析299

四、企業(yè)電商運營模式300

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效301

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析301

第9章   鮮花主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇302

{dy}節(jié) 天貓商城302

一、天貓商城發(fā)展基本概述302

二、天貓商城用戶特征分析302

三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析303

四、天貓商城交易規(guī)模分析304

五、天貓商城交易品類結構307

六、天貓商城企業(yè)入駐情況308

七、天貓商城商家經(jīng)營策略308

第二節(jié) 京東商城309

一、京東商城發(fā)展基本概述309

二、京東商城用戶特征分析310

三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析312

四、京東商城交易規(guī)模分析312

五、京東商城交易品類結構313

六、京東商城企業(yè)入駐情況315

七、京東商城商家經(jīng)營策略316

第三節(jié) 蘇寧易購318

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述318

二、蘇寧易購用戶特征分析318

三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析319

四、蘇寧易購交易規(guī)模分析320

五、蘇寧易購交易品類結構320

六、蘇寧易購企業(yè)入駐情況321

七、蘇寧易購商家經(jīng)營策略321

第四節(jié)1號店324

一、1號店發(fā)展基本概述324

二、1號店用戶特征分析324

三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析324

四、1號店交易規(guī)模分析326

五、1號店交易品類結構326

六、1號店企業(yè)入駐情況327

七、1號店商家經(jīng)營策略327

第五節(jié) 亞馬遜中國328

一、亞馬遜發(fā)展基本概述328

二、亞馬遜用戶特征分析328

三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析328

四、亞馬遜交易規(guī)模分析329

五、亞馬遜交易品類結構329

六、亞馬遜企業(yè)入駐情況329

七、亞馬遜商家經(jīng)營策略331

第六節(jié) 當當網(wǎng)332

一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述332

二、當當網(wǎng)用戶特征分析332

三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析332

四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析333

五、當當網(wǎng)交易品類結構333

六、當當網(wǎng)企業(yè)入駐情況334

七、當當網(wǎng)商家經(jīng)營策略334

章 鮮花企業(yè)進入電子商務領域投資前景研究分析335（ZY LH）

{dy}節(jié) 鮮花企業(yè)電子商務市場投資要素335

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析335

二、企業(yè)開展電子商務目標的確定335

三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定336

四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析336

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉型電商物流投資分析340

一、鮮花企業(yè)電商自建物流分析340

（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析340

（二）電商自建物流的負面影響341

二、鮮花企業(yè)電商外包物流分析345

（一）快遞業(yè)務量完成情況345

（二）快遞業(yè)務的收入情況346

（三）快遞業(yè)競爭格局分析347

三、鮮花電商物流構建策略分析349

（一）入庫質(zhì)量檢查349

（二）在庫存儲管理349

（三）出庫配貨管理349

（四）發(fā)貨和派送349

第三節(jié) 鮮花企業(yè)電商市場策略分析350

略.........................

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