2017-2023年中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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    根據(jù)我們的測算，家紡行業(yè)前三季度收入/凈利潤分別 3.53%/-12.83%，Q3分別 4.10%/-13.00%，與上半年趨勢基本一致。羅萊生活和富安娜收入增幅不大，凈利潤則呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀態(tài)，夢潔股份收入、凈利均為負(fù)增長，多喜愛收入增速12%，但利潤端壓力較大，凈利下滑45%。

    家紡類企業(yè)收入增速13年之后基本維持在0-5%的區(qū)間，凈利潤增速在14年達(dá)到20%的峰值，之后隨著消費(fèi)市場的低迷不振，增速開始迅速下降，16年前三季度降至-13%。目前行業(yè)內(nèi)公司也在積極探索，只是短期內(nèi)業(yè)績貢獻(xiàn)有限。富安娜大家居業(yè)務(wù){(diào)sg}旗艦店已于7月營業(yè)，同時計(jì)劃開設(shè)若干直營店，深圳龍華店預(yù)計(jì)11月開業(yè)，夢潔提升增值服務(wù)內(nèi)容、加強(qiáng)功能性產(chǎn)品的開發(fā)及婚慶市場布局，羅萊布局家居生態(tài)圈，多喜愛則推出HBDIY 互聯(lián)網(wǎng)平臺計(jì)劃以及"知名IP 衍生品"計(jì)劃。

2012-2016年家紡業(yè)歷年收入、凈利潤增長情況

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略報(bào)告》共七章。首先介紹了家紡行業(yè)電子商務(wù)相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模及消費(fèi)，然后對中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了分析，{zh1}分析了中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國家紡行業(yè)電子商務(wù)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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第1章   中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析11

{dy}節(jié) 電子商務(wù)基本概況11

一、電子商務(wù)基本定義11

二、電子商務(wù)發(fā)展階段11

三、電子商務(wù)基本特征12

四、電子商務(wù)支撐環(huán)境13

五、電子商務(wù)基本模式16

（一）電子商務(wù)分類16

（二）電子商務(wù)功能17

（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式19

第二節(jié) 中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析22

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析22

  2016年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長36.2%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務(wù)O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析22

（一）電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)22

（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu)23

三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模24

四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)25

第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析26

一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析26

（一）B2B市場規(guī)模26

（二）B2B企業(yè)規(guī)模27

（三）B2B市場營收28

（四）B2B市場份額29

（五）B2B用戶規(guī)模31

（六）B2B發(fā)展趨勢31

二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析32

（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模32

（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場占比33

（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模33

（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場份額34

（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模35

（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模36

（七）移動電商市場規(guī)模36

（八）移動電商用戶規(guī)模37

（九）海外代購市場規(guī)模37

三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展分析38

（一）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易規(guī)模38

（二）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站規(guī)模39

（三）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場份額40

第2章   家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析41

{dy}節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)政策環(huán)境分析41

一、家紡電子商務(wù)相關(guān)政策分析41

二、《家紡十三五發(fā)展規(guī)劃》42

三、《電子商務(wù)十三五發(fā)展規(guī)劃》42

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)社會環(huán)境分析43

一、人均床上用品消費(fèi)情況43

二、全社會消費(fèi)品零售總額43

三、中國人口環(huán)境分析45

四、房地產(chǎn)市場發(fā)展分析46

第三節(jié) 中國網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征48

一、網(wǎng)民規(guī)模48

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模48

  2015 年，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。至2015 年末，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.88 億，同比增長6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球{dy}?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動力正逐漸從PC 端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年，我國新增手機(jī)端網(wǎng)民6303 萬，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2 億。而放棄PC 端，僅通過手機(jī)等移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1.27 億，占中國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的18.5%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷完備和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，僅使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比有望快速攀登。

2005-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 單位：萬人/%

（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模49

中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（萬人）及占網(wǎng)民比例（%）

（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模50

（四）分省網(wǎng)民規(guī)模51

二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征53

（一）性別結(jié)構(gòu)53

（二）年齡結(jié)構(gòu)53

（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)54

（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)54

（五）收入結(jié)構(gòu)55

第3章   中國家紡行業(yè)營銷渠道發(fā)展分析57

{dy}節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道特點(diǎn)分析57

一、家紡行業(yè)直營店特點(diǎn)57

二、家紡行業(yè)加盟店特點(diǎn)57

三、家紡一體兩翼渠道模式57

四、家紡電子商務(wù)營銷模式58

第二節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道對比分析58

一、家紡行業(yè)直營店渠道58

二、家紡行業(yè)加盟店渠道59

三、家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道60

第三節(jié) 家紡行業(yè)實(shí)體店?duì)I銷分析60

一、家紡行業(yè)營銷特征60

（一）"慢速"供應(yīng)鏈60

（二）零售平效很低61

（三）銷售渠道突圍62

二、家紡重點(diǎn)企業(yè)門店數(shù)64

（一）羅萊家紡64

（二）夢潔家紡65

（三）富安娜65

（四）多喜愛家紡66

節(jié) 家紡行業(yè)營銷分析67

一、目標(biāo)市場差異化67

二、產(chǎn)品差異化67

三、營銷手段差異化67

第4章   中國家紡行業(yè)電子商務(wù)營銷狀況分析69

{dy}節(jié) 紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展分析69

一、紡織服裝電商交易規(guī)模69

二、紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模69

三、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模70

四、紡織服裝電商從業(yè)人員71

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析71

一、家紡行業(yè)電子商務(wù)概況71

二、家紡電子商務(wù)交易規(guī)模71

三、家紡電商銷售需求分析72

四、家紡電商"雙十一"戰(zhàn)績73

（一）淘寶天貓"雙十一"銷售73

（二）家紡品牌"雙十一"銷售75

五、中國家紡電商服務(wù)中心76

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷市場競爭77

一、家紡電子商務(wù)競爭分析77

二、家紡電子商務(wù)競爭策略78

第四節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷存在問題80

一、家紡巨頭"微信門"分析80

二、家紡電子商務(wù)O2O模式問題82

三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展82

第5章   中國家紡電子商務(wù)營銷平臺建立分析84

{dy}節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺建立環(huán)境84

一、家紡電子商務(wù)營銷優(yōu)勢分析84

二、家紡電子商務(wù)營銷存在問題84

（一）渠道沖突問題84

（二）專業(yè)化人才缺乏84

（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足85

第二節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺建立定位85

一、家紡電商嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量85

二、服務(wù)中小型家紡企業(yè)87

三、綜合信息化網(wǎng)站發(fā)展87

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺可行性分析88

第四節(jié) 家紡企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)分析89

一、家紡電商網(wǎng)站建設(shè)流程89

（一）域名的申請89

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式選擇89

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃91

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃92

二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明92

三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù)93

四、網(wǎng)站安全措施維護(hù)93

五、網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)93

第五節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷渠道建立策略94

一、設(shè)立產(chǎn)品展示94

二、選擇合理的銷售代理和結(jié)算方式94

三、建立{gx}的送貨渠道94

第6章   中國重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營銷分析96

{dy}節(jié) 羅萊家紡股份有限公司96

一、企業(yè)基本情況分析96

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析96

三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析97

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析97

五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域99

六、企業(yè)電商銷售分析100

七、家紡產(chǎn)品電商價格100

第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司101

一、企業(yè)基本情況分析101

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析101

三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析102

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析103

五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域104

六、企業(yè)電商銷售分析105

七、家紡產(chǎn)品電商價格106

第三節(jié) 富安娜家居用品股份有限公司107

一、企業(yè)基本情況分析107

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析108

三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析108

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析108

五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域109

六、企業(yè)電商銷售分析110

七、家紡產(chǎn)品電商價格111

第四節(jié) 多喜愛家紡股份有限公司111

一、企業(yè)基本情況分析111

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析112

三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析113

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析113

五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域114

六、企業(yè)電商銷售分析115

七、家紡產(chǎn)品電商價格116

第五節(jié) 寧波博洋紡織有限公司117

一、企業(yè)基本情況分析117

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析117

三、企業(yè)電商銷售分析118

四、家紡產(chǎn)品電商價格118

第六節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司119

一、企業(yè)基本情況分析119

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析120

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析120

四、企業(yè)電商銷售分析122

五、家紡產(chǎn)品電商價格122

節(jié) 紫羅蘭家紡科技股份有限公司123

一、企業(yè)基本情況分析123

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析123

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析124

四、企業(yè)電商銷售分析126

五、家紡產(chǎn)品電商價格127

第八節(jié) 南方寢飾用品有限公司128

一、企業(yè)基本情況分析128

二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析128

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析129

四、企業(yè)電商銷售分析130

五、家紡產(chǎn)品電商價格131

第7章   中國重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營銷分析132（ZY CW）

{dy}節(jié) 家紡電子商務(wù)投資環(huán)境分析132

一、整體家居概念流行趨勢分析132

二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店132

三、電子商務(wù)行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃132

四、電商促進(jìn)紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級134

第二節(jié) 家紡電子商務(wù)發(fā)展趨勢及前景分析134

一、家紡電商商務(wù)營銷趨勢分析134

二、家紡電商商務(wù)營銷前景分析135

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷投資風(fēng)險(xiǎn)分析136

一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)136

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析136

三、電子支付風(fēng)險(xiǎn)136

第四節(jié) 中國家紡電商行業(yè)融資策略分析137

一、家紡電子商務(wù)行業(yè)融資情況137

二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢137

三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析138

（一）銀行dk138

（二）母公司注資138

（三）風(fēng)險(xiǎn)投資139

（四）上市融資139

（五）債券融資139

四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析139

五、家紡電商企業(yè)融資策略分析142

第五節(jié) 家紡電子商務(wù)影響投資分析143

圖表目錄（部分）：

圖表：1 中國電子商務(wù)交易規(guī)模變化趨勢圖22

圖表：2 中國電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成圖23

圖表：3 中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖23

圖表：4 中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖24

圖表：5 中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖25

圖表：6 電子商務(wù)與國民經(jīng)濟(jì)深度融合產(chǎn)業(yè)圖26

圖表：7 中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模變化趨勢圖27

圖表：8 中國B2B電子商務(wù)市場企業(yè)規(guī)模變化趨勢圖27

圖表：9 中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模變化趨勢圖28

圖表：10 中國主要B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收情況29

圖表：11 中國B2B服務(wù)商市場份額占比圖30

圖表：12 使用第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模趨勢圖31

圖表：13 中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模變化趨勢圖32

圖表：14 中國網(wǎng)購規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例趨勢圖33

圖表：15 中國B2C、C2C電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖34

圖表：16 中國B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比圖34

圖表：17 中國C2C平臺網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比圖35

圖表：18 中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長圖35

圖表：19 中國個人網(wǎng)店數(shù)量規(guī)模增長趨勢圖36

圖表：20 中國移動商務(wù)市場規(guī)模變化趨勢圖37

圖表：21 中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模變化趨勢圖37

圖表：22 中國海外代購市場交易規(guī)模變化趨勢圖38

圖表：23 中國團(tuán)購交易額對比圖38

圖表：24 團(tuán)購類別金額及占比情況39

圖表：25 團(tuán)購累計(jì)關(guān)閉與累計(jì)運(yùn)營網(wǎng)站對比圖39

圖表：26 團(tuán)購網(wǎng)站市場份額對比圖40

圖表：27 中國城鎮(zhèn)居民人均床上用品銷售情況43

圖表：28 中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖44

圖表：29 中國主要消費(fèi)品零售額及增長速度統(tǒng)計(jì)45

圖表：30 中國人口總量增長趨勢圖46

圖表：31 中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì)46

圖表：32 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)投資額情況47

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報(bào)告編號：560178

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