2017-2023年中國戶外用品行業(yè)全景調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報(bào)告

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第1章   　戶外用品相關(guān)概述

1.1　戶外用品的相關(guān)定義

1.1.1　戶外運(yùn)動(dòng)的定義

1.1.2　戶外用品的定義

1.2　戶外用品的分類

1.2.1　服裝類

1.2.2　鞋類

1.2.3　背包類

1.2.4　裝備類

1.2.5　配件類

1.2.6　器材類

第二章　2011-2016年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1　2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧

2.1.2　2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

2.1.3　2016年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

2.1.4　"十三五"時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力分析

2.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2.2.1　中國戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場

2.2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

2.2.3　戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè)

2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展

2.2.5　戶外用品從"邊緣"化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

第三章　2011-2016年戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.1　2011-2016年國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

3.1.1　歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖

3.1.2　2013年美國戶外用品市場發(fā)展綜述

3.1.3　2016年美國戶外用品收入狀況

3.1.4　全球戶外用品市場焦點(diǎn)向亞洲轉(zhuǎn)移

3.1.5　國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析

3.2　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

3.2.2　中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展

3.2.3　中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征

3.2.4　中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段

3.2.5　中國戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢

3.3　2010-2016年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.3.1　2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展概況

3.3.2　2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3.3.3　2013年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模

3.3.4　2013年中國戶外用品行業(yè)競爭程度

3.3.5　2016年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析

3.3.6　2016年上半年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢

3.4　2011-2016年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展

3.4.1　南京戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇

3.4.2　福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場

3.4.3　上海戶外用品市場總體發(fā)展概況

3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費(fèi)渠道分析

3.4.5　2016年晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀

3.4.6　2016年長春戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.5　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策

3.5.1　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素

3.5.2　中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善(ZY XH)

3.5.3　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

3.5.4　促進(jìn)我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議

章　2011-2016年中國戶外用品市場分析

4.1　中國戶外用品市場概況

4.1.1　中國戶外用品市場迅速發(fā)展

4.1.2　本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯

4.1.3　專業(yè)戶外用品在運(yùn)動(dòng)鞋服市場所占份額提升

4.1.4　中國戶外用品市場的轉(zhuǎn)變分析

4.1.5　中國戶外用品市場發(fā)展不平衡

4.2　中國戶外用品市場的供需形勢分析

4.2.1　市場供需現(xiàn)狀簡析

4.2.2　需求影響因素分析

4.2.3　產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析

4.3　中國戶外用品市場消費(fèi)者分析

4.3.1　戶外用品市場客戶群體

4.3.2　戶外用品市場目標(biāo)客戶

4.3.3　戶外用品消費(fèi)者的特征

4.3.4　戶外用品市場客戶渠道

4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究

4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述

4.4.2　理論假設(shè)

4.4.3　研究方法

4.4.4　研究結(jié)果

4.4.5　結(jié)論和思考

4.5　2016年中國戶外用品市場調(diào)研分析

4.5.1　商場對(duì)戶外店的影響

4.5.2　戶外用品品牌商經(jīng)營成本

4.5.3　戶外店的投資預(yù)期

4.5.4　戶外用品品牌商的投資預(yù)期

章　中國戶外用品品牌及銷售分析

5.3　2011-2016年中國戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌狀況

5.1.1　2011-2016年戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌商場銷售情況

5.1.2　2011-2016年中國戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展情況

5.1.3　2011-2016年二三線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌快速擴(kuò)張

5.1.4　2011-2016年年典型城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展對(duì)比

5.2　中國戶外用品銷售渠道分析

5.2.1　中國戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧

5.2.2　2013年我國戶外用品銷售渠道分析

5.2.3　2013年國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起

5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩

5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸

5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突

5.3.1　渠道沖突

5.3.2　產(chǎn)品沖突

5.3.3　價(jià)格沖突

5.3.4　供貨沖突

5.3.5　服務(wù)沖突

5.3.6　推廣沖突

5.4　中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策

5.4.1　開創(chuàng)新品類

5.4.2　打造戶外品牌文化

5.4.3　打造新的營銷模式

第六章　2011-2016年重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

6.1　哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司（COLUMBIA）

6.1.1　公司簡介

6.1.2　2013年度哥倫比亞經(jīng)營狀況

6.1.3　2016年哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司經(jīng)營狀況

6.1.4　2016年哥倫比亞在華市場進(jìn)一步擴(kuò)張

6.1.5　2016年上半年哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司經(jīng)營狀況

6.2　北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）

6.2.1　公司簡介

6.2.2　探路者競爭力分析

6.2.3　2013年探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.4　2016年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.5　2016年1-6月探路者經(jīng)營狀況分析

6.2.6　探路者經(jīng)營面臨的形勢及風(fēng)險(xiǎn)

6.3　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）

6.3.1　公司簡介

6.3.2　2012年哥侖步戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)回顧

6.3.3　2013年哥侖步大力推進(jìn)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

6.3.4　2016年哥侖步全面推出"輕戶外"產(chǎn)品

6.4　北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO）

6.4.1　公司簡介

6.4.2　三夫戶外特許連鎖模式

6.4.3　三夫戶外營銷模式分析

6.4.4　三夫戶外發(fā)展勢頭良好

6.4.5　三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

6.5　北京長天時(shí)代戶外體育用品有限公司

6.5.1　公司簡介

6.5.2　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位

6.5.3　長天戶外的主要經(jīng)營模式

6.5.4　長天戶外的基本運(yùn)作模式

6.6　其他zm品牌

6.6.1　GORE-TEX

6.6.2　VAUDE

6.6.3　THE NORTH FACE

6.6.4　ARC'TERYX

第七章　2011-2016年中國戶外用品市場營銷分析

7.1　2011-2016年中國戶外用品市場的營銷概況

7.1.1　戶外用品多采用"三位一體"銷售模式

7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展

7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點(diǎn)

7.1.4　中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題

7.2　中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考

7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新

7.2.2　重新定義需求內(nèi)涵推崇"泛戶外"概念

7.2.3　注重戶外市場服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)

7.2.4　營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)

7.3　戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營銷方式

7.3.1　大型商場/百貨公司

7.3.2　普通商場/服裝店(ZY XH)

7.3.3　戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店

7.3.4　商場、超市及連鎖店

7.3.5　批發(fā)市場

7.3.6　郵購

7.3.7　網(wǎng)上銷售

7.4　戶外用品店的經(jīng)營及營銷建議

7.4.1　經(jīng)營戰(zhàn)略

7.4.2　營銷策略

7.4.3　營銷方案

7.4.4　營銷戰(zhàn)略

章　中國戶外用品行業(yè)投資分析

8.1　投資優(yōu)勢

8.1.1　市場空間較大

8.1.2　投資收益看好

8.1.3　入行門檻不高

8.2　投資環(huán)境

8.2.1　市場需求分析

8.2.2　市場定位分析

8.2.3　市場周期性分析

8.2.4　市場竟?fàn)幏治?

8.2.5　市場壁壘分析

8.3　投資機(jī)會(huì)及建議

8.3.1　戶外用品市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)

8.3.2　國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲

8.3.3　戶外用品店投資經(jīng)營策略分析

8.3.4　二手戶外用品店的投資建議

8.4　投資風(fēng)險(xiǎn)

8.4.1　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

8.4.2　市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

8.4.3　外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)

8.5　投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理

8.5.1　風(fēng)險(xiǎn)分析

8.5.2　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

8.5.3　專業(yè)化是取勝之道

8.5.4　合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

8.5.5　建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)

8.6　產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)

8.6.1　背包

8.6.2　帳篷

8.6.3　睡袋

8.6.4　登山鞋

8.6.5　服裝

8.6.6　攀登裝備

8.6.7　露營裝備

8.6.8　其它裝備

8.6.9　旅游書籍

章　中國戶外用品市場的前景趨勢分析

9.1　中國戶外用品行業(yè)前景展望

9.1.1　中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場前景

9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大

9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期

9.2　 2017-2023年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析

9.2.1　未來行業(yè)發(fā)展的影響因素分析

9.2.2　2017-2023年我國戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測

9.2.3　2017-2023年我國戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測

9.3　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢

9.3.1　中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

9.3.2　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析

9.3.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展

9.3.4　大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢

圖表目錄（部分）

圖表　戶外用品的分類

圖表　2011-2012年糧食產(chǎn)量及增速

圖表　2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長速度

圖表　2011-2012年全部工業(yè)增加值及增速

圖表　2012年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及增速

圖表　2012年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長速度

圖表　2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長速度

圖表　2012年居民消費(fèi)價(jià)格月度同比漲跌幅度

圖表　2011-2012年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

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