2016-2022年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局及投資戰(zhàn)略建議報告

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第1章   OTC行業(yè)發(fā)展綜述30

1.1 OTC行業(yè)概述30

1.1.1 OTC的定義30

1.1.2 cf藥和非cf藥的區(qū)別30

1.1.3 OTC產(chǎn)品分類31

1.2 OTC產(chǎn)品特性31

1.2.1 OTC藥品特點(diǎn)31

1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性32

1.2.3 OTC行業(yè)地位分析33

第2章  OTC行業(yè)發(fā)展分析35

2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析35

2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析35

（1）全球藥品市場需求情況35

（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程36

（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模38

（4）全球OTC藥品銷售品種40

2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析41

（1）美國OTC市場發(fā)展分析41

（2）日本OTC市場發(fā)展分析45

（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析46

2.1.3 全球主要國家的OTCyw政策48

（1）有關(guān)OTCyw的銷售使用48

（2）有關(guān)OTCyw的廣告宣傳、標(biāo)識等49

（3）有關(guān)OTCyw轉(zhuǎn)換的規(guī)定49

2.1.4 全球OTCyw管理模式分析50

（1）藥品分類50

（2）注冊與轉(zhuǎn)換52

（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范55

（4）傳統(tǒng)藥作為OTCyw的管理模式57

2.1.5 全球OTC行業(yè)市場狀況58

2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢59

2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析60

2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析60

（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60

（2）國內(nèi)藥品市場需求情況62

（3）醫(yī)改政策對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響64

（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析66

（5）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢68

2.2.2 中國OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況73

2.2.3 中國OTC行業(yè)市場規(guī)模73

2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu)74

2.2.5 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)77

2.3 中國OTC行業(yè)供求分析78

2.3.1 中國OTC行業(yè)供求分析78

（1）中國OTC市場需求分析78

（2）中國OTC市場供給分析79

2.3.2 中國OTC行業(yè)供求影響因素79

（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素79

（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素81

第3章  中國OTC行業(yè)市場環(huán)境分析83

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析83

3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制83

3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策83

（1）藥品生產(chǎn)經(jīng)營許可制度83

（2）藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范83

（3）藥品定價管理制度84

（4）藥品分類管理制度88

（5）國家基本yw制度90

（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革92

3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃94

（1）醫(yī)藥工業(yè)"十三五"規(guī)劃94

（2）醫(yī)藥流通行業(yè)"十三五"規(guī)劃96

3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析97

3.2.1 居民支付能力分析97

（1）居民人均GDP 97

（2）居民收入水平98

（3）居民醫(yī)療保健水平99

3.2.2 人口及疾病因素102

（1）人口數(shù)量規(guī)模102

（2）人口結(jié)構(gòu)變化105

（3）疾病譜變化107

（4）自我藥療適用疾病112

3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析115

3.3.1 國內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀115

（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀115

（2）中國醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀116

（3）全球醫(yī)藥研發(fā){zx1}動向117

3.3.2 中國新藥審批及研發(fā)狀況118

（1）中國新藥批準(zhǔn)情況分析118

（2）中國新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析119

3.3.3 OTC新品上市情況122

第4章  OTC行業(yè)市場競爭狀況分析123

4.1 中國OTC市場競爭狀況分析123

4.1.1 中國醫(yī)藥行業(yè)競爭現(xiàn)狀123

4.1.2 中國OTC行業(yè)競爭格局124

4.1.3 中國OTC市場集中度分析126

4.2 中國OTC市場競爭結(jié)構(gòu)分析126

4.2.1 OTC市場潛在進(jìn)入者分析126

4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析127

4.2.3 OTC藥品買方行為分析127

（1）OTC藥品消費(fèi)特征127

（2）OTC消費(fèi)行為模式128

（3）OTC對消費(fèi)者提出了要求129

（4）自我診療消費(fèi)者的服藥習(xí)慣130

（5）消費(fèi)者入店心理要求130

（6）消費(fèi)者入店行為130

（7）影響消費(fèi)者購藥行為的因素131

4.2.4 OTC藥品賣方行為分析132

4.3 跨國藥企在華市場投資布局134

4.3.1 跨國公司在華投資布局134

（1）輝瑞公司134

（2）葛蘭素史克公司135

（3）諾華公司136

（4）強(qiáng)生制藥公司137

（5）拜耳公司137

（6）阿斯利康公司138

（7）其他跨國公司140

4.3.2 跨國公司在中國的競爭分析140

（1）兼并與擴(kuò)張策略140

（2）品牌塑造策略141

（3）行銷與渠道策略142

（4）研發(fā)與創(chuàng)新143

（5）人力資源策略144

4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析145

4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況145

4.4.2 國際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合145

4.4.3 國內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合147

4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷147

第5章  OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場分析149

5.1 感冒藥市場分析149

5.1.1 感冒藥定義及消費(fèi)特征149

（1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征149

（2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征150

5.1.2 感冒藥市場的細(xì)分現(xiàn)狀151

5.1.3 感冒藥市場規(guī)模152

5.1.4 感冒藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)153

5.1.5 感冒藥市場競爭格局154

5.1.6 感冒藥市場重點(diǎn)區(qū)域156

（1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光無限157

（2）上海：合資產(chǎn)品占鰲頭157

（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞157

（4）杭州：zmpp一統(tǒng)江山158

（5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)三甲158

（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品占優(yōu)159

（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排159

（8）沈陽：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌160

5.1.7 感冒藥市場品牌分析160

5.1.8 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測162

5.1.9 感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場分析163

（1）兒童感冒藥市場分析164

（2）農(nóng)村感冒藥市場分析168

影響感冒藥銷售的主要因素169

感冒藥市場發(fā)展前景172

5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析173

5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表yw173

5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模174

5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)175

5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局176

5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場品牌分析178

5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場廣告投放監(jiān)測179

5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析180

5.3 胃腸用藥市場分析181

5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模181

5.3.2 胃腸用藥市場供需分析182

（1）市場供給182

（2）市場需求183

5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析184

5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局184

（1）胃腸病變種類用藥競爭184

（2）胃腸用藥品牌競爭185

（3）胃腸用藥區(qū)域競爭186

（4）兒童用藥品牌競爭187

5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析187

5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測188

5.3.7 胃腸用藥市場前景分析189

5.4 皮膚用藥市場分析190

5.4.1 皮膚用藥定義及分類190

5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模191

5.4.3 皮膚用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)192

5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 194

5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析195

5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測197

5.4.7 皮膚用藥市場前景分析198

5.5 五官科用藥市場分析199

5.5.1 眼科用藥市場分析199

（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別199

（2）眼科用藥市場規(guī)模200

（3）眼科用藥市場競爭格局201

（4）眼科用藥市場品牌分析201

（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析203

（6）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測207

（7）眼科用藥市場前景分析207

5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析208

（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別208

（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模209

（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局210

（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析211

（5）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析213

（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測216

（7）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析216

（8）咽喉口腔用藥市場前景分析217

5.6 婦科用藥市場分析218

5.6.1 婦科用藥定義及分類218

5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模218

5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析219

5.6.4 婦科用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)220

5.6.5 婦科用藥市場重點(diǎn)區(qū)域221

5.6.6 婦科用藥市場競爭格局221

5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測224

5.6.8 婦科用藥市場前景分析224

5.7 止咳化痰用藥市場分析225

5.7.1 止咳化痰用藥市場規(guī)模225

5.7.2 止咳化痰用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)227

5.7.3 止咳化痰用藥市場競爭格局227

5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場競爭格局229

5.7.5 止咳化痰用藥市場調(diào)查229

（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征229

（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費(fèi)特征230

5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳233

5.8 其他OTC藥品市場分析235

5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類yw市場分析235

5.8.2 虛證類yw市場分析237

5.8.3 ttsm類yw市場分析242

5.8.4 痔瘡藥市場分析244

5.8.5 避孕藥市場分析245

第6章  OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析246

6.1 北京OTC市場分析246

6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī)246

6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析247

6.1.3 北京OTC藥品消費(fèi)分析248

（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu)249

（2）北京居民收入水平249

（3）北京消費(fèi)支出水平250

（4）北京居民醫(yī)療保健支出251

6.1.4 北京OTC市場供需分析252

6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析253

6.1.6 北京OTC市場發(fā)展前景254

6.2 上海OTC市場分析254

6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī)254

6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析255

6.2.3 上海OTC藥品消費(fèi)分析257

（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu)257

（2）上海居民收入水平257

（3）上海消費(fèi)支出水平258

（4）上海居民醫(yī)療保健支出259

6.2.4 上海OTC市場供需分析260

6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析260

6.2.6 上海OTC市場發(fā)展前景261

6.3 廣東OTC市場分析261

6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī)261

6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析262

6.3.3 廣東OTC藥品消費(fèi)分析263

（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu)263

（2）廣東居民收入水平264

（3）廣東消費(fèi)支出水平265

（4）廣東居民醫(yī)療保健支出265

6.3.4 廣東OTC市場供需分析266

6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析266

6.3.6 廣東OTC市場發(fā)展前景268

6.4 江蘇OTC市場分析269

6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī)269

6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析269

6.4.3 江蘇OTC藥品消費(fèi)分析270

（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu)270

（2）江蘇居民收入水平271

（3）江蘇消費(fèi)支出水平272

（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出272

6.4.4 江蘇OTC市場供需分析273

6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析273

6.4.6 江蘇OTC市場發(fā)展前景274

第7章  OTC市場營銷分析275

7.1 OTC藥品營銷模式分析275

7.1.1 消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為275

7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式276

7.1.3 OTC藥品銷售終端模式280

（1）OTC藥品銷售終端分布280

（2）零售終端模式280

（3）醫(yī)院終端模式282

7.1.4 OTC藥品營銷模式發(fā)展趨勢284

（1）藥店營銷模式趨勢分析284

（2）新興營銷模式趨勢分析285

7.2 零售藥店銷售情況287

7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布287

7.2.2 零售藥店藥品銷售規(guī)模288

7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析293

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況294

（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模294

（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模294

（3）連鎖零售藥店競爭情況295

7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢與前景298

7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析300

7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略300

（1）我國OTC品牌常見的問題300

（2）OTC品牌營銷策略關(guān)鍵因素301

（3）OTC品牌營銷策略實(shí)施準(zhǔn)則301

7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略304

（1）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化304

（2）合理定位廣告訴求點(diǎn)304

（3）選擇有效傳播媒介304

（4）將專業(yè)人士納入廣告訴求對象305

（5）軟硬廣告搭配305

（6）情感、理性訴求結(jié)合306

7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略306

（1）藥品包裝設(shè)計程序306

（2）重視理論包裝307

（3）打造藥品核心競爭力——包裝概念307

（4）實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化308

（5）注重終端展示——視覺營銷309

（6）做好藥品包裝延伸310

7.3.4 OTC藥品營銷案例分析311

（1）仁和藥業(yè)311

（2）江中藥業(yè)312

（3）珍視明藥業(yè)314

（4）葵花藥業(yè)316

第8章  OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析317

8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析317

8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析317

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析317

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析317

（3）企業(yè)盈利能力分析318

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析319

（5）企業(yè)償債能力分析319

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析319

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向320

（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)320

（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析321

（10）企業(yè){zx1}發(fā)展動向分析323

8.2 主要OTC藥品流通企業(yè)分析516

8.2.1 國藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析516

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析516

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析517

（3）企業(yè)盈利能力分析517

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析518

（5）企業(yè)償債能力分析519

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析519

（7）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析520

（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布521

（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析521

（10）企業(yè)投資兼并與重組分析522

第9章  OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測552

9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢552

9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析552

（1）需求趨勢552

（2）產(chǎn)品趨勢555

（3）流通趨勢555

9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預(yù)測557

9.2 OTC行業(yè)投資特性分析558

9.2.1 OTC行業(yè)進(jìn)入壁壘分析558

（1）政策壁壘558

（2）資金壁壘558

（3）品牌壁壘559

（4）技術(shù)壁壘559

9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析559

9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析560

9.3 中國OTC行業(yè)投資建議561

9.3.1 OTC行業(yè)投資風(fēng)險分析561

（1）政策風(fēng)險561

（2）技術(shù)風(fēng)險562

（3）市場風(fēng)險562

（4）其他風(fēng)險563

9.3.2 OTC行業(yè)投資建議563

圖表目錄（部分）010-62665210 24小時客 服 電 話：18811791343 郵件訂購：service@cninfo360.com：

圖表1：OTC（非cf藥）與Rx（cf藥）的主要區(qū)別30

圖表2：OTC產(chǎn)品分類31

圖表3：2001-2015年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長率比較（單位：%）32

圖表4：2000-2015年我國OTC市場規(guī)模及其占GDP比重趨勢圖（單位：億元，%）34

圖表5：2000-2015年我國OTC市場規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位：%）34

圖表6：2002-2015年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元，%）36

圖表7：2012-2015年全球各地區(qū)藥品銷售情況及預(yù)測（單位：億美元，%）36

圖表8：2004-2015年全球OTC市場規(guī)模（單位：億美元，%） 38

圖表9：美國OTC藥品主要zl領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%）41

圖表10：1988-2015年美國OTC市場規(guī)模（單位：億美元）42

圖表11：2013-2016年美國OTC市場容量預(yù)測（單位：億美元）42

圖表12：美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位：%）43

圖表13：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）44

圖表14：美國OTC藥品銷售渠道細(xì)分44

圖表15：部分國家藥品分類情況48

圖表16：歐洲部分國家對非cf藥的管理和控制49

圖表17：藥品分類表50

圖表18：2000-2015年我國醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長（單位：億元，%）61

圖表19：2001-2015年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%）62

圖表20：2000-2015年我國七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%）63

圖表21：2001-2015年我國七大類醫(yī)藥商品購進(jìn)價值及增長率（單位：億元，%）63

圖表22：2005-2015年中國七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元）63

圖表23：2015年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況64

圖表24：2015年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況65

圖表25：中國醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動因素67

圖表26：2004-2016年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測（單位：億元，%）68

圖表27：2005-2016年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測（單位：萬噸，%）69

圖表28：2016-2022年我國醫(yī)藥品進(jìn)出口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%）72

圖表29：2016-2022年我國醫(yī)藥品進(jìn)口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%）72

圖表30：2016-2022年我國醫(yī)藥品出口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%）73

圖表31：2000-2015年中國OTC市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）74

圖表32：2008-2015年中國藥品市場和OTC市場銷售增長情況（單位：%）74

圖表33：2011-2015年中國OTCyw各大類銷售份額（單位：%）75

圖表34：2011-2015年中國OTCyw各小類銷售份額（單位：%）76

圖表35：兩次政策藥品批發(fā)環(huán)節(jié)實(shí)際差價率（額）控制標(biāo)準(zhǔn)比較86

圖表36：發(fā)改委歷次發(fā)布的藥品價格調(diào)查通知86

圖表37：我國近年28次藥品降價時間表87

圖表38：世界各國藥品分類管理規(guī)定89

圖表39：我國藥品分類管理制度的基本框架和理想體系90

圖表40：2012-2015年新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件94

圖表41：《醫(yī)藥工業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃》主要發(fā)展目標(biāo)95

圖表42：《醫(yī)藥工業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃》sd任務(wù)96

圖表43：2011-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%）97

圖表44：2011-2015年我國人均GDP增長（單位：億元，美元）98

圖表45：2011-2015年中國城鄉(xiāng)居民收入及增長情況（單位：元，%）99

圖表46：2000-2015年中國衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出個體）（單位：億元，%）100

圖表47：2000-2015年中國衛(wèi)生總費(fèi)用情況（單位：億元，%）101

圖表48：2000-2015年中國人均衛(wèi)生費(fèi)用情況（單位：元，%）101

圖表49：2000-2015年中國衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重（單位：%）102

圖表50：2004-2015年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位：元，%）102

圖表51：2011-2015年中國人口數(shù)量及增長情況（單位：億人，‰）103

圖表52：近10年全球人口增長率（單位：%）103

圖表53：2011-2015年中國各年齡組人口比例（單位：%）104

圖表54：第三次嬰兒潮人口步入婚育引發(fā)第四次嬰兒潮（單位：萬人，%）104

圖表55：全球主要國家城市化水平比較（單位：%）105

圖表56：1953-2015年中國65歲以上人口占比及變動情況（單位：%）106

圖表57：我國與世界主流國家老齡化程度對比（單位：%）106

圖表58：中國居民疾病譜TOP15 107

圖表59：各調(diào)查年度中國城鄉(xiāng)居民疾病別慢性病患病率（單位：‰）108

圖表60：2003-2015年我國城鄉(xiāng)居民慢性病患病率（單位：‰）109

圖表61：1998-2015年我國城鄉(xiāng)居民高血壓發(fā)病率變化（單位：‰）109

圖表62：1998-2015年我國城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位：‰）110

圖表63：各年齡層慢性病患病率（單位：%）111

圖表64：高血壓并發(fā)癥平均住院費(fèi)用（單位：元）111

圖表65：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一）113

圖表66：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二）114

圖表67：2005-2015年我國藥品注冊申請受理量（單位：個）119

圖表68：2008-2015年我國新藥批準(zhǔn)情況（單位：個）119

圖表69：2014-2016年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭格局（單位：%）123

圖表70：2001-2015年三資企業(yè)市場份額變化趨勢圖（單位：%）124

圖表71：2015年度OTC企業(yè)排名125

圖表72：各種促銷活動對藥品銷售的影響程度132

圖表73：感冒藥市場的主要細(xì)分變量151

圖表74：2005-2015年中國感冒藥市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）153

圖表75：2005-2015年中國感冒藥市場結(jié)構(gòu)（單位：億元）153

圖表76：2008-2015年感冒藥前sd品牌的市場占有率狀況統(tǒng)計表（單位：%）154

圖表77：2008-2015年前sd品牌感冒藥銷售增長情況統(tǒng)計表（單位：億元，%）155

圖表78：2015年8個被調(diào)查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計{bfb}）（單位：%）156

圖表79：2015年8個被調(diào)查城市感冒藥零售數(shù)量占比（8城市合計{bfb}）（單位：%）156

圖表80：2015年北京感冒藥零售排名157

圖表81：2015年上海感冒藥零售排名157

圖表82：2015年廣州感冒藥零售排名158

圖表83：2015年杭州感冒藥零售排名158

圖表84：2015年武漢感冒藥零售排名159

圖表85：2015年成都感冒藥零售排名159

圖表86：2015年南京感冒藥零售排名160

圖表87：2015年沈陽感冒藥零售排名160

圖表88：我國主要感冒藥品牌知名度比較161

圖表89：我國主要感冒藥品牌的價格分布表（單位：元，元／天）162

圖表90：感冒藥廣告投放金額（單位：萬元，%）163

圖表91：感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%）163

圖表92：感冒藥廣告投放前20名（單位：元）163

圖表93：1982-2015年我國0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位：萬人，%）164

圖表94：2002-2015年我國兒童疾病門診人次情況（單位：萬人次，%）164

圖表95：2004-2015年我國兒童用藥市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）165

圖表96：2005-2015年全國不同目標(biāo)人群感冒藥市場構(gòu)成（單位：%）166

圖表97：2005-2015年我國兒童感冒藥市場規(guī)模及增長（單位：億元，%）166

圖表98：兒童感冒藥品牌知名度排名（單位：%）167

圖表99：對排名前十位兒童感冒藥的認(rèn)知途徑（單位：%）167

圖表100：農(nóng)村居民選擇感冒藥品牌時考慮的因素（單位：%）168

圖表101：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素（單位：%）169

圖表102：不同城市店員銷售和評價感冒藥的主要因素比較（單位：分）170

圖表103：六個銷售較好的感冒藥調(diào)價因素比較（單位：分）171

圖表104：店員常推薦的十個感冒藥品牌（單位：%）171

圖表105：對店員推薦影響較大的情況（單位：%）172

圖表106：2016-2022年中國感冒藥市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）173

圖表107：2005-2015年我國解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%）175

圖表108：2010年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名176

圖表109：2015年度中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名（化學(xué)藥）177

圖表110：藥品各細(xì)分行業(yè)廣告投放量（單位：億元，%）180

圖表111：2016-2022年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）181

圖表112：2005-2015年我國胃腸用藥銷售規(guī)模及增長率（單位：億元，%）182

圖表113：醫(yī)院市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）184

圖表114：零售市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）184

圖表115：2014-2016年我國胃腸用藥各類別市場份額（單位：%）185

圖表116：胃腸用藥各細(xì)分市場的優(yōu)勢產(chǎn)品情況（單位：億元）185

圖表117：2015年度中國消化類藥市場排名（化學(xué)藥）186

圖表118：2015年度中國消化類藥市場排名（中成藥）186

圖表119：2015年胃腸用藥區(qū)域分布（單位：%）187

圖表120：消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元）189

了解《2016-2022年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局及投資戰(zhàn)略建議報告》

報告編號：493307

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