2013-2017年中國(guó)奶粉行業(yè)全景規(guī)劃及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
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　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分  行業(yè)發(fā)展分析
　　{dy}章  奶粉的概述　　2
　　　　{dy}節(jié)  奶粉的相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)述　　2
　　　　　　一、奶粉的定義　　2
　　　　　　二、奶粉的分類　　5
　　　　　　三、奶粉發(fā)展歷程　　7
　　　　　　四、功能奶粉介紹　　8
　　　　第二節(jié)  全脂奶粉　　11
　　　　　　一、全脂奶粉的定義　　11
　　　　　　二、全脂奶粉的配制　　12
　　　　　　三、全脂奶粉的制作及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)　　14
　　　　第三節(jié)  嬰幼兒奶粉　　18
　　　　　　一、定義　　18
　　　　　　二、嬰幼兒奶粉的分類　　21
　　　　　　三、嬰幼兒奶粉的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)　　23
　　　　　　四、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程　　24
　　第二章  中國(guó)乳制品行業(yè)分析　　28
　　　　{dy}節(jié)  中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展回顧　　28
　　　　　　一、改革開放30年中國(guó)奶業(yè)發(fā)展綜述　　28
　　　　　　二、中國(guó)乳品業(yè)資本結(jié)構(gòu)逐步多元化　　30
　　　　　　三、我國(guó)乳品行業(yè)調(diào)整步伐加快　　33
　　　　　　四、國(guó)家出臺(tái)政策規(guī)范乳品行業(yè)發(fā)展　　35
　　　　第二節(jié)  行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析　　37
　　　　　　一、2013年《乳制品加工行業(yè)準(zhǔn)入條件》施行情況　　37
　　　　　　二、2013年《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》實(shí)施情況　　39
　　　　　　三、2013年工信部啟動(dòng)乳制品政策修訂　　40
　　　　　　四、2013年乳品安全標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿對(duì)外公布　　42
　　　　　　五、2013年乳制品企業(yè)受益貼息政策　　45
　　　　　　六、2013年乳制品將設(shè)苯甲酸限量值　　47
　　　　　　七、2013年我國(guó)采取六措施促進(jìn)乳制品行業(yè)發(fā)展　　48
　　　　　　八、2013年我國(guó)發(fā)布《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2013年修訂）》　　50
　　　　　　九、“十二五”規(guī)劃助力行業(yè)發(fā)展分析　　53
　　　　第三節(jié)  2012-2013年我國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展分析　　56
　　　　　　一、2013年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　56
　　　　　　二、2013年中國(guó)乳制品進(jìn)出口情況　　58
　　　　　　三、2013年中國(guó)鮮奶乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇　　61
　　　　　　四、2013年中國(guó)乳制品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析　　63
　　　　　　五、2013年中國(guó)乳制品行業(yè)現(xiàn)狀分析　　64
　　　　　　六、2013年中國(guó)乳制品業(yè)發(fā)展分析　　66
　　　　　　七、2013-2017年我國(guó)乳制品零售額增長(zhǎng)預(yù)測(cè)　　69
　　　　　　八、2013-2017年中國(guó)乳業(yè)發(fā)展格局分析　　71
　　　　第四節(jié)  2012-2013年我國(guó)乳制品市場(chǎng)發(fā)展分析　　73
　　　　　　一、2013年中國(guó)乳制品市場(chǎng)分析　　73
　　　　　　二、2013年進(jìn)口乳制品市場(chǎng)情況　　75
　　　　　　三、2013年中國(guó)乳制品市場(chǎng)分析　　76
　　　　　　四、2013年中國(guó)乳制品市場(chǎng)消費(fèi)信心分析　　78
　　　　　　五、2013年中國(guó)乳制品質(zhì)量分析　　81
　　　　　　六、2013年中國(guó)乳制品產(chǎn)銷分析　　83
　　　　第五節(jié)  乳制品行業(yè)發(fā)展中的問題　　85
　　　　　　一、我國(guó)乳制品生產(chǎn)存在的主要問題　　85
　　　　　　二、制約中國(guó)農(nóng)村乳品市場(chǎng)發(fā)展的因素　　87
　　　　　　三、國(guó)內(nèi)中小乳企生存壓力增大　　88
　　　　　　四、乳制品出口存在的問題　　90
　　　　第六節(jié)  乳制品行業(yè)的發(fā)展策略　　94
　　　　　　一、推動(dòng)乳制品消費(fèi)的主要策略　　94
　　　　　　二、促進(jìn)中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施　　97
　　　　　　三、我國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展壯大的途徑　　99
　　　　　　四、乳制品行業(yè)恢復(fù)消費(fèi)者信心的策略　　100
　　　　　　五、二線乳品企業(yè)的突圍戰(zhàn)略淺析　　102
　　　　第七節(jié)  乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)　　106
　　　　　　一、2013年乳業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析　　106
　　　　　　二、2013年乳品行業(yè)發(fā)展困境分析　　109
　　　　　　三、2013年乳業(yè)巨頭廣告競(jìng)標(biāo)新態(tài)勢(shì)　　111
　　　　　　四、2013年我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)　　112
　　　　　　五、2013-2017年乳制品工業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)　　114
　　　　　　六、2030年我國(guó)乳業(yè)發(fā)展需求量預(yù)測(cè)　　117
　　第三章  奶粉行業(yè)發(fā)展分析　　121
　　　　{dy}節(jié)  世界奶粉行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析　　121
　　　　　　一、國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)的差異　　121
　　　　　　二、美國(guó)奶粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)　　123
　　　　　　三、2013年美國(guó)嬰兒奶粉新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)　　124
　　　　　　四、日本奶粉行業(yè)基本數(shù)據(jù)　　126
　　　　　　五、印尼奶粉大量需進(jìn)口　　129
　　　　　　六、國(guó)外乳制品安全管理機(jī)制及對(duì)中國(guó)的啟示　　131
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　133
　　　　　　一、2013年中國(guó)奶粉行業(yè)遭遇重大信任危機(jī)　　133
　　　　　　二、中國(guó)奶粉行業(yè)洗牌不可避免　　135
　　　　　　三、2013年底國(guó)產(chǎn)奶粉銷量恢復(fù)六成　　136
　　　　　　四、中國(guó)已成為世界{dy}奶粉消費(fèi)國(guó)　　138
　　　　　　五、2013年初國(guó)產(chǎn)奶粉原料價(jià)格迫近臨界點(diǎn)　　141
　　　　　　六、2013年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)　　143
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國(guó)奶粉業(yè)相關(guān)政策分析及解讀　　145
　　　　　　一、2013年國(guó)家實(shí)行嬰幼兒奶粉召回退市制　　145
　　　　　　二、2013年國(guó)家發(fā)布《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》　　147
　　　　　　三、2013年《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規(guī)定》發(fā)布　　148
　　　　　　四、2013年中國(guó)發(fā)布四項(xiàng)奶業(yè)新政策的解讀　　150
　　　　　　五、2013年國(guó)家奶粉收儲(chǔ)計(jì)劃遞交國(guó)務(wù)院　　153
　　　　第四節(jié)  農(nóng)村奶粉市場(chǎng)　　156
　　　　　　一、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)　　156
　　　　　　二、商務(wù)部重視農(nóng)村奶粉市場(chǎng)質(zhì)量安全問題　　158
　　　　　　三、四川開展專項(xiàng)檢查確保農(nóng)村奶粉市場(chǎng)供應(yīng)安全　　161
　　　　　　四、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)攻略　　163
　　　　第五節(jié)  奶粉市場(chǎng)品牌分析　　165
　　　　　　一、國(guó)外品牌奶粉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)大　　165
　　　　　　二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)品牌奶粉簡(jiǎn)況　　167
　　　　　　三、中國(guó)本土奶粉品牌加速爭(zhēng)奪gd奶粉市場(chǎng)　　168
　　　　　　四、2013年中外奶粉品牌加大信用爭(zhēng)奪　　170
　　　　第六節(jié)  中國(guó)后奶粉時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新解讀　　174
　　　　　　一、“后奶粉時(shí)代到來”概述　　174
　　　　　　二、后奶粉時(shí)代奶粉產(chǎn)品創(chuàng)新的抉擇　　177
　　　　　　三、后奶粉時(shí)代奶粉產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)則　　179
　　　　第七節(jié)  中國(guó)奶粉行業(yè)面臨的問題及對(duì)策分析　　181
　　　　　　一、中國(guó)奶粉行業(yè)存在的根本問題　　181
　　　　　　二、國(guó)產(chǎn)奶粉品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)　　183
　　　　　　三、進(jìn)口奶粉低價(jià)傾銷沖擊中國(guó)奶粉業(yè)　　184
　　　　　　四、應(yīng)采取綜合措施緩解洋奶粉對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉沖擊　　186
　　第四章  奶粉價(jià)格分析　　191
　　　　{dy}節(jié)  奶粉價(jià)格市場(chǎng)綜述　　191
　　　　　　一、2013年國(guó)際原料奶粉價(jià)格分析　　191
　　　　　　二、2013年進(jìn)口奶粉價(jià)分析　　192
　　　　　　三、2013年原料奶價(jià)格暴漲一倍引發(fā)奶粉跟漲　　194
　　　　　　三、2013年外資奶粉再掀漲價(jià)潮　　197
　　　　　　三、2013年國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格戰(zhàn)分析　　199
　　　　　　四、進(jìn)口奶粉關(guān)稅回落對(duì)價(jià)格影響微小　　200
　　　　　　五、行政干預(yù)對(duì)奶粉市場(chǎng)價(jià)格的影響　　202
　　　　第二節(jié)  華東奶粉市場(chǎng)　　206
　　　　　　一、2013年上海奶粉價(jià)格分析　　206
　　　　　　二、2013年南京奶粉價(jià)格分析　　209
　　　　　　三、2013年杭州奶粉價(jià)格分析　　211
　　　　　　四、2013年青島奶粉價(jià)格分析　　212
　　　　第三節(jié)  華北奶粉市場(chǎng)　　215
　　　　　　一、2013年北京奶粉價(jià)格分析　　215
　　　　　　二、2013年天津奶粉價(jià)格分析　　216
　　　　　　三、2013年河北省奶粉價(jià)格分析　　218
　　　　　　四、2013年鄭州奶粉價(jià)格分析　　221
　　　　第四節(jié)  中南奶粉市場(chǎng)　　224
　　　　　　一、2013年廣東進(jìn)口奶粉價(jià)格分析　　224
　　　　　　二、2013年江西奶粉價(jià)格分析　　226
　　　　　　三、2013年廈門奶粉價(jià)格分析　　229
　　　　第五節(jié)  西南奶粉市場(chǎng)　　232
　　　　　　一、2013年云南奶粉價(jià)格分析　　232
　　　　　　二、2013年重慶奶粉價(jià)格分析　　234
　　　　　　三、2013年成都奶粉價(jià)格分析　　237
　　　　第六節(jié)  西北奶粉市場(chǎng)　　240
　　　　　　一、2013年內(nèi)蒙古奶粉價(jià)格分析　　240
　　　　　　二、2013年陜西奶粉價(jià)格分析　　242
　　　　　　三、2013年新疆奶粉價(jià)格分析　　245
　　　　第二部分  細(xì)分及進(jìn)出口市場(chǎng)分析
　　第五章  嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析　　250
　　　　{dy}節(jié)  嬰幼兒奶粉概述　　250
　　　　　　一、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分解析　　250
　　　　　　二、嬰幼兒配方奶粉的分類　　253
　　　　　　三、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程　　255
　　　　第二節(jié)  嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r　　257
　　　　　　一、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)回顧　　257
　　　　　　二、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)概述　　259
　　　　　　三、嬰幼兒奶粉發(fā)展步入tr蛋白時(shí)代　　260
　　　　　　四、gd市場(chǎng)將成為嬰幼兒奶粉重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域　　262
　　　　第三節(jié)  三聚氰氨風(fēng)波后中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局變化分析　　266
　　　　　　一、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局變化背景　　266
　　　　　　二、中國(guó)嬰幼兒奶粉未來市場(chǎng)發(fā)展前景　　269
　　　　　　三、未來國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局評(píng)析　　271
　　　　第四節(jié)  嬰幼兒配方奶粉剖析　　273
　　　　　　一、嬰幼兒配方奶粉的定義　　273
　　　　　　二、開發(fā)中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的意義　　275
　　　　　　三、中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征　　276
　　　　　　四、開發(fā)中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉的方法　　278
　　　　　　五、中g(shù)d嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)推廣策略　　281
　　　　第五節(jié)  嬰幼兒奶粉中存在的問題及對(duì)策　　284
　　　　　　一、嬰幼兒奶粉四大不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象　　284
　　　　　　二、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略　　286
　　　　　　三、開發(fā)gd嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的對(duì)策　　289
　　第六章  其他類型奶粉　　293
　　　　{dy}節(jié)  配方奶粉發(fā)展淺析　　293
　　　　　　一、替代品無法取代配方奶粉　　293
　　　　　　二、配方奶粉發(fā)展邁入活性時(shí)代　　295
　　　　　　三、乳業(yè)巨頭瞄準(zhǔn)配方奶粉市場(chǎng)　　296
　　　　　　四、四品牌配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展及其營(yíng)銷剖析　　298
　　　　第二節(jié)  中國(guó)大包裝奶粉市場(chǎng)解讀　　302
　　　　　　一、中國(guó)大包裝奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀　　302
　　　　　　二、大包裝奶粉發(fā)展面臨的機(jī)遇　　305
　　　　　　三、乳企靈活應(yīng)對(duì)大包裝奶粉缺貨現(xiàn)象　　307
　　　　第三節(jié)  中老年人奶粉　　309
　　　　　　一、中老年奶粉概述　　309
　　　　　　二、中老年奶粉存在的問題　　311
　　　　　　三、中老年奶粉市場(chǎng)有待規(guī)范　　312
　　第七章  奶粉進(jìn)出口分析　　316
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年乳制品進(jìn)出口分析　　316
　　　　　　一、2012年中國(guó)乳品進(jìn)出口總額增幅大　　316
　　　　　　二、2012年中國(guó)乳制品進(jìn)出口綜述　　318
　　　　　　三、2013年我國(guó)乳制品進(jìn)口出口冰火兩重天　　321
　　　　　　四、2013年我國(guó)乳制品出口簡(jiǎn)析　　323
　　　　　　五、2013年廣東口岸乳制品進(jìn)口情況分析　　324
　　　　第二節(jié)  中國(guó)奶粉進(jìn)口解析　　327
　　　　　　一、進(jìn)口奶粉急劇增長(zhǎng)影響國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)　　327
　　　　　　二、進(jìn)口奶粉污染問題引起消費(fèi)者對(duì)其重新審視　　328
　　　　　　三、2013年mp進(jìn)口奶粉也出現(xiàn)信任危機(jī)　　330
　　　　　　四、2013年廣東省奶粉進(jìn)口大幅增長(zhǎng)　　333
　　　　第三節(jié)  中國(guó)奶粉出口分析　　336
　　　　　　一、200/8年我國(guó)奶粉出口情況　　336
　　　　　　二、2013年黑龍江奶粉出口疲軟　　338
　　　　　　三、我國(guó)奶粉出口面臨的困境及建議　　341
　　　　第三部分  競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷策略分析
　　第八章  奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析　　346
　　　　{dy}節(jié)  中國(guó)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局　　346
　　　　　　一、中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈　　346
　　　　　　二、“滾雪球”效應(yīng)使奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中　　349
　　　　　　三、國(guó)內(nèi)中低檔奶粉市場(chǎng)處于混亂競(jìng)爭(zhēng)格局　　351
　　　　　　四、2013年洋奶粉開搶中端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)奶粉壓力漸增　　352
　　　　　　五、細(xì)分化、差異化、母乳化嬰幼兒配方奶粉謀求配方升級(jí)　　354
　　　　第二節(jié)  嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析　　358
　　　　　　一、影響嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素　　358
　　　　　　二、嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)掀起狂潮　　361
　　　　　　三、2013年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)　　363
　　　　　　四、2013年中外乳業(yè)巨頭角逐嬰幼奶粉市場(chǎng)　　364
　　　　　　五、2013年跨界經(jīng)營(yíng)修正藥業(yè)進(jìn)軍嬰幼兒奶粉　　366
　　　　　　六、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向綜合競(jìng)爭(zhēng)　　369
　　　　　　七、中國(guó)嬰幼兒奶粉的未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析　　371
　　　　第三節(jié)  國(guó)產(chǎn)品牌與外資的對(duì)抗　　373
　　　　　　一、2012年洋奶粉在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)述　　373
　　　　　　二、中外品牌角逐奶粉市場(chǎng)　　375
　　　　　　三、2012年國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)攻gd市場(chǎng)正面挑戰(zhàn)洋品牌　　376
　　　　　　四、2013年洋奶粉壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛提價(jià)　　378
　　　　　　五、國(guó)產(chǎn)奶粉難以解困的三大癥結(jié)　　381
　　　　第四節(jié)  中國(guó)奶粉業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略　　384
　　　　　　一、奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局下的出路探討　　384
　　　　　　二、奶粉“供應(yīng)鏈”競(jìng)爭(zhēng)策略　　386
　　　　　　三、提升奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素　　389
　　　　　　四、技術(shù)創(chuàng)新是制勝法寶　　391
　　　　　　五、新進(jìn)奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇　　392
　　第九章  奶粉行業(yè)營(yíng)銷策略分析　　396
　　　　{dy}節(jié)  奶粉營(yíng)銷概述　　396
　　　　　　一、gd奶粉營(yíng)銷運(yùn)作模式簡(jiǎn)述　　396
　　　　　　二、奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷中的要素分析　　398
　　　　　　三、中國(guó)奶粉市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剖析　　401
　　　　　　四、嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷模式探析　　403
　　　　　　五、我國(guó)奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷凸顯奶源重點(diǎn)　　404
　　　　第二節(jié)  奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析　　407
　　　　　　一、廠商急待破局營(yíng)銷方案　　407
　　　　　　二、協(xié)同營(yíng)銷拯救廠商　　408
　　　　　　三、產(chǎn)品創(chuàng)新是建立協(xié)同營(yíng)銷的前提　　410
　　　　　　四、協(xié)同營(yíng)銷解決個(gè)體作戰(zhàn)的困境　　413
　　　　第三節(jié)  嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析　　416
　　　　　　一、產(chǎn)品開發(fā)是{dy}要素　　416
　　　　　　二、價(jià)格和價(jià)值的審視　　418
　　　　　　三、營(yíng)銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn)　　421
　　　　　　四、促銷手段擴(kuò)大知名度　　423
　　　　　　五、“需求”才是營(yíng)銷的中心　　424
　　　　　　六、奶粉新營(yíng)銷組合因素產(chǎn)生和發(fā)展　　426
　　　　第四節(jié)  奶粉營(yíng)銷中的問題及其策略　　430
　　　　　　一、奶粉營(yíng)銷中存在的問題　　430
　　　　　　二、中國(guó)奶粉品牌中心城市營(yíng)銷方案　　433
　　　　　　三、三鹿奶粉事件對(duì)我國(guó)奶粉營(yíng)銷的啟示　　435
　　　　第四部分  國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)分析
　　第十章  國(guó)外奶粉企業(yè)分析　　439
　　　　{dy}節(jié)  美贊臣　　439
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介　　439
　　　　　　二、美贊臣實(shí)施全程安全管理　　440
　　　　　　三、美贊臣領(lǐng)軍腦部發(fā)育奶粉發(fā)展　　442
　　　　　　四、美贊臣加大力度擴(kuò)展嬰幼兒奶粉市場(chǎng)　　445
　　　　第二節(jié)  惠氏　　448
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介　　448
　　　　　　二、惠氏配方奶粉發(fā)展綜述　　450
　　　　　　三、惠氏盒裝嬰幼兒奶粉挺進(jìn)中國(guó)　　453
　　　　第三節(jié)  多美滋　　456
　　　　　　一、皇家紐密科集團(tuán)　　456
　　　　　　二、多美滋的優(yōu)勢(shì)　　458
　　　　　　三、多美滋中國(guó)發(fā)展紀(jì)事　　461
　　　　第四節(jié)  雀巢　　464
　　　　　　一、雀巢集團(tuán)簡(jiǎn)介　　464
　　　　　　二、雀巢企業(yè)的發(fā)展史　　466
　　　　　　三、雀巢的模塊組合營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)　　469
　　　　　　四、雀巢中國(guó)銷售99%為中國(guó)制造　　471
　　　　　　五、雀巢成長(zhǎng)奶粉加大力度發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)　　472
　　　　第五節(jié)  其他品牌　　475
　　　　　　一、美素　　475
　　　　　　二、雅培　　476
　　第十一章  國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)　　480
　　　　{dy}節(jié)  內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司　　480
　　　　　　一、企業(yè)概況　　480
　　　　　　二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析　　482
　　　　　　三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析　　485
　　　　　　四、伊利進(jìn)軍gd配方奶粉市場(chǎng)　　487
　　　　　　五、伊利以技術(shù)創(chuàng)新謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　488
　　　　第二節(jié)  杭州貝因美集團(tuán)有限公司　　491
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介　　491
　　　　　　二、貝因美公司的優(yōu)勢(shì)　　492
　　　　　　三、貝因美公司的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)　　494
　　　　　　四、貝因美公司的營(yíng)銷策略　　497
　　　　第三節(jié)  完達(dá)山集團(tuán)　　500
　　　　　　一、集團(tuán)簡(jiǎn)介　　500
　　　　　　二、完達(dá)山奶粉完成功能細(xì)分　　502
　　　　　　三、完達(dá)山奶粉獲得環(huán)保通行證　　505
　　　　第四節(jié)  西安銀橋集團(tuán)　　508
　　　　　　一、集團(tuán)簡(jiǎn)介　　508
　　　　　　二、銀橋集團(tuán)品牌調(diào)研概述　　510
　　　　　　三、銀橋集團(tuán)品牌名稱策略　　513
　　　　　　四、銀橋產(chǎn)品線擴(kuò)張分析　　515
　　　　第五節(jié)  其他　　517
　　　　　　一、光明　　517
　　　　　　二、南山奶粉　　519
　　附錄
　　附錄一：乳制品加工行業(yè)準(zhǔn)入條件
　　附錄二：《奶粉衛(wèi)生生產(chǎn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》
　　附錄三：《嬰幼兒食品嬰兒配方代乳粉》
　　附錄四：《奶粉及嬰幼兒食品的部分營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標(biāo)》
　　附錄五：《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2003-2013年部分代表性乳品國(guó)際價(jià)格月度指數(shù)（1998-2000=100）
　　　　圖表：2003-2013年乳品價(jià)格與玉米價(jià)格的比率（1998-2000=100）
　　　　圖表：2002-2013年歐盟乳品公共庫(kù)存變化趨勢(shì)
　　　　圖表：2011-2013年世界乳品市場(chǎng)一覽表
　　　　圖表：2000-2013年新西蘭和美國(guó)脫脂奶粉出口趨勢(shì)
　　　　圖表：2011-2013年大洋洲國(guó)家脫脂奶粉出口價(jià)格（FOB)
　　　　圖表：2011-2013年全球主要乳品出口國(guó)
　　　　圖表：2011-2013年大洋洲國(guó)家全脂奶粉出口價(jià)格（FOB)
　　　　圖表：2011-2013年大洋洲國(guó)家干酪出口價(jià)格（FOB)
　　　　圖表：2011-2013年大洋洲國(guó)家黃油出口價(jià)格（FOB）
　　　　圖表：2012/2013年澳大利亞乳制品行業(yè)情況
　　　　圖表：2002-2013年澳大利亞奶粉生產(chǎn)情況
　　　　圖表：2013年澳洲主要乳品累計(jì)出口量
　　　　圖表：2003-2013年新西蘭原奶、乳品產(chǎn)量及其占世界的比例　　540
　　　　圖表：2003-2013年新西蘭乳制品出口量及占世界的比例
　　　　圖表：2013年日新西蘭商品價(jià)格指數(shù)情況
　　　　圖表：2013年我國(guó)乳制品出口月度量?jī)r(jià)走勢(shì)圖
　　　　圖表：2013年我國(guó)乳制品進(jìn)口月度量?jī)r(jià)走勢(shì)圖
　　　　圖表：2012-2013年乳制品品牌報(bào)刊廣告投放
　　　　圖表：2013年三類乳制品報(bào)刊廣告投放情況
　　　　圖表：2003-2012年美國(guó)全脂奶粉和脫脂奶粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2003-2012年美國(guó)全脂奶粉產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖
　　　　圖表：2003-2012年美國(guó)脫脂奶粉產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖
　　　　圖表：2012年日本乳制品及奶粉制造工廠數(shù)量及不同地區(qū)分布情況
　　　　圖表：2011-2012年日本奶粉生產(chǎn)能力
　　　　圖表：2005-2013年日本奶粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2013年日本（全脂、脫脂、調(diào)整）奶粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)　　554
　　　　圖表：2013年日本北海道（全脂、脫脂）奶粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)　　557
　　　　圖表：2013年日本奶粉（全脂、脫脂）庫(kù)存數(shù)量　　559
　　　　圖表：新進(jìn)奶粉品牌戰(zhàn)略分析
　　　　圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉選用品牌數(shù)量調(diào)查
　　　　圖表：消費(fèi)者選擇某一品牌嬰兒配方奶粉的影響因素調(diào)查
　　　　圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉作用的關(guān)注調(diào)查
　　　　圖表：消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉購(gòu)買場(chǎng)所調(diào)查
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期投資表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)總額表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2012-2013年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
　　　　圖表：嬰幼兒配方食品感官要求
　　　　圖表：嬰幼兒配方食品營(yíng)養(yǎng)成分及理化指標(biāo)
　　　　圖表：嬰幼兒配方食品衛(wèi)生指標(biāo)
　　　　圖表：嬰幼兒食品檢驗(yàn)值與食品標(biāo)簽標(biāo)示值之暫定誤差允許范圍
　　　　圖表：嬰幼兒食品感官評(píng)分辦法1（100分制）
　　　　圖表：嬰幼兒食品感官評(píng)分辦法2（100分制）
　　　　圖表：奶粉及嬰幼兒食品的部分營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標(biāo)