內(nèi)容簡介： 湯雪梅 數(shù)字一百市場研究公司總經(jīng)理，資深研究員，8年調(diào)查行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。 曾接受美國喬治亞大學(xué)市場研究課程進(jìn)修一年，并任零點調(diào)查公司總裁，系北京科技咨詢業(yè)協(xié)會注冊咨詢師。 6年專業(yè)研究經(jīng)驗。在項目設(shè)計及調(diào)查技術(shù)、抽樣控制、統(tǒng)計分析、品牌及企業(yè)競爭力、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查等方面有較多研究。并且在金融、媒體、房地產(chǎn)市場研究領(lǐng)域等方面有豐富的實踐。合作著書“定性研究方法使用指南”“市場調(diào)查手冊”等。 曾經(jīng)服務(wù)過的企業(yè)有LG、 中國電信、海信、SK中國、中國工商銀行、平安保險、中國人保、太平保險、 IT經(jīng)理世界、萬通等上百個客戶。 為什么要學(xué)習(xí)本課: 中國領(lǐng)導(dǎo)人特別講究道和術(shù)，經(jīng)常靠感覺決策。但是由于每個{ldz}悟道深淺和練術(shù)水平不一，個體感覺差別大，因此，決策就千差萬別。這種差異往往被歸因于{ldz}個體決策水平的高低或者決策能力的強(qiáng)弱，其實，從根本上是由于{ldz}沒有掌握決策方法導(dǎo)致的。在調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行決策是一種常規(guī)的決策方法，在西方企業(yè)運用得非常普遍，已經(jīng)成為決策的必須流程和重要依據(jù)，但是在中國，盡管調(diào)查的概念已經(jīng)普及，但是調(diào)查的運用能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至連很多專家都存在著對于調(diào)查的錯誤觀念,如何有效進(jìn)行市場調(diào)查是很多企業(yè)面臨的問題。 市場調(diào)查應(yīng)用非常廣泛，大到公司戰(zhàn)略和品牌定位，小到新品上市和廣告測試，客戶滿意度。本課程介紹了常用的調(diào)查方法，結(jié)合案例說明在企業(yè)中如何運用，著重介紹各種方法的運用范圍和注意事項，以及在進(jìn)行市場調(diào)查時候應(yīng)該掌握的基本規(guī)則。 通過本課程您將學(xué)到什么: 1.市場調(diào)查的基礎(chǔ)知識 2.市場調(diào)查的作用與運用領(lǐng)域 3.如何進(jìn)行市場調(diào)查，各種市場市場調(diào)查方法的優(yōu)勢和局限 4.對于市場調(diào)查的誤區(qū)及正確認(rèn)識 5.同類型的企業(yè)所需要的市場調(diào)查和基本規(guī)則